記者了解到，今年以來(lái)，除已上市的萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)外，其他院線(xiàn)公司也都在籌備或等待上市。首先是原計(jì)劃與萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)同日接受中國(guó)證監(jiān)會(huì)審核的廣州金逸影視傳媒股份有限公司，但因招股書(shū)存在失實(shí)情況而被取消審核資格。與此同時(shí)，行業(yè)排名第二的上海電影股份有限公司于4月18日預(yù)先披露招股書(shū)，擬在上交所上市，而中國(guó)電影股份有限公司也在6月16日公布了招股書(shū)，且大部分募集資金的用途均為影院投資項(xiàng)目。另外，還有業(yè)內(nèi)人士表示，位列市場(chǎng)第四的廣東大地也有上市計(jì)劃。

    對(duì)此，北京工業(yè)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)王國(guó)華向記者表示，院線(xiàn)公司上市后，不僅能擁有便于融資、接收社會(huì)各界資本的有利渠道，用資本的力量吸取更多企業(yè)運(yùn)作所需的要素，還能通過(guò)上市幫助院線(xiàn)傳播品牌，成為提高自身競(jìng)爭(zhēng)力以及同行內(nèi)知名度的有效方式。

    企業(yè)代表萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)

    作為國(guó)內(nèi)院線(xiàn)行業(yè)的領(lǐng)軍公司，萬(wàn)達(dá)電影院線(xiàn)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)”)今年再次夯實(shí)了自己的領(lǐng)頭地位。

    今年4月21日，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)在中國(guó)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站上預(yù)先披露招股書(shū)，沖刺IPO，但卻在7月被中國(guó)證監(jiān)會(huì)“審核中止”。隨即，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)在10月16日再次發(fā)布招股書(shū)重啟上市路。終于，11月28日，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)上會(huì)接受審核。

    從公開(kāi)資料看，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)確實(shí)有成為“院線(xiàn)第一股”的資本。自2009年起，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)的票房收入、市場(chǎng)份額和觀(guān)影人次就一直連續(xù)位居全國(guó)首位。截至2014年6月底，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)共有已開(kāi)業(yè)影院150家，雖然該影院數(shù)目不及上海聯(lián)合和中影星美，但據(jù)廣電總局2014年1-9月全國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)顯示，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)的票房收入已達(dá)31億元，繼續(xù)位居全國(guó)首位。

    影院“技術(shù)控”加碼IMAX

    據(jù)公開(kāi)資料顯示，截至今年10月底，在我國(guó)上映的52部票房過(guò)億元電影中，26部電影為3D影片，占總票房收入的一半，3D電影已經(jīng)占據(jù)了我國(guó)電影市場(chǎng)半壁江山。面對(duì)龐大的市場(chǎng)需求，影院為了吸引顧客紛紛增加3D影廳的建設(shè)。一位影業(yè)從業(yè)人員對(duì)記者說(shuō)：“在北京電影院看電影，一張2D電影票的平均票價(jià)為50元，而一張3D電影票的票價(jià)一般都會(huì)超過(guò)100元，影院為了中間差價(jià)考慮也會(huì)通過(guò)加碼IMAX影廳來(lái)提高票房�！�

   隨著3D電影的市場(chǎng)份額逐漸增多，影院為了擁有良好的市場(chǎng)前景，紛紛增加3D影廳、IMAX影廳數(shù)量。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，利用技術(shù)手段打造“精品化”的影院才能獲得良好的市場(chǎng)發(fā)展空間，加碼IMAX屏幕已經(jīng)成為影院建設(shè)的一種發(fā)展趨勢(shì)。除此之外，由于近兩年來(lái)的影視投資熱，越來(lái)越多的資本涌入影院投資中，影院之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，運(yùn)用高科技手段已經(jīng)成為影院尋求發(fā)展的必經(jīng)之路。

    企業(yè)代表博納影業(yè)

    今年11月，博納影業(yè)集團(tuán)旗下的獨(dú)資子公司北京博納國(guó)際影院投資管理有限公司與IMAX公司宣布達(dá)成協(xié)議，在中國(guó)新增3家IMAX影院，博納國(guó)際影城旗下的IMAX影院將增加至4家。

