數(shù)字標(biāo)牌的核心詞匯便是“效益”，而這個(gè)指標(biāo)則是通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌上的媒體——內(nèi)容來(lái)完成此基礎(chǔ)設(shè)施的效益。但是內(nèi)容的質(zhì)量和投資的價(jià)值對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)卻是非常難以衡量的一個(gè)問(wèn)題。也許這也是一般不進(jìn)行效果分析以及不存在簡(jiǎn)單機(jī)制來(lái)評(píng)估內(nèi)容質(zhì)量的部分原因。下面是一個(gè)能夠評(píng)估具體內(nèi)容以求改善質(zhì)量和總體效益的框架。

    能夠顯示適合觀眾、時(shí)間和地點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)和動(dòng)畫內(nèi)容的能力使得數(shù)字標(biāo)牌變得很強(qiáng)大。通常更為全面的優(yōu)勢(shì)并不能從此媒介獲得，因?yàn)橐话闱闆r下基本信息能夠影響到特定的觀眾就被認(rèn)為是足夠了。好的內(nèi)容可以讓消費(fèi)者獲得深刻的印象和美好的體驗(yàn)。56iq開放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)為用戶提供了海量精美的內(nèi)容模板，用戶可免費(fèi)下載直接用于屏幕內(nèi)容更新。

    內(nèi)容可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)四個(gè)方面的效果，詳見下圖：

    影響反映了價(jià)值的有形成果如產(chǎn)品或者購(gòu)買服務(wù)或查詢、注冊(cè)事件或程序、網(wǎng)站訪問(wèn)或觸發(fā)的移動(dòng)接觸。

品牌產(chǎn)出結(jié)果是通過(guò)品牌知名度或者未來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品/服務(wù)傾向來(lái)決定的。

    環(huán)境氛圍的測(cè)量主要是基于顯示器所在地的內(nèi)容能夠反映和增加環(huán)境的程度來(lái)決定的。減少等待時(shí)間是進(jìn)一步的指標(biāo)。

    能量反映了所在位置顯示的內(nèi)容帶來(lái)的活力、興奮度或平靜水平。

    內(nèi)容對(duì)受眾的影響主要在四個(gè)方面，也可能會(huì)影響到不同的觀眾、不同的人群，所以區(qū)分目標(biāo)受眾人口是內(nèi)容規(guī)劃構(gòu)成一個(gè)關(guān)鍵因素。

    這個(gè)four-benefit框架提供了一種簡(jiǎn)便的方法來(lái)評(píng)估內(nèi)容的質(zhì)量。

    權(quán)重可以為這四個(gè)方面的結(jié)果分配一定的比例。例如，對(duì)于比較重要的方面像影響，就可以分配40分，而那些不是很重要的像能量就可以分配10分，品牌和環(huán)境氛圍每一個(gè)分到20分。

    然后，再通過(guò)這四個(gè)方面來(lái)主觀地查看內(nèi)容或者根據(jù)影響數(shù)據(jù)和觀眾調(diào)查結(jié)果來(lái)客觀地了解，這樣優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)就能夠變得更清晰，進(jìn)而就可以得到更好的改進(jìn)和提升。

    在內(nèi)容評(píng)分方面可能會(huì)問(wèn)一些問(wèn)題，包括：

    a) 溝通的結(jié)果與預(yù)期的一致嗎？

    b) 字體大小、樣式、背景顏色對(duì)比、外觀或動(dòng)畫是否適合消費(fèi)者輕松地獲取文本？

    c) 在預(yù)定的時(shí)間，文本對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是否太多了，尤其是當(dāng)他們?cè)诟鶕?jù)提供的信息（如產(chǎn)品或服務(wù)的菜單選項(xiàng)）做決定的時(shí)候？

    d) 圖形和圖像是否有吸引力，引人注目和能夠?qū)�價(jià)值主張有積極的強(qiáng)化作用？

    e) 用于內(nèi)容的顏色能夠準(zhǔn)確地反映品牌嗎？

    f) 產(chǎn)品的圖片是消費(fèi)者能夠收到的最好的反映產(chǎn)品的嗎？

    g) 文本和圖像是相關(guān)的嗎？是統(tǒng)一的嗎？

    h) 對(duì)于行動(dòng)呼吁是不是有特定性的？是不是不明確？

    i) 如果有多個(gè)選擇產(chǎn)品/服務(wù)選擇，需要推薦的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)了嗎?

    j) 使用的圖形和圖標(biāo)對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是不容易理解或解釋的嗎？

    k) 每條消息都出現(xiàn)在一個(gè)合適的時(shí)間嗎?

    通過(guò)回答這些問(wèn)題對(duì)內(nèi)容評(píng)分，我們就可以評(píng)判出這四個(gè)方面哪些是需要提升的，同時(shí)也提供了一個(gè)總體的評(píng)分。

    比如，如果影響獲得了40分中的20分，品牌得到了20分中的10分，環(huán)境氛圍獲得了20分中的10分，能量得到了10分中的5分，總共得分就為90分中的45分，占50%。

    可接受的分?jǐn)?shù)水平可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、當(dāng)?shù)貜S商、消息擁有者和內(nèi)容生產(chǎn)商協(xié)商決定，以求每個(gè)人都能夠滿意。那些不能夠獲得較高分?jǐn)?shù)的內(nèi)容就是需要提升的。

    同樣地，對(duì)個(gè)別內(nèi)容的整體播放循環(huán)評(píng)分也是有重要意義的。類似的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)包括：播放循環(huán)長(zhǎng)度、典型觀眾的停留時(shí)間、轉(zhuǎn)化、與總體風(fēng)格的一致性和多分區(qū)布局的適應(yīng)性。

    在評(píng)分中一些需要問(wèn)到的問(wèn)題包括：

    a） 典型觀眾停留時(shí)間與內(nèi)容整體的播放長(zhǎng)度之間如何循環(huán)關(guān)聯(lián)？這應(yīng)該是一個(gè)一對(duì)一的比例，這樣觀眾就可以在循環(huán)的時(shí)間內(nèi)查看到所有的消息。那些不能被看到的消息肯定是沒(méi)有效果的。大多數(shù)觀眾愿意接受看到過(guò)兩次或者上次的消息。

    b） 單個(gè)內(nèi)容之間的轉(zhuǎn)化是否是自然的，同時(shí)又能夠最大限度地在播放時(shí)間內(nèi)吸引到觀眾的注意力？

    c） 內(nèi)容通常使用的是相同的顏色調(diào)色板嗎？觀眾是否愿意接受一系列范圍內(nèi)組成的樣式和顏色的選擇？

    d） 多個(gè)區(qū)域的顯示布局是否支持或妨礙預(yù)期效果的實(shí)現(xiàn)？

    整體播放列表的得分將能夠顯示出哪些部分是需要調(diào)整的，這樣便可以實(shí)現(xiàn)更好的效果。