近年來，品牌年輕化已成為各大品牌無法繞過的營銷課題，以95后為代表的Z世代年輕人正成為消費市場的重要力量。對此，康佳深知，抓住年輕人才能搶占市場先機，而大學(xué)校園正是影響未來主力消費群、占領(lǐng)年輕一代消費心智的最佳時期。

康佳在布局年輕人的智能家居消費市場中，除官宣鹿晗為康佳智能電視代言人外，還與中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎強強聯(lián)合，走進校園，與年輕人一同玩轉(zhuǎn)客廳大屏娛樂終端，借勢國家級大學(xué)生創(chuàng)意活動提升康佳在年輕人群中品牌年輕新勢力。在近一年的合作中，康佳不僅收獲近5000組優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，還從年輕人對于康佳品牌的看法與態(tài)度中洞見年輕勢潮下智能家居市場的消費趨勢。

趨勢一：

智慧生活場景

與年輕人一起為“年輕生活”賦能

面對OTT大屏價值日益凸顯的趨勢，康佳率先全面布局場景生態(tài)營銷，包括智慧家庭、智慧商旅、智慧景區(qū)、智慧社區(qū)、辦公場景五大場景。在康佳看來，想要真正做到年輕化營銷，更關(guān)鍵的是，將康佳的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為與年輕人溝通的介質(zhì)，真正與年輕人“玩”在一起。

在與學(xué)院獎的合作中，康佳以智能電視、易柚系統(tǒng)（YIUI）7為中心，聚焦智慧家庭場景，設(shè)置“玩轉(zhuǎn)客廳大屏娛樂終端”主題，深入校園和全國老師、大學(xué)生們面對面溝通交流，一起探討智能大屏的新玩法；同時將康佳易柚系統(tǒng)（YIUI）和其人性化的產(chǎn)品設(shè)計、語音操控功能廣泛傳播，給大學(xué)生在AI黑科技等人工智能技術(shù)上，以及康佳智能大屏的科技化發(fā)展上帶來全新的認識。

這在同學(xué)們提交的創(chuàng)意作品中便有很好的體現(xiàn)，在他們眼中，康佳智能電視不僅能為消費者提供極佳的視聽影音效果，還有海量內(nèi)容資源，隨時變身電影院、KTV等，人性化的特點與語音交互功能，以及對于家中智能設(shè)備的隨心所欲控制，可以為更多家庭帶來更好的生活體驗和貼心懂你的個性化服務(wù)。                           

大學(xué)生作為年輕人中最具代表性的一群人，通過學(xué)院獎重新讓他們認識康佳品牌的科技創(chuàng)新和強大的易柚系統(tǒng)（YIUI），并運用他們創(chuàng)意的腦洞和內(nèi)容，提出全新的場景營銷模式，為康佳在復(fù)雜的媒體環(huán)境下，找到“年輕生活”新的場景切入點。

趨勢二：

康佳品牌藝術(shù)與科技碰撞

與年輕人一起喚醒“年輕靈魂”

年輕、美好的生活場景一直是康佳品牌的追求，當(dāng)AI黑科技成為康佳智能電視發(fā)展的的核心關(guān)鍵詞，如何為美好生活賦能成為關(guān)鍵，年輕人在與康佳、學(xué)院獎一同經(jīng)歷創(chuàng)意發(fā)題、13所城市高校巡講、激烈的創(chuàng)意評審與精彩絕倫的頒獎盛典后，對于康佳美好生活場景表達了他們的想法。

在他們眼中，順應(yīng)5G、AI、人工智能等技術(shù)發(fā)展的康佳，有個性化的貼心服務(wù)、集娛樂/影視/教育/健康等內(nèi)容于一身的前沿資源、溫暖的家庭服務(wù)陪伴，更重要的是，以易柚系統(tǒng)（YIUI）7為系統(tǒng)化、全面化、智能化的應(yīng)用體系重新構(gòu)建了家庭生活的新方式，為年輕家庭的生活方式給出了新的定義。

康佳這種勇于創(chuàng)新的年輕化品牌態(tài)度與年輕人敢于挑戰(zhàn)、有自己生活的態(tài)度不謀而合，用康佳39年的品牌文化底蘊、科技創(chuàng)新精神與年輕人的創(chuàng)意腦洞、個性化態(tài)度碰撞，共同喚醒屬于當(dāng)下智能生活場景的新方式，引爆年輕群體玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意娛樂的精神態(tài)度。 

趨勢三：

放下手機，重回客廳

與年輕人一起讓陪伴的時光永不褪色

在這個數(shù)字為王、娛樂至上的互聯(lián)網(wǎng)時代，自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的年輕人，甚至00后、90后人群，都漸漸走向“低頭人生”，而康佳所倡導(dǎo)的回歸客廳與家庭理念，讓人們放下手機、多陪伴家人的態(tài)度，也受到了廣大年輕人的追捧。

在年輕人看來，康佳品牌有著39年匠心發(fā)展留下的時間沉淀感、愛與家庭的親切感，如何在科技、娛樂之上，以更新潮好玩的形式融入“愛”與“家”情感元素，進而深化康佳“好玩、貼心、懂你”的新形象，是一部分大學(xué)生的創(chuàng)意重點，這也是他們對于智能電視關(guān)注的重點。

陪伴是最長情的告白，康佳品牌39年來陪伴著幾代人成長，為大學(xué)生創(chuàng)意提供了非常好的創(chuàng)作源泉。康佳在面對新互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體環(huán)境及消費者的需求特點，將繼續(xù)針對康佳自有智能產(chǎn)品進行創(chuàng)新升級，促進品牌的深度發(fā)展；堅持年輕化態(tài)度，與更多年輕人玩在一起，用康佳大屏的精彩演繹新的年輕生活觀，做一個“貼心、懂你”的智能助手；進一步升級康佳的“愛”與“家”的情感營銷模式，在浮躁社會中為更多消費者帶去關(guān)懷與愛，讓康佳陪伴的時光永不褪色。