近年來(lái)，隨著面板產(chǎn)能的快速放量，被視為巨大應(yīng)用空間的消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)又增長(zhǎng)緩慢，因此尋找新的快速增長(zhǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域成為各大面板廠商的迫切需求。而隨著汽車(chē)市場(chǎng)的快速發(fā)展及車(chē)聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，車(chē)載顯示領(lǐng)域顯然已成為繼手機(jī)、平板市場(chǎng)之后的第三大中小尺寸面板應(yīng)用市場(chǎng)。
隨著汽車(chē)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，車(chē)載顯示市場(chǎng)也正在不斷增長(zhǎng)。據(jù)群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)車(chē)載顯示器市值增長(zhǎng)迅速，2022年將達(dá)98億美元，增幅將高達(dá)12.8%。
逐漸擴(kuò)大的汽車(chē)市場(chǎng)需求，讓各大面板廠商都開(kāi)始集中發(fā)力車(chē)載顯示。其中，憑借對(duì)市場(chǎng)需求變換一貫敏銳的嗅覺(jué)，天馬早已提前布局車(chē)載顯示領(lǐng)域，并已建立比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)壁壘，發(fā)展顯著領(lǐng)先。
領(lǐng)先布局
天馬車(chē)載顯示出貨量躍至全球前三
資料顯示，天馬自90年代起就已在積極布局車(chē)載顯示市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)儀表盤(pán)用的黑白產(chǎn)品，2008年開(kāi)始供應(yīng)TFT彩色產(chǎn)品。目前天馬已自主掌握車(chē)載市場(chǎng)顯示相關(guān)技術(shù)，并主要通過(guò)儀表總成商向全球一線(xiàn)汽車(chē)廠商供貨。
在車(chē)載顯示市場(chǎng)布局多年的天馬，自2016年第四季度起在儀表盤(pán)顯示面板出貨就已持續(xù)占據(jù)全球第二的位置。2017年，天馬在全球車(chē)載市場(chǎng)的整體占有率約為12%，同時(shí)，作為中國(guó)最大的TFT車(chē)載面板廠商，在全球帶TFT儀表顯示的汽車(chē)中，每五臺(tái)就有一臺(tái)采用了天馬顯示屏。目前天馬車(chē)載顯示屏已走向世界，據(jù)相關(guān)人士透露，天馬的車(chē)載產(chǎn)品供應(yīng)范圍已涵蓋歐美、日韓及國(guó)內(nèi)等各大車(chē)廠。
2018年，天馬車(chē)載顯示產(chǎn)品出貨量持續(xù)攀升，據(jù)國(guó)際權(quán)威市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度天馬車(chē)載出貨量比2017年同期增長(zhǎng)超60%，首次躋身全球前三，成增長(zhǎng)最快的面板廠商。
來(lái)源：IHS Markit
因天馬大力加持，中國(guó)大陸面板廠商在車(chē)載顯示市場(chǎng)的地位也在不斷提升。IHS數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸面板品牌從過(guò)去不到5%的市場(chǎng)份額上升到2018年第一季度的19%。
目前天馬已是國(guó)內(nèi)最大的汽車(chē)面板制造商，未來(lái)隨著車(chē)載顯示應(yīng)用空間的進(jìn)一步增大，天馬憑借在中小尺寸領(lǐng)域的深厚積累以及在車(chē)載顯示領(lǐng)域的提早布局，其在車(chē)載顯示領(lǐng)域還將有更大的發(fā)展前景。
趨勢(shì)明顯
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車(chē)載顯示經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)助推下，目前已經(jīng)成為承載人車(chē)交互信息最重要的界面。而且，與消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品顯示屏發(fā)展趨同，車(chē)載顯示也呈現(xiàn)出大屏化、高清化、多屏化、觸控化和個(gè)性化等五大發(fā)展趨勢(shì)。
汽車(chē)逐漸成為人們生活的第三空間，新型應(yīng)用增多，顯示屏配置也逐漸增多，另外在手機(jī)使用習(xí)慣的影響下，車(chē)載顯示的大屏化、高清化、觸控化、個(gè)性化需求也越發(fā)明顯。而天馬在技術(shù)及產(chǎn)品線(xiàn)上都在積極響應(yīng)未來(lái)車(chē)載顯示的快速變化。
