以建筑為媒體傳播項(xiàng)目，將戶(hù)外投影為新的品牌宣傳方式，為戶(hù)外廣告設(shè)置了新的高度，這種創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式最近已應(yīng)用于上海仙樂(lè)斯、上海明天廣場(chǎng)和上海天安中心的商業(yè)建筑。耐克的品牌推廣在這次女王節(jié)活動(dòng)中取得了巨大的成功。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，有多種宣傳手段，各種創(chuàng)新思想層出不窮，無(wú)處不在的廣告讓人眼花繚亂，甚至最好的廣告也難以形成人們的記憶點(diǎn)。

作為一種高度可視的宣傳方式，建筑展示充分利用建筑獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)，具有全新的視覺(jué)高度，是當(dāng)前時(shí)代更新形象、吸引眼睛注意力的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段之一！

據(jù)了解，次項(xiàng)目是用了96臺(tái)松下激光工程投影機(jī)PT-SRZ31KC，31000流明，打造這個(gè)場(chǎng)活動(dòng)，為品牌推廣開(kāi)辟新模式。

在室外場(chǎng)景的應(yīng)用中，系統(tǒng)的復(fù)雜性和安裝和施工的難度應(yīng)作為主要考慮因素。與其他室外顯示系統(tǒng)相比，投影顯示系統(tǒng)安裝靈活，組成相對(duì)簡(jiǎn)單，靈活性強(qiáng)。它可以投射在彎曲和不平整的表面上。同時(shí)，建筑物的成像顯示面積一般比較大，利用投影可以實(shí)現(xiàn)任意尺寸的創(chuàng)建，對(duì)于超大屏幕的顯示，投影顯示系統(tǒng)具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。

在當(dāng)今的環(huán)境下，廣告和品牌宣傳手段層出不窮，導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)品牌宣傳廣告麻木。如何建立一種新的品牌宣傳方式，通過(guò)創(chuàng)意展示吸引顧客的注意力，增強(qiáng)品牌意識(shí)，快速吸引流量，這是媒體必須考慮的問(wèn)題。建筑展示的展示方式也為媒體在這一問(wèn)題上提供了新的選擇。這種方式不僅能在短時(shí)間內(nèi)獲得流量，而且還能使顧客的宣傳主題大受沖擊。目前，它在我國(guó)受到越來(lái)越多的關(guān)注，是一種快速加熱的戶(hù)外顯示形式。

這種戶(hù)外投影項(xiàng)目需要考慮哪些問(wèn)題？

1.成像載體

成像載體是每個(gè)室外投影項(xiàng)目中最重要的因素之一。通常，光表面材料可以反射更多的投影光，使投影圖像更加明亮和清晰。暗材料具有太多的光損失和差的成像。

由于上海仙樂(lè)斯廣場(chǎng)的墻面玻璃是金黃色的，普通的投影方法無(wú)法滿(mǎn)足亮度要求。因此，工作人員對(duì)墻壁施加了膜處理，其長(zhǎng)度為37米，高38.9米，以確保光路的正常折射并實(shí)現(xiàn)更好的成像效果。

2.特效片源

一個(gè)成功的戶(hù)外放映項(xiàng)目必須通過(guò)數(shù)字內(nèi)容吸引觀(guān)眾。以最直觀(guān)的方式展示宣傳的意圖和主旨。Nike Tower Body Show的成功在于僅為品牌標(biāo)志設(shè)置投影區(qū)域。巨大的品牌標(biāo)識(shí)讓人一目了然，通過(guò)播放形象宣傳片迅速形成人們的記憶。

在宣傳片中，耐克用例子證明，即使是女性，面對(duì)一些事情，也是不一樣的。女人也可以勇敢地追求她們的夢(mèng)想，挑戰(zhàn)她們的界限。從而凸顯了耐克品牌理念，同時(shí)也是耐克品牌精神"就這樣做"的最佳體現(xiàn)。它贏(yíng)得了廣大女性消費(fèi)者的青睞，也得到了充分的尊重和認(rèn)可。

3.投影機(jī)點(diǎn)位安裝

在確定了投影屏幕的位置后，必須找到合適的投影儀安裝點(diǎn)。該項(xiàng)目采用現(xiàn)有的建筑屋頂作為投影機(jī)的安裝位置，使投影顯示產(chǎn)品能夠盡可能地利用現(xiàn)有的建筑結(jié)構(gòu)，突出了系統(tǒng)安裝的靈活性。

同時(shí)，為了達(dá)到更清晰的顯示效果，投影機(jī)采用垂直放置的方法來(lái)提高顯示屏的分辨率，使屏幕更大，顯示內(nèi)容更精細(xì)。投影儀的升降操作采用環(huán)形螺栓進(jìn)行，為施工一體化提供了極大的方便..

戶(hù)外投影廣告作為一種新穎的宣傳手段，必將激發(fā)更多優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，為更多的品牌帶來(lái)新的靈感和啟示。與傳統(tǒng)的戶(hù)外硬寬展示形式相比，戶(hù)外投影廣告形式新穎、可接受，能夠迅速提升品牌形象，拓展傳播價(jià)值，可以說(shuō)顛覆了未來(lái)的戶(hù)外廣告模式。