eBay——挖掘潛意識的購物欲望

　　關(guān)于“Follow Your Heart”，eBay有了更“深度”的見解。電商網(wǎng)站ebay和藝術(shù)品電商Saatchi Art在倫敦打造了一場關(guān)于個性化體驗的實驗性營銷戰(zhàn)役，通過藝術(shù)與科技的結(jié)合，揭示購物者潛意識中的真實欲望。

　　這是一場為期48小時的快閃店。在進(jìn)入展室之前，訪客們被要求帶上一個能夠感應(yīng)腦電波的頭部感應(yīng)器，在平板電腦上玩幾個游戲熱熱身。隨后在正式的展覽中他們被要求在10個最喜愛的藝術(shù)品前停留至少20秒。

　　這項名為腦部追蹤的技術(shù)由科技公司MyndPlay提供。在游覽結(jié)束后，訪客除了得到一份關(guān)于他們消費偏好的報告之外，還將獲得一個由他的“潛意識”選擇的商品填滿的購物車。

　　Direct Line——LED智能橫道線

　　在英國倫敦有一條馬路成為了低頭族的福音。英國保險公司Direct Line與建筑公司Umbrellium攜手研發(fā)了一款智能斑馬線Starling (Stigmergic Adaptive Responsive Learninging)Crossing。它不僅可以為低頭族提供指引，也能提醒司機(jī)們減速慢行。

　　這個系統(tǒng)由超過660盞LED燈組成，當(dāng)有路人準(zhǔn)備過馬路時，LED燈會自動排列出動態(tài)人行道。而另外設(shè)置的攝像頭捕捉到內(nèi)容，比如突然沖出的行人等，也將通過路面的LED等為司機(jī)和騎行者發(fā)出警告。

　　Umbrellium創(chuàng)始人Usman Haque表示：“雖然人們過馬路的歷史有五六十年，但是我們正試圖通過一個過馬路系統(tǒng)來適應(yīng)21世紀(jì)，來處理低頭族增加、車流量變大等事實。”

　　潘婷——會脫發(fā)的廣告牌

　　這是一支極易引起愛美人士/脫發(fā)人士/反空氣污染人士恐慌的戶外廣告……

　　作為全球最大的交通樞紐城市之一，曼谷的空氣污染情況令人十分困擾。因此潘婷在街頭豎起一塊“會脫發(fā)的廣告牌”強(qiáng)化空氣污染對秀發(fā)造成的影響這一概念。這塊廣告牌內(nèi)置了一個實時空氣污染測量儀，當(dāng)空氣污染指數(shù)超過 50 的時候就會有秀發(fā)陸續(xù)脫落。

　　在短短十天之內(nèi)，“一頭烏黑亮麗的秀發(fā)”全部脫落光，同時也露出了本次營銷戰(zhàn)役的主角——潘婷防脫發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品。另外，視頻記錄下這支戶外作品，也在網(wǎng)上掀起了熱議。

　　本周麥迪遜邦討論了具有科技屬性的作品，從中總結(jié)出三大觀察點與各位分享：

　　1. 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展改變了戶外廣告與消費者之間的交互形式，為消費者帶來全新的品牌體驗。充滿未來感的科技能夠快速俘獲消費者的好奇心，但是除此之外，新科技能夠彌補(bǔ)現(xiàn)有的營銷環(huán)節(jié)中體驗部分的缺失，對品牌以及消費者都帶來益處。

　　2. 傳統(tǒng)戶外廣告正和紙質(zhì)媒體等其他傳統(tǒng)媒體形式一樣尋找轉(zhuǎn)型的出路，戶外廣告的場景變得越來越豐富，甚至諸如快閃店等多樣的形式令戶外廣告的外延更加豐富，且邊界也更加模糊。

　　3. 戶外廣告作為能夠接觸到大量受眾的媒介渠道，實際上承擔(dān)著比廣告營銷之外更重要的社會責(zé)任。因此在呈現(xiàn)出優(yōu)秀廣告內(nèi)容的同時，如果能夠關(guān)注社會的基本矛盾點，不僅為品牌塑造良好的形象，也對社會有重要的意義。