蘋果(Apple)花費(fèi)4億美元重金購(gòu)并軟件新創(chuàng)業(yè)者Shazam，主要聚焦于影像識(shí)別、擴(kuò)增實(shí)境(Augmented Reality；AR)應(yīng)用及廣告平臺(tái)等效益，其中最重要的是結(jié)合AR與廣告平臺(tái)的效益，因?yàn)閷?duì)于長(zhǎng)期仰賴年底購(gòu)物旺季的蘋果而言，廣告平臺(tái)商機(jī)愈益顯得重要，借重AR技術(shù)打通廣告營(yíng)收環(huán)節(jié)，應(yīng)是蘋果的一大目標(biāo)。

    蘋果并不常發(fā)動(dòng)大型購(gòu)并案，但對(duì)于具備成熟技術(shù)與應(yīng)用能力的新創(chuàng)業(yè)者充滿興趣，像是花費(fèi)30億美元買下音響品牌Beats，花費(fèi)6億美元買下Dialog的工程師團(tuán)隊(duì)，近期蘋果的購(gòu)并動(dòng)作，則展現(xiàn)其對(duì)于人工智能(AI)技術(shù)的高度重視，如探掘大數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的Lattice Beta，以及具有機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的Turi。
　　盡管Shazam具備音樂(lè)歌詞識(shí)別應(yīng)用能力，但該項(xiàng)應(yīng)用并非Shazam所獨(dú)有，亦非主宰整個(gè)音樂(lè)應(yīng)用領(lǐng)域，Shazam雖可強(qiáng)化蘋果在音樂(lè)市場(chǎng)的能見(jiàn)度，但相較于Beats軟硬體通吃且早在音樂(lè)市場(chǎng)馳名多時(shí)，Shazam的音樂(lè)識(shí)別服務(wù)似乎不是蘋果決定重金購(gòu)并的主要考量。
　　現(xiàn)階段蘋果最關(guān)心的獲利項(xiàng)目，除了iPhone銷售量外，應(yīng)該就是軟件服務(wù)的效益，蘋果推出iPhone X系列希望推升手機(jī)平均售價(jià)及公司獲利，但面對(duì)整體手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)趨緩壓力，蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)必須更戒慎恐懼。
　　值得注意的是，隨著全球iPhone用戶數(shù)愈來(lái)愈多，代表軟件服務(wù)的群體愈加龐大，總數(shù)已超過(guò)12億支的iPhone規(guī)模，其軟件需求是一個(gè)商機(jī)龐大的市場(chǎng)，亦是蘋果未來(lái)的藍(lán)海，而AI應(yīng)用將扮演重要關(guān)鍵，促使蘋果愿意花大錢來(lái)買AI新創(chuàng)業(yè)者。
　　目前蘋果對(duì)于AI應(yīng)用發(fā)展的目標(biāo)，主要是為深化自身的數(shù)據(jù)研究分析能力，以及強(qiáng)化電腦視覺(jué)技術(shù)等內(nèi)部考量為主，否則現(xiàn)今的Siri能力與應(yīng)用層面，應(yīng)不會(huì)落后于Alexa與Google Assistant。