新的時間計量單位Flick緣何而生?科技巨頭怎樣看待“共鳴制造機(jī)”XR？XR如何賦能人進(jìn)而賦能諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)？XR與商業(yè)價值、社會價值的創(chuàng)造源泉——商業(yè)創(chuàng)新、社會創(chuàng)新又在發(fā)生怎樣的碰撞？且聽小編一一道來。
1
概念并不重要，重要的是內(nèi)涵
2017年初，3D游戲引擎提供商Unity Technologies首次發(fā)布了XR開發(fā)框架XRFT；同年7月，高通提出了全新的“拓展現(xiàn)實”概念——XR，并發(fā)布了一系列參考設(shè)計方案；年底，VR整體解決方案提供商Jaunt將其VR視頻內(nèi)容平臺升級為Jaunt XR……
對于XR與VR/AR/MR的關(guān)系，業(yè)界有兩種觀點：
一種觀點認(rèn)為，XR是VR/AR/MR概念的總稱。其中，VR（虛擬現(xiàn)實）是指“可創(chuàng)建和體驗完全虛擬世界的計算機(jī)仿真系統(tǒng)”，即用戶佩戴完全封閉的頭顯觀看由全景相機(jī)攝取的另一處真實世界景象或觀看基于引擎制作的完全虛擬世界景象；AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）是指“一種實時地計算攝影機(jī)影像的位置及角度并疊加虛擬圖像、視頻、3D模型的技術(shù)”，即用戶通過智能終端顯示屏或帶有透明鏡片的智能眼鏡，觀看周邊真實場景與虛擬內(nèi)容疊加后的景象；MR（混合現(xiàn)實）有兩種解釋，一種是指無需佩戴任何頭顯，可以多人、同時裸眼觀看顯示屏后的虛實疊加景象，一種是指AR與VR效果同時呈現(xiàn)和為用戶所用。
另一種觀點認(rèn)為，XR是VR/AR/MR的結(jié)合體。除同樣強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗外，其體驗終端較現(xiàn)有的VR頭顯、AR眼鏡、MR顯示器對運算能力有著更高要求，可以將虛擬內(nèi)容拓展到現(xiàn)實世界。
雖然第二種觀點更接近高通提出XR概念的本意，但由于這種理解過于超前，很多業(yè)內(nèi)企業(yè)習(xí)慣用“XR”同時指代VR/AR/MR三者，本文也即采用第一種觀點。
2
一致看好未來，巨頭深耕不輟
2018年1月23日，Facebook宣布針對旗下VR公司Oculus的業(yè)務(wù)發(fā)明了一種新的時間單位——Flick。在傳統(tǒng)視覺內(nèi)容制作中，創(chuàng)作者通常以幀率來計量畫面變化速度，如影視拍攝通常采用24幀/秒，單幀呈現(xiàn)時間約為0.04166666667秒，游戲通常采用60幀/秒，單幀時長約為0.01666666667秒。針對這些“不友好”的小數(shù)，Flick能以偶數(shù)表示輕松化解誤差困擾，如幀率為24幀/秒時，單幀時長為29400000Flick。
“重新定義時間”這種炫酷的操作，并不是每個新產(chǎn)品都有的待遇，足可見Facebook對VR業(yè)務(wù)的信心。實際上，Oculus除掌握VR硬件話語權(quán)外，已在全球多個國家和地區(qū)推動了VR在基礎(chǔ)教育、醫(yī)療健康、社會管理、企業(yè)培訓(xùn)等領(lǐng)域的深度應(yīng)用。
