前 言：激光光源投影機的魅力已將行業(yè)重重包圍，而現(xiàn)在需要考慮的是該如何突圍。激光投影顯示產(chǎn)品已經(jīng)非常的豐富，從院線到家庭全覆蓋，現(xiàn)在面臨的問題是如何快速市場化，將成本控制在消費者接受的范圍內(nèi)。
激光投影顯示產(chǎn)品的市場定位
從激光投影品牌及產(chǎn)品更新的情況來看，激光投影產(chǎn)品主要分布在家用、高端工程領(lǐng)域。力推商教的除了了鴻合科技外，華師京城2015年緊隨其后。我們從整個國內(nèi)投影機市場應(yīng)用領(lǐng)域不難看出，商教占據(jù)整個投影機市場85%以上的市場份額，家用和高端工程市場加起來不到15%的市場份額。商教作為投影行業(yè)的主陣地，承擔市場走量的重要作用，使得投影機在產(chǎn)業(yè)化中供應(yīng)鏈不斷完善，成本不斷有效下降。
但是，在商教領(lǐng)域由于成本控制過度，導(dǎo)致VGA、XGA的機型占據(jù)主流，亮度提升上也相對緩慢，仍以2500流明上下為主。 家用和高端工程領(lǐng)域雖然量不大，但是利潤非�？捎^，因此投影最為前言的技術(shù)更傾向于家用機和高端工程投影機，譬如3D、4K、激光等。
充足利潤是研發(fā)的基礎(chǔ)。一直以來，商教都是投影機主要細分市場，是整個投影機市場出貨量增長的重要保證，但是近幾年品牌格局不斷變化，市場競爭不斷激化，加上電商渠道的興起，商教投影機單價不斷下跌，商教淪為廠商跑量的市場，因此在研發(fā)與新品、新技術(shù)推進上陷入緩慢遲鈍的階段。不過，2015年教育行業(yè)最具影響力的渠道鴻合科技與東方中原紛紛推出針對教育的超短焦激光投影機；同時視美樂、華師京城、上海晟智也針對商教領(lǐng)域推出激光投影機。
激光投影機市場發(fā)展面臨的難題
激光投影機是投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來，這一點毋庸置疑。但是這個未來有多遠，目前的市場化進度是否都能堅持得住？也許，我們正在驗證馬云那句經(jīng)典的話：“昨天很殘酷，今天更殘酷，明天很美好，可很多人死在今天晚上！”
激光投影市場化目前還處在起步階段，研發(fā)及運營成本亟待市場化來分解。那么，我們從細分市場化來解析目前激光投影市場化之路所面臨的問題：
數(shù)字院線市場：激光放映機目前有科視、巴可、NEC、中視迪威四大品牌，目前采用激光放映機的 院線屈指可數(shù)。首先，院線作為投資項目，放映機也作為投資的主要固定資產(chǎn)之一， 院線會考慮成本以及投資回收期限，目前一臺4K激光放映機售價在200-300萬，對于院線來說，不得不考慮。其次：激光在市場化運作中，各品牌還沒有把其當做核心產(chǎn)品市場化，我們從中影光峰的市場動作也可略知一二。當然，院線的態(tài)度非常的重要。（http://projector.av-china.com/topic/wft/65458/index.htm）
高端工程市場：高端工程投影機雖然是近幾年最受關(guān)注的細分市場。高端工程機是投影技術(shù)的典范，因此不僅給提升品牌形象和影響力，同時也帶來可觀的利潤，這也是投影機廠家竭盡全力進入高端工程市場的原因。那么，對于革新的激光工程投影機來說更是如此，激光工程投影機市場化除了做好產(chǎn)品、樹立強勢品牌形象外，還要獲得集成商的認可。因為目前高端工程投影機市場資源仍被用于傳統(tǒng)光源的高端工程投影機上。而高端工程投影機，品牌廠商必須借助集成商的力量推介到市場終端用戶的手上。
家庭市場：激光電視不論是品牌還是款數(shù)都已經(jīng)達到新的高點。但是市場預(yù)期并未達到各品牌的預(yù)想值。 首先，家庭市場霸主液晶電視仍具有統(tǒng)治實力，不論是價格上還是應(yīng)用性上都無可替代的親民。激光電視從價格、以及市場定位、應(yīng)用環(huán)境等就不是普通老百姓用的產(chǎn)品，所以決定其是小眾化的產(chǎn)品。激光電視何況還要面對傳統(tǒng)的家用投影機，要知道傳統(tǒng)的家用投影機，4K+3D的售價相比激光電視更加親民，長壽民的激光電視，如果聯(lián)系到投影機的開機和正式使用率，激光電視幾乎沒有優(yōu)勢可言！
商教市場：商教市場乃投影機市場的重地�；右惑w機這兩年的發(fā)展足以證實商教市場的活力和承載力，當然也證實一個事情——用戶體驗將是一切。投影機這么多年來，尤其在商教市場上的創(chuàng)新相比很緩慢，前文有介紹。此外，一體機在教育市場的快速擴張告誡我們：高價是沒問題的，應(yīng)用體驗是很重要的！所以，激光投影機在商教領(lǐng)域是可以有一番作為的。
結(jié)束語：激光投影機產(chǎn)業(yè)化需要時間，更需要品牌廠商及業(yè)內(nèi)人士清晰的認識與定位。商教市場不是簡單跑量的市場，其更重要的是讓產(chǎn)業(yè)鏈更加快速、完善的相互整合利用，使得激光投影機批量生產(chǎn)更加快速、有效降低成本助推激光投影機市場快速健康發(fā)展。目前來看，激光投影機細分市場已基本明確，延續(xù)以前投影機細分市場格局，但是，激光投影機合適能成為投影機行業(yè)主流，還真需要有更多像AVANZA（帥映）、中視迪威、視美樂等這樣有擔當、遠見的品牌繼續(xù)堅持引領(lǐng)行業(yè)前行！
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