車(chē)載異形顯示
在技術(shù)路線(xiàn)上，天馬積極推進(jìn)新型車(chē)載顯示技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，以滿(mǎn)足車(chē)載顯示的高清、亮度及特殊形狀等個(gè)性化的要求。在觸控化趨勢(shì)上，天馬也逐漸完成由GG/OGS向On-Cell/In-Cell技術(shù)轉(zhuǎn)型，未來(lái)車(chē)載顯示的觸控也將更加靈敏和輕便。而在大屏化趨勢(shì)上，與手機(jī)設(shè)備不同，車(chē)載顯示面積有更大的想象空間，目前天馬儀表及中控屏已可提供12.3英寸大尺寸的顯示產(chǎn)品。
12.3英寸曲面觸控顯示屏
12.3英寸多屏貼合觸控顯示屏
另外，在多屏化趨勢(shì)上，天馬表示可從兩個(gè)角度來(lái)看，一是從0到1，開(kāi)拓更多顯示屏應(yīng)用的可能性，從之前沒(méi)有屏到搭載顯示屏，例如后座控制顯示屏、車(chē)鑰匙顯示屏等，新型應(yīng)用增多；二是從1到多，HUD和Mirror應(yīng)用都將逐漸發(fā)展起來(lái)，而天馬從儀表到中控再到HUD，可提供一體化方案，滿(mǎn)足車(chē)載顯示的多屏化應(yīng)用。
在產(chǎn)品路線(xiàn)上，天馬還積極與大型汽車(chē)制造商共同建立市場(chǎng)管理體系，完善全球分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。此外，天馬還與汽車(chē)制造商確認(rèn)其在未來(lái)五年內(nèi)的產(chǎn)品路線(xiàn)圖，以確保上游材料品質(zhì)的及時(shí)選擇和供應(yīng)，以及確保所需的其他優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
目前天馬在全球儀表盤(pán)顯示產(chǎn)品出貨量中排名第二，在2014-2017年間，其復(fù)合年增長(zhǎng)率為77%，未來(lái)汽車(chē)顯示市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭將集中在高分辨率、大中型CID（中央信息顯示屏）產(chǎn)品上，而天馬在CID上也以復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)85%的速度快速增長(zhǎng)著，憑借此增長(zhǎng)勢(shì)頭，不難預(yù)測(cè)未來(lái)天馬在CID上也將大有可為。
天馬目前客戶(hù)涵蓋了全球眾多知名車(chē)廠，其中歐美系及日系業(yè)務(wù)占比約75%，中國(guó)汽車(chē)業(yè)務(wù)占比近25%。天馬在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上還表示，未來(lái)天馬還將持續(xù)加大資源投入力度，提升車(chē)載市場(chǎng)占比，以致力于成為全球領(lǐng)先的車(chē)載顯示方案的供應(yīng)商。與此同時(shí)，車(chē)載顯示也將成為天馬未來(lái)業(yè)績(jī)的重要支撐，未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，而隨著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，車(chē)載顯示也將隨之壯大。未來(lái)隨著汽車(chē)智慧化風(fēng)潮的崛起，人車(chē)互動(dòng)成車(chē)聯(lián)網(wǎng)的主要趨勢(shì)和發(fā)展重點(diǎn)，而作為承載重要人機(jī)交互信息的車(chē)載顯示屏也將發(fā)揮著更大的作用。同時(shí)，最新顯示技術(shù)在車(chē)載領(lǐng)域里的深化應(yīng)用也使得汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加符合用戶(hù)對(duì)第三空間智能化的需求，進(jìn)而推動(dòng)城市智慧化進(jìn)展及時(shí)代進(jìn)步。而天馬作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的車(chē)載顯示面板廠商，目前已成為全球一線(xiàn)車(chē)廠的主要供應(yīng)商，相信憑借多元的車(chē)用面板技術(shù)與應(yīng)用未來(lái)將為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)及時(shí)代的快速發(fā)展助力。
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