作為信息化的傳播平臺(tái)，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用價(jià)值并不能由單純的買方、賣方?jīng)Q定，更關(guān)鍵的在于作為第三方的信息最終接受者，在當(dāng)前的廣告機(jī)（數(shù)字標(biāo)牌）領(lǐng)域，“內(nèi)容為王”已經(jīng)人盡皆知，轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)商更是成為了眾多廠商的既定目標(biāo)，然而，這并不代表著在所謂的“軟硬”之爭(zhēng)中，軟件已經(jīng)拔得頭籌，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)中，各種基于硬件的新型技術(shù)仍是廠商創(chuàng)新性包裝的法寶，這從裸眼3D、觸摸顯示、透明顯示等技術(shù)備受關(guān)注就可見(jiàn)一般。

事實(shí)上，無(wú)論是“硬件至上”，還是“軟件至上”都是從廠商的角度提出，對(duì)于用戶而言，一套滿意的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)無(wú)疑是“硬軟”的雙優(yōu)。如果仔細(xì)研究就不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商大多數(shù)是“內(nèi)容為王”的“死忠粉”，而作為搶灘者的大屏顯示廠商則在凸顯硬件技術(shù)優(yōu)勢(shì)的前提下，更多的強(qiáng)調(diào)軟件與硬件的協(xié)同性。這也就意味著，反應(yīng)到行業(yè)層面的“軟硬之爭(zhēng)”本質(zhì)上是廠商對(duì)市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪，都想表明的是“我的地盤我做主”。

對(duì)于傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌（廣告機(jī)）廠商而言，浸淫行業(yè)多年，最值得推崇的自然是其“專業(yè)性”，最合適的媒介無(wú)疑是行業(yè)解決方案的提供，即內(nèi)容的提供，在硬件產(chǎn)品上并不占優(yōu)勢(shì)，這也正是傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商一直強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的原動(dòng)力。

大屏顯示廠商則正好相反，無(wú)論是顯示技術(shù)還是生產(chǎn)規(guī)模都有著巨大的優(yōu)勢(shì)，這就促成了其在數(shù)字標(biāo)牌硬件層面特有的強(qiáng)勢(shì)，而由于進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)時(shí)間較短，在行業(yè)深入度上則稍顯遜色，不過(guò)，硬件產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴(yán)重，讓顯示廠商不得不通過(guò)特色化解決方案提供來(lái)體現(xiàn)自己的產(chǎn)異化�；�于此，大屏顯示廠商在積極凸顯自身硬件優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也在積極強(qiáng)調(diào)軟件的創(chuàng)新，保持了所謂的“中立”。

不過(guò)，隨著諸多廠商的跨界入場(chǎng)，如大屏顯示廠商、IT廠商、家電廠商等，以及全球經(jīng)濟(jì)疲軟導(dǎo)致的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間壓縮，這種封閉的狀態(tài)正在被逐漸打破，行業(yè)整合不可避免，而作為“近親”的大屏顯示廠商無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商形成了最強(qiáng)勢(shì)的壓制。近兩年來(lái)數(shù)字標(biāo)牌展，傳統(tǒng)廠商的低調(diào)與大屏顯示廠商的高調(diào)就是最為有利的佐證。當(dāng)然，這是一個(gè)整合過(guò)程中的一個(gè)暫時(shí)狀態(tài)，是否有“逆襲”還需時(shí)間的驗(yàn)證。

曾有業(yè)內(nèi)專家表示，數(shù)字標(biāo)牌（廣告機(jī)）領(lǐng)域的整合大潮將減少60%到70%的銷售商，清除大量不具有執(zhí)行能力的公司。當(dāng)“軟硬”之爭(zhēng)徹底轉(zhuǎn)化為“軟+硬”，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)或?qū)⒉饺刖揞^時(shí)代，屆時(shí)“逝者”也就已矣了。