Facebook之外，我們耳熟能詳?shù)目萍季揞^無一不在積極布局XR產(chǎn)業(yè)——亞馬遜除了推出AR鏡子，更是“派遣”語音助手Alexa“進(jìn)駐”多個品牌的XR輸出整機(jī)；Google正通過ARCore、AR網(wǎng)頁按鈕和VR180視頻范式部署各類XR平臺，構(gòu)建XR生態(tài)；蘋果雖遲遲未推出XR硬件，但ARKit引發(fā)簡易AR熱潮后，蘋果正積極申請AR專利并廣泛接洽硬件供應(yīng)商，釋放深入布局信號；Intel將VR/AR作為與自動駕駛、5G、AI并行的四大新市場戰(zhàn)略之一，并在XR無線傳輸（WiGig）、沉浸式媒體兩方面取得了突破性進(jìn)展；國內(nèi)企業(yè)小米、華為、聯(lián)想、創(chuàng)維均已推出硬件整機(jī)，BAT雖未直接推出硬件，但阿里投資了AR獨角獸Magic Leap，騰訊收購了若干歐洲XR游戲公司，百度已與硬件廠商開展XR云技術(shù)架構(gòu)合作，阿里、京東、蘇寧都分別構(gòu)建了自己的AR營銷戰(zhàn)略。
科技巨頭成為XR超前布局者和創(chuàng)企“收割機(jī)”，折射的是它們對XR產(chǎn)業(yè)一致性的看好——2017年，全球XR頭顯共出貨約1370萬臺，預(yù)計2021年將增長至8120萬臺，年復(fù)合增長率達(dá)56.1％（IDC：《全球季度AR和VR頭顯發(fā)貨量調(diào)查》）。
3
要想賦能產(chǎn)業(yè)，首先賦能人類
作為XR技術(shù)與產(chǎn)品價值變現(xiàn)的應(yīng)用端，又是如何體現(xiàn)XR潛力的呢？
要想看透XR在各個垂直領(lǐng)域的應(yīng)用，首先應(yīng)看懂XR如何塑造AH（增強(qiáng)人類）——人與AI、XR、IoT三者結(jié)合后，感知、判斷、決策、執(zhí)行能力得到全面提升和強(qiáng)化，其中，AI需與HI（人類智能）充分結(jié)合，IoT把物體數(shù)據(jù)傳輸給人，XR則通過改善、放大或延伸眼、耳、鼻、舌、身、意等感知能力來幫助人類捕捉虛實疊加的世界。
正是因為XR可以幫助人類投影及捕獲虛擬內(nèi)容，并實現(xiàn)人與虛擬物體的交互，才衍生出各種各樣的XR應(yīng)用，也正是在這些應(yīng)用的普及中，XR對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了賦能。
4
商業(yè)價值創(chuàng)新，剛性生存土壤
如果親愛的讀者沒有和小編一樣，對近兩年的業(yè)內(nèi)事件保持了密切跟蹤并現(xiàn)場直擊了各大展會，如果在您印象中XR還只是一個與現(xiàn)實世界相去甚遠(yuǎn)的新生事物，那您一定會發(fā)出這樣的感嘆：“XR的應(yīng)用領(lǐng)域竟然已經(jīng)多到超乎想象！”
沒錯，XR的應(yīng)用之火，早已從游戲、影視、直播等起點領(lǐng)域向更多商業(yè)價值創(chuàng)新領(lǐng)域蔓延開來——
游戲：谷歌與美國電子搖滾樂隊LCD Soundsystem合作推多人在線VR游戲《Dance Tonite》，粉絲可錄制多人VR舞蹈并將其導(dǎo)入Dance Tonite分享平臺。
社交：約會應(yīng)用FlirtAR運用面部識別、地理定位和AR技術(shù)，把平臺用戶的面部特征和地理位置結(jié)合起來，使用戶可在線下相互識別。
資料來源：https://www.flirtar.co
旅游：香港海洋公園利用三星Gear VR頭顯，幫助游客以71km/h的速度“駛?cè)?/FONT>”超現(xiàn)實的亞馬遜森林，并與南美豐富多樣的野生動物“零距離”互動。
運動：VR健身體驗Black Box VR提供了一套完整的健身系統(tǒng)，用戶可利用HTC VIVE頭顯、阻力訓(xùn)練器械進(jìn)入“黑盒子空間”進(jìn)行游戲化健身。
資料來源：https://www.blackbox-vr.com