    對(duì)于博納影業(yè)而言，電影院的收入已經(jīng)成為博納影業(yè)總營(yíng)收的重要部分。博納影業(yè)2014年三季度財(cái)報(bào)顯示，三季度電影院業(yè)務(wù)共獲得了2183萬(wàn)美元收入，占博納影業(yè)集團(tuán)總收入的21.83%，比去年同期增長(zhǎng)了44%。

    北京博納國(guó)際影院投資管理有限公司總經(jīng)理黃巍告訴記者：“為了增加博納影院的市場(chǎng)空間，博納影業(yè)將會(huì)維持每年新增8-10家電影�！睂�(duì)于博納影業(yè)在近期開(kāi)始加碼IMAX影院建設(shè)，黃巍強(qiáng)調(diào)，“現(xiàn)在科技的發(fā)展對(duì)票房的影響逐漸增大，電影院為了吸引觀(guān)眾，需要不斷提升技術(shù)來(lái)增強(qiáng)觀(guān)影體驗(yàn)”。

    上游公司念起下游生意經(jīng)

    長(zhǎng)期以來(lái)，影視公司在遇到融資需求的時(shí)候，由于無(wú)固定資產(chǎn)可供抵押，被投資者婉言謝絕似乎已經(jīng)成為家常便飯。盡管消費(fèi)者對(duì)于電影消費(fèi)的熱情不斷高漲，使得外界對(duì)于影視行業(yè)的關(guān)注度和重視程度明顯提升，但這一現(xiàn)象也未得到明顯改善。

    為了突破這一企業(yè)發(fā)展中的壁壘，如今許多原本從事影視作品制作、宣發(fā)的上游公司，開(kāi)始進(jìn)入到下游院線(xiàn)市場(chǎng)，或注資建設(shè)影院，或整合自身資源布局影院票務(wù)服務(wù)。而這些影院市場(chǎng)的“新生”中甚至不乏華誼兄弟、博納影視等行業(yè)大佬的身影。

    在從業(yè)者看來(lái)，盡管相比制片投資，影院投資規(guī)模往往較大，并需要至少三年的時(shí)間才能收回投資成本，但從盈利空間角度來(lái)看，影院能夠?yàn)橛耙暪�司提升長(zhǎng)期、穩(wěn)定的收益來(lái)源，最重要的是，當(dāng)遇到影響公司發(fā)展的重大融資需求時(shí)，無(wú)疑多了一個(gè)成功的砝碼。

    企業(yè)代表劇角映畫(huà)

    本月底，劇角映畫(huà)位于湖北省仙桃市的首家影院即將正式開(kāi)門(mén)迎客。未來(lái)四年內(nèi)，原本由影視作品營(yíng)銷(xiāo)起家的劇角映畫(huà)會(huì)在二三線(xiàn)城市內(nèi)，建設(shè)直營(yíng)及品牌加盟影院至少50家。

    劇角映畫(huà)總裁金波向記者表示，盡管伴隨國(guó)內(nèi)電影票房市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，近兩年來(lái)進(jìn)入行業(yè)內(nèi)的資本越來(lái)越多，但與此同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也在日益加劇，“尤其對(duì)于上游公司而言，在發(fā)展的過(guò)程中總會(huì)受到‘輕資產(chǎn)’這一壁壘的影響。但當(dāng)上游公司開(kāi)始持有影院，其資產(chǎn)組成結(jié)構(gòu)也會(huì)隨之發(fā)生改變，如此一來(lái)在擺脫‘輕資產(chǎn)’影響的同時(shí)，還可以獲得相對(duì)穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)�！�

    然而，劇角映畫(huà)的這本“影院生意經(jīng)”并非僅僅止步于實(shí)體影院的建設(shè)。劇角映畫(huà)將作為乙方，面向其他影院推出委托管理品牌服務(wù)，為現(xiàn)階段在經(jīng)營(yíng)上仍處于虧損邊緣的影院項(xiàng)目投資人提供管理服務(wù)，金波進(jìn)一步介紹道：“我們預(yù)計(jì)將于今年底承接委托管理項(xiàng)目10家，到了明年，承接項(xiàng)目數(shù)量將在此基礎(chǔ)之上計(jì)劃達(dá)到50-100家�！�

    選址、投資、服務(wù) 影院經(jīng)營(yíng)必備三要素劇角映畫(huà)總裁 金波：

    自2010年之后，電影票房市場(chǎng)規(guī)模在快速擴(kuò)充的同時(shí)，國(guó)內(nèi)的影院數(shù)量也在同步激增，一線(xiàn)城市局部區(qū)域影院區(qū)域飽和、二三線(xiàn)影院市場(chǎng)有待培養(yǎng)等問(wèn)題日益凸顯，而影院自身受到人力成本、運(yùn)營(yíng)成本逐年遞增而使得盈利空間也在縮水。在此情況下，若要降低影院經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)就必須在選址、投資、服務(wù)上做好功課。

    首先是選址，或在某個(gè)特定區(qū)域內(nèi)做最好的影院，或稱(chēng)為某個(gè)區(qū)域惟一的影院，而從現(xiàn)階段來(lái)看，這兩種情況只有在二三四線(xiàn)城市才能實(shí)現(xiàn)；其次，投資一定要適度。若在人流密集的繁華商業(yè)圈投資影院，就要相應(yīng)增大投資成本。若在住宅區(qū)經(jīng)營(yíng)影院，影院的投資規(guī)模就需要與消費(fèi)群體的大小相匹配。

    如果說(shuō)選址和投資是影院經(jīng)營(yíng)的成功基礎(chǔ)，那么服務(wù)則是影院形成品牌影響力的關(guān)鍵。電影不同于其他種類(lèi)的商品，它是一種體驗(yàn)式消費(fèi)。作為電影院經(jīng)營(yíng)者無(wú)法決定一部影片帶給觀(guān)眾感受的好與壞，但是可以通過(guò)提升影院的配套服務(wù)，來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的整體觀(guān)影感受，從而在如今日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。

    玩轉(zhuǎn)差異化從私人定制開(kāi)始

    差異化早已成為影院做好品牌的必經(jīng)之路，今年以來(lái)影院市場(chǎng)悄然刮起了一陣私人定制風(fēng)，原本最早興起于北京、上海等票倉(cāng)城市的私人影院，也開(kāi)始在二三線(xiàn)城市流行起來(lái)。保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰告訴記者：“院線(xiàn)的建設(shè)需要主題化、特色化，建立自己的品牌，例如開(kāi)展懷舊、文藝等特色播放廳，通過(guò)實(shí)現(xiàn)人們的不同需求來(lái)提高經(jīng)濟(jì)收入，現(xiàn)在市場(chǎng)上許多私人影院也是針對(duì)不同人群的需求而建立的。”

    據(jù)了解，私人影院的目標(biāo)消費(fèi)群主要有兩類(lèi)，一類(lèi)是情侶，追求的是私密化的空間，可以更好地滿(mǎn)足其約會(huì)需求；另一類(lèi)則是并不過(guò)分追求視聽(tīng)效果但又熱愛(ài)電影的文藝青年。觀(guān)眾李女士對(duì)記者說(shuō)：“北京的電影院數(shù)量非常多，我會(huì)對(duì)一些內(nèi)容具有特色的影院印象深刻，這種影院給人的感覺(jué)不是千篇一律，有比較好的觀(guān)影體驗(yàn)�！�

    企業(yè)代表橙天嘉禾

    與其他私人影院不同，橙天嘉禾旗下的私人影院主打高端豪華影院戰(zhàn)略。橙天嘉禾旗下的“橙”CINEMAS是一家專(zhuān)門(mén)為高端客戶(hù)定制的會(huì)所式私人影院。據(jù)悉，這家影院的人均消費(fèi)高達(dá)659元左右，相比普通飲料貴了近十倍，而且該家影院提供的其他消費(fèi)也相對(duì)較高，一瓶飲料的價(jià)格達(dá)到了40元，而普通影院的飲料價(jià)格僅為10元左右。