COB作為一種新型的封裝技術(shù)，直接用封裝代替了“表貼工藝先封裝成燈珠后表貼”的兩步工藝過程，給LED顯示行業(yè)帶來了更大的空間和更多的可能。與此同時(shí)，也吸引了一大批企業(yè)作為實(shí)力擁躉，國(guó)內(nèi)具有代表性的有雷曼、希達(dá)和艾比森這幾家企業(yè)。未來，COB市場(chǎng)將成LED小間距屏的主戰(zhàn)場(chǎng)？

COB小間距應(yīng)運(yùn)而生

在LED顯示領(lǐng)域，隨著上游封裝技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)已逐步形成了LAMP、SMD以及COB三種不同的LED顯示面板制備工藝。

在COB產(chǎn)品出現(xiàn)之前，對(duì)于室內(nèi)小間距LED應(yīng)用而言，SMD產(chǎn)品是絕對(duì)的“霸主”，市場(chǎng)的唯一選擇。這種形勢(shì)下，在技術(shù)上，用戶可選擇的只有點(diǎn)間距的不同。然而，作為小間距LED的第一代產(chǎn)品，由于產(chǎn)品固有的發(fā)光原理及封裝工藝的缺陷，SMD產(chǎn)品也暴露出了明顯的不足，“壞燈不斷累積、觀看舒適度不佳、防護(hù)性能較弱”等問題一直困擾著業(yè)界以及用戶。

在客戶需求不斷升級(jí)的大背景下，點(diǎn)間距不應(yīng)也不能再是用戶可選擇的唯一標(biāo)準(zhǔn)，更加穩(wěn)定的系統(tǒng)、更加優(yōu)質(zhì)的畫面、更加健康的顯示才能“鑄造”小間距LED長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。于是，COB小間距“應(yīng)運(yùn)而生”，無論是從技術(shù)上還是市場(chǎng)格局上都將深刻影響著整個(gè)小間距LED行業(yè)的發(fā)展。

COB技術(shù)，將LED芯片直接封裝在PCB板上，有效解決了小間距LED可靠性、防護(hù)性問題，累積壞點(diǎn)率不到傳統(tǒng)SMD技術(shù)的十分之一。在對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性上，COB具有防潮、防靜電、防磕碰、防塵等功能，正面防護(hù)等級(jí)達(dá)到IP54，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的小間距LED技術(shù)發(fā)展方向。COB小間距技術(shù)也已被國(guó)家十三五規(guī)劃列為戰(zhàn)略性先進(jìn)電子材料領(lǐng)域重大課題。

COB工藝高可靠性的原因

巨頭競(jìng)逐，COB迭代加速

近年來，COB顯示技術(shù)逐漸得到了市場(chǎng)認(rèn)可。在2018 ISE展會(huì)上，亦有中國(guó)雷曼光電的P1.5間距COB產(chǎn)品，艾比森COBALT技術(shù)、美股上市公司達(dá)科電子COB顯示產(chǎn)品等嶄新的業(yè)內(nèi)巨頭參與到這一技術(shù)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中來。國(guó)際巨頭三星也在2018年美國(guó)CES和荷蘭的ISE展會(huì)中先后展示了基于COB的小間距LED產(chǎn)品。同一時(shí)間段，LG也傳出消息，稱會(huì)在今年9月份推出首款Micro-LED電視，亦屬于COB小間距產(chǎn)品類。

在此前的廣州的LED展會(huì)上，華夏光彩發(fā)布MINI COB小間距產(chǎn)品；同時(shí)，利亞德也在互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司目前主要研發(fā)COB式Mini LED小間距產(chǎn)品，采用Mini LED晶粒作為顯示像素，倒裝方式COB進(jìn)行工藝加工，現(xiàn)階段正在進(jìn)行小批量試制。更多上市公司的加持，在中國(guó)廠商，這個(gè)全球小間距LED顯示板塊的“一頭獨(dú)大”陣營(yíng)中，COB技術(shù)的應(yīng)用正在從非主流向主流技術(shù)穩(wěn)步邁進(jìn)。

結(jié)合此前行業(yè)巨頭索尼、威創(chuàng)等早在2016年就進(jìn)入COB小間距市場(chǎng)，以及2016-2017年COB小間距產(chǎn)品品牌陣營(yíng)的不斷擴(kuò)充，2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)COB產(chǎn)品可選擇的品牌數(shù)量恐會(huì)達(dá)到10-20個(gè)。這對(duì)于市場(chǎng)份額不斷集中化的小間距LED市場(chǎng)而言，已經(jīng)是一個(gè)“很高的數(shù)字”。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，“供給端的持續(xù)改善”，包括“規(guī)模供給下成本的下降”、“可選購(gòu)市場(chǎng)品牌的增加”、“輿情支撐的進(jìn)一步高起”、“示范工程的大量推開”，必然促使2018年小間距LED市場(chǎng)COB技術(shù)產(chǎn)品的迭代加速。從市場(chǎng)增長(zhǎng)看，2018年COB產(chǎn)品會(huì)顯著高于整個(gè)小間距LED行業(yè)，達(dá)到200%左右從絕對(duì)份額看，COB在小間距LED行業(yè)的比例，也會(huì)實(shí)現(xiàn)“坐一望二”，成為市場(chǎng)主流選擇。

2018年推動(dòng)COB產(chǎn)品升級(jí)的力量不僅僅是技術(shù)和需求進(jìn)步的必然性，也包括企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的策略問題。將COB視為彎道超車的機(jī)會(huì)，這是很多小間距LED企業(yè)的“心照不宣”的戰(zhàn)術(shù)。在2018年實(shí)現(xiàn)COB產(chǎn)品的領(lǐng)跑，甚至有可能會(huì)成為未來三四年時(shí)間內(nèi)改變小間距LED屏行業(yè)品牌份額格局的“起點(diǎn)”。

COB下一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)在？

COB技術(shù)的出現(xiàn)，緩解了小間距同質(zhì)化嚴(yán)重的困境，給小間距的發(fā)展帶來新的可能，同時(shí)為LED顯示屏產(chǎn)品打開更廣闊的高清顯示市場(chǎng)，可以說是目前業(yè)內(nèi)最有價(jià)值的突破方向之一�，F(xiàn)在業(yè)內(nèi)很多企業(yè)都在觀望、深耕COB技術(shù)和產(chǎn)品，相信隨著技術(shù)的進(jìn)一步成熟和量產(chǎn)化的實(shí)現(xiàn)，LED顯示屏的未來一定是COB的主場(chǎng)。

根據(jù)東吳證券研究所相關(guān)分析報(bào)告指出，未來，COB顯示在小間距LED和大尺寸商業(yè)顯示領(lǐng)域都有廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景：1）小間距顯示方面，當(dāng)前COB技術(shù)和產(chǎn)品在LED小間距領(lǐng)域?qū)兕I(lǐng)先產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)較小，是行業(yè)藍(lán)海；2）大尺寸商業(yè)顯示方面，COB可以為商業(yè)照明帶來更大的價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出普通LED給商品帶來的呈現(xiàn)效果，三星等LED顯示龍頭正在該領(lǐng)域全力布局。