導(dǎo)覽：故宮博物院推出4D VR電影，觀眾可“穿越”回到明朝，跟隨朱棣一路前行，穿梭于宮殿之間，并從星象、禮制、五行等角度聆聽修筑故事。
營銷：Airbnb引入AR/VR技術(shù)，用全景照片和3D掃描技術(shù)還原房間真實狀態(tài)，租客在出行之前即可觀察、挑選房間。
零售：京東推出包含AR開放平臺、AR視界、京東試試三項業(yè)務(wù)的天工計劃2.0，3D建模數(shù)據(jù)已覆蓋100個三級品類，大幅優(yōu)化了用戶虛擬購物體驗。
維修：0glass推出的AR智能眼鏡廣泛應(yīng)用于汽車、飛機(jī)維修領(lǐng)域。在實際工作當(dāng)中，計算機(jī)系統(tǒng)首先通過虛擬仿真，迭代出施工方案，自動設(shè)置好相應(yīng)的工具設(shè)備，并將虛擬操作影像傳送到工作者AR智能眼鏡上，實現(xiàn)維修工作的“所見即所得”。同時，輔助設(shè)備也可以實時收集維修過程數(shù)據(jù)。維修輔助設(shè)備將極大地提高維修人員工作效率、減少人為差錯、提高維修質(zhì)量。
培訓(xùn)：VR醫(yī)療培訓(xùn)應(yīng)用Scalpel VR可通過使用不同的數(shù)據(jù)集，讓用戶手“拿”手術(shù)刀，在“人體”上準(zhǔn)確地進(jìn)行“解剖”操作練習(xí)。
賽事：松下推出未來足球場解決方案，包括刷臉入場、場內(nèi)AR購物、AR球況顯示和實時賭球、場內(nèi)全息影像表演等內(nèi)容。
建筑：開普敦Tenebris實驗室推出的VR軟件LUX Walker不僅能提前展示設(shè)計建筑的外觀，還能讓建筑設(shè)計師在其中“行走”，以便隨時調(diào)整設(shè)計效果。
資料來源：華夏幸福產(chǎn)業(yè)研究院，圖片來自百度VR
采掘：石油巨頭哈里伯頓利用微軟HoloLens和Surface設(shè)備，將XR技術(shù)與聲音識別、圖像識別、視頻處理等技術(shù)結(jié)合，為客戶定制數(shù)字化石油開采方案。
金融：招商銀行與視+AR合作推出AR信用卡，同時，建立云端AR內(nèi)容平臺支持AR內(nèi)容持續(xù)生成，使掌上生活業(yè)務(wù)持續(xù)優(yōu)化。
資料來源：http://www.arinchina.com
此外，XR在制造業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場營銷、物流配送、運行維護(hù)、維修服務(wù)、人才培訓(xùn)等主、輔價值鏈環(huán)節(jié)均能發(fā)揮重要作用，以AR為主，VR為輔。XR在制造業(yè)中的應(yīng)用起源于航空制造，目前在汽車領(lǐng)域應(yīng)用最為廣泛，后面我們會專門分享。
5
社會價值創(chuàng)新，才是更大舞臺
觀察大量應(yīng)用案例之后，我們發(fā)現(xiàn)，XR應(yīng)用正呈現(xiàn)兩項顯著變化。
一是2B應(yīng)用明顯增多，原因其實非常簡單——AR眼鏡更輕便，且可同時觀察周邊實景與虛擬物體，2B應(yīng)用場景勢必較完全封閉獲取虛擬內(nèi)容的VR更豐富，而VR在2C端的娛樂應(yīng)用已基本成熟，VR企業(yè)必然要將觸角伸向2B端。
數(shù)據(jù)來源：IDC，華夏幸福產(chǎn)業(yè)研究院整理
二是社會價值創(chuàng)新明顯增多——
和平公益：VR開發(fā)商YesPleaseThankYou與諾貝爾媒體合作的《世界改變的那一天》用8分鐘的體驗重現(xiàn)廣島1945，向人們警示核武器的災(zāi)難性后果。
和平公益：VR公司數(shù)字王國進(jìn)行諾貝爾和平獎音樂會的VR直播，全球觀眾可“身臨其境”感受音樂會的和平主題思想。
