（續(xù)上期）
投影與電視非競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)從合作開始
對(duì)于家用投影熱，有兩個(gè)看似矛盾的觀點(diǎn)需要理清楚：第一，上文所提到的，假如沒有電視機(jī)應(yīng)用人群的“衰退”、“視頻應(yīng)用模式和硬件的多元化”，就不會(huì)有家用投影的規(guī)�；l(fā)展和市場(chǎng)上位。從增減數(shù)據(jù)角度看，投影似乎真的從彩電哪里“虎口奪食”。但是，本質(zhì)規(guī)律上是消費(fèi)習(xí)慣的變化和升級(jí)，導(dǎo)致選擇傾向的調(diào)整。
第二，更多時(shí)候，消費(fèi)者并不因?yàn)椤百I了電視而不買投影”，或者“買了投影就不買電視”——事實(shí)上，大多數(shù)投影機(jī)的消費(fèi)用戶或者“即有投影又有電視”，或者是“沒有居住條件購(gòu)買電視，選擇了投影”。
對(duì)于前者，主要的投影應(yīng)用類型是：1.移動(dòng)投影。例如驢友可以利用充電的移動(dòng)投影在戶外，尤其是晚上看大片。這是一種很好的戶外休閑體驗(yàn)，別有情致。這種風(fēng)格有點(diǎn)類似于汽車露營(yíng)電影院，但是又可以完全自由支配設(shè)備、內(nèi)容和時(shí)間。
2.居家投影，第二臺(tái)大屏的概念。往往是注重生活品味和時(shí)尚型的消費(fèi)者，在客廳電視之外，在臥室配備一個(gè)投影機(jī)，作為差異化享受的方案。這種應(yīng)用改變了臥室不能有大屏幕享受的歷史——傳統(tǒng)電視機(jī)受制于觀看距離，大屏幕電視對(duì)空間的占用兩個(gè)條件的影響，使得一般的臥室很難有大屏幕，而投影徹底改變了這一點(diǎn)。尤其是對(duì)于低頻度應(yīng)用而言，投影可以收納的優(yōu)勢(shì)更為明顯。
對(duì)于第二類的沒有居住條件購(gòu)買電視的用戶，選擇投影機(jī)的理由在于“便攜搬運(yùn)、收納、兼具大屏震撼性”上。例如，租房一族、學(xué)生一族、宿舍一族等，他們都不適合購(gòu)買大屏幕電視：大屏幕電視沒有空間放置，或者在搬家過(guò)程中極其不便。這些人群購(gòu)買投影的理由，與他們采購(gòu)電腦時(shí)，更傾向筆記本而非臺(tái)式機(jī)的理由是一致的。
以上三個(gè)細(xì)分的應(yīng)用場(chǎng)景，除了“臥室第二臺(tái)電視”與傳統(tǒng)彩電正面沖突外，其他應(yīng)用都與彩電“關(guān)系不大”。而第二臺(tái)電視在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的占比不過(guò)2成，不能代表電視機(jī)的主要消費(fèi)方向。這就使得投影的興起不是與電視的競(jìng)爭(zhēng)，而是互相分工的關(guān)系，是滿足消費(fèi)者差異化、多元化影音視頻需求的問題。
或者說(shuō)，電視消亡、投影上位雖然是事實(shí)，但卻不是“過(guò)程”：投影沒有替代電視，而是消費(fèi)者的需求升級(jí)了，電視的需求縮小、投影的需求上升——市場(chǎng)更為細(xì)分化。
技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，持續(xù)推動(dòng)投影家用化
當(dāng)然，對(duì)于今天的家用投影而言，消費(fèi)體驗(yàn)感還不是“完美無(wú)缺”的。分辨率4K化、亮度進(jìn)一步提升、抗光幕的普及、產(chǎn)品更為輕便化、光學(xué)設(shè)計(jì)和性能的進(jìn)步、光源效率的提高等等都需要“時(shí)刻努力”。
同時(shí)，投影機(jī)在智能化、軟件應(yīng)用功能開發(fā)上，也有巨大的進(jìn)步空間。還可以與其他設(shè)備進(jìn)行結(jié)合設(shè)計(jì)，例如與吸頂燈結(jié)合的智能投影吸頂燈、與智能音箱結(jié)合的大屏投影音箱等，讓投影大屏實(shí)現(xiàn)“隱藏”存在。
但是，恰是看到“并非完美”的家用投影已經(jīng)有數(shù)百萬(wàn)的市場(chǎng)需求，行業(yè)人士認(rèn)為隨著技術(shù)的進(jìn)步，體驗(yàn)的升級(jí)，未來(lái)家用投影市場(chǎng)的規(guī)模只會(huì)更大。尤其是結(jié)合投影產(chǎn)品價(jià)格的不斷下降，市場(chǎng)承受能力增強(qiáng)，家用投影市場(chǎng)獲得千萬(wàn)級(jí)別的規(guī)模并非幻想。家用投影產(chǎn)業(yè)可謂前途無(wú)比光明，亦將在家庭娛樂大屏市場(chǎng)占據(jù)舉足輕重的位置。