健康公益：HTC根據(jù)諾貝爾生理學(xué)和醫(yī)學(xué)獎發(fā)現(xiàn)打造VR體驗《晝夜節(jié)律》，向體驗者揭示人體、生物鐘的奧秘和健康作息的重要性。
資料來源：https://bbs.htc.com
人道醫(yī)療：菲尼克斯Banner大學(xué)醫(yī)學(xué)中心利用VR技術(shù)將產(chǎn)婦“帶出”病房、“享受”海灘陽光，使產(chǎn)婦增加健康激素分泌，達(dá)成無痛分娩效果。
人道醫(yī)療：高通和游戲工作室ForwardXP通過Unity共同開發(fā)了一款名為Think F.A.S.T.的VR醫(yī)療軟件，醫(yī)生在其幫助下可進(jìn)行中風(fēng)病患的快速診斷。
工業(yè)應(yīng)用：0glass AR智能眼鏡應(yīng)用于工業(yè)場景可以實現(xiàn)大量設(shè)備狀態(tài)檢查的自動化，通過PSS系統(tǒng)將現(xiàn)有的巡檢內(nèi)容（如文字、圖片、視頻、3D動畫）進(jìn)行編輯，排序形成標(biāo)準(zhǔn)化的巡檢流程，轉(zhuǎn)化成可視化巡檢資料，可快速更新迭代巡檢資料，傳輸給智能眼鏡終端，實時指引巡檢人員如何完成標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的完成巡檢工作。
交通安全：天津紅橋檢察院建成融媒體工作室，體驗者可借VR普法教學(xué)系統(tǒng)體驗酒駕、正當(dāng)防衛(wèi)、緊急避險、交通肇事等虛擬實景，接受交通安全教育。
通信設(shè)施：湖北移動網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃人員利用基于VR技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃輔助系統(tǒng)，可實時掌控網(wǎng)絡(luò)建設(shè)環(huán)境，并通過VR設(shè)備對基站工參與覆蓋評估進(jìn)行實時互動。
青少教育：騰訊與人教數(shù)字合作推出AR英語課本，雙方合作通過手機(jī)QQ與小學(xué)英語3-6年級8本課本為合作試點，共同推出全國首個可AR識別的課本。
資料來源：36氪
食品安全：第十五屆國際農(nóng)交會利用VR技術(shù)展示虛擬農(nóng)場，將農(nóng)產(chǎn)品從田間到上市的完整鏈條置于觀眾眼底。
社會管理：浙江、河北、云南等全國多個省份戒毒場所已設(shè)立VR戒毒功能室，VR戒毒系統(tǒng)可根據(jù)戒毒人員觀看VR影片的生理數(shù)據(jù)評估其戒毒效果。
軍事安全：瑞典武裝力量國際中心SWUDINT設(shè)立VR練習(xí)室，提升學(xué)員在世界各地沖突地區(qū)處理特殊情況的能力，VR培訓(xùn)有效降低了軍事訓(xùn)練成本。
XR在社會價值創(chuàng)新中的應(yīng)用明顯增多，原因也并不復(fù)雜——商業(yè)價值創(chuàng)新應(yīng)用已先行一步，價值生成模式趨于成熟、穩(wěn)定，而民生多艱，社會民生問題更為復(fù)雜多元，社會價值創(chuàng)新模式也將隨之不斷涌現(xiàn)，相關(guān)的XR應(yīng)用必然持續(xù)增多。
毫無疑問，XR在社會價值創(chuàng)新中的應(yīng)用對產(chǎn)業(yè)本身而言、對人類社會而言均具有更為深遠(yuǎn)的意義，社會價值創(chuàng)新也為XR產(chǎn)業(yè)提供了巨大的舞臺。
今天，XR使“時間被重新定義”，未來，XR能否重新定義時代？讓我們拭目以待。
|
