隨著近年來“平安城市”、“平安校園”等安防項目在全范圍的開展和深入，機(jī)場、地鐵以及景區(qū)等用戶對于視頻監(jiān)控覆蓋范圍、監(jiān)控點數(shù)的不斷增加，讓視頻監(jiān)控市場迎來了高速發(fā)展期。而作為安防監(jiān)控系統(tǒng)當(dāng)中必不可少的顯示終端——液晶拼接產(chǎn)品的出現(xiàn)不但很好地迎合了安防監(jiān)控市場對于大屏幕液晶拼接系統(tǒng)的要求，同時其相對更為低廉的價格更成為監(jiān)控用戶選擇它的重要因素。

　　液晶拼接：專顯領(lǐng)域最大的“價格殺手”

　　自08年以來，液晶拼接顯示技術(shù)進(jìn)入快速發(fā)展的軌道。并在三年內(nèi)迅速成為了使用范圍最廣、銷售數(shù)量規(guī)模最大的專業(yè)顯示品種。其發(fā)展速度超過了先于其成熟的DLP和PDP拼接顯示技術(shù)，成為了拼接顯示市場一道獨特的風(fēng)景線。

　　但是，液晶拼接產(chǎn)品的成功，并沒有帶來“大屏拼接產(chǎn)業(yè)”的規(guī)�；�成長。原因在于，這種產(chǎn)品雖然應(yīng)用廣泛、數(shù)量巨大，但是也價格低廉：液晶拼接讓傳統(tǒng)拼接單元從5萬到二三十萬不等的單元價格，下降到了數(shù)千到四五萬元的區(qū)間。業(yè)內(nèi)公認(rèn)，液晶顯示已經(jīng)成為專業(yè)顯示領(lǐng)域最大的“價格殺手”。

　　液晶顯示產(chǎn)品價格持續(xù)下降的趨勢，表現(xiàn)在任何采用液晶顯示技術(shù)的領(lǐng)域：彩電、電腦、手機(jī)、商務(wù)顯示器、液晶拼接墻等等。這些領(lǐng)域無一意外的在過去5到8年的時間里遭遇了價格持續(xù)下滑的尷尬。以最被人們熟悉的液晶電視為例：2004-2005年32寸液晶電視的銷售價格在16000-26000元，而2013年底這一售價最低只有1100元，即便是功能豐富的高端產(chǎn)品，也僅僅有少數(shù)型號價格能維持在2000元左右。

　　液晶顯示產(chǎn)品價格快速下滑的根本原因在于液晶顯示的核心產(chǎn)業(yè)：液晶面板產(chǎn)業(yè)的特殊規(guī)律。另一方面，液晶面板行業(yè)的競爭特點決定了任何一家從業(yè)企業(yè)，都必須在產(chǎn)能規(guī)模上達(dá)到一定的數(shù)量級，才具有市場競爭能力。

　　此外，全球液晶產(chǎn)業(yè)的成品率從8年前不同世代線的30%-80%以上，已經(jīng)全面提升到現(xiàn)在的平均95%左右，面板切割利用率也從八成左右提升到目前最高接近平均98%的水平;液晶生產(chǎn)基本上游材料從早期的“相對不足的供給狀態(tài)”、也進(jìn)入了產(chǎn)能充分，市場規(guī)�；�多元化的狀態(tài)、面板制造企業(yè)流程和成本管理的水平也不斷提升，關(guān)鍵設(shè)備的穩(wěn)定性和壽命不斷提升……這些因素同樣促成了面板產(chǎn)品價格的下降，進(jìn)而成為現(xiàn)在終端液晶顯示產(chǎn)品，包括液晶拼接單元價格走低的關(guān)鍵原因。

　　但是，僅僅是價格下降，還不足以支持液晶拼接技術(shù)顯著改變大屏拼接產(chǎn)業(yè)的價值格局。液晶技術(shù)所帶來的“更為普遍的高穩(wěn)定性產(chǎn)品”成為了液晶拼接影響大屏行業(yè)發(fā)展的另一關(guān)鍵因素。

　　大眾化，拉動液晶拼接市場熱度

　　大屏拼接行業(yè)自興起以來發(fā)展速度十分迅速，同時也讓各類產(chǎn)品的正面競爭更加激烈。時下大屏拼接類產(chǎn)品主要涵蓋了液晶拼接，DLP拼接以及等離子拼接三大塊。其中尤以液晶拼接和DLP拼接所占的市場份額最多。兩者為了不斷的搶占市場也是各自使出了渾身解數(shù)，兩大拼接陣營不斷的對自己的拼接產(chǎn)品升級和創(chuàng)新。

　　DLP與液晶拼接兩種技術(shù)已成為拼接顯示行業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)主流，DLP拼接技術(shù)因在大型控制中心應(yīng)用需求的技術(shù)無可替代性依然占據(jù)著控制中心拼接顯示市場，成為市場上最為領(lǐng)先的力量，而以液晶拼接技術(shù)為代表的平板拼接技術(shù)極大地豐富和提升了安防監(jiān)控市場的應(yīng)用需求。就液晶拼接來說，雖然行業(yè)話題上一直有液晶拼接搶占了大量DLP原有市場份額的觀點給DLP帶來了一定的沖擊。產(chǎn)生自半導(dǎo)體技術(shù)系統(tǒng)的液晶拼接顯示技術(shù)，具有標(biāo)準(zhǔn)的單元化、模塊化技術(shù)特點。標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)接口，使得行業(yè)進(jìn)入門檻極低。同時，信息化行業(yè)的發(fā)展又令很多創(chuàng)業(yè)者看到了專業(yè)顯示行業(yè)的財富機(jī)會。因此，更多的企業(yè)，包括新興的創(chuàng)業(yè)人、源自其他關(guān)聯(lián)行業(yè)的從業(yè)者、傳統(tǒng)安防監(jiān)視器行業(yè)的從業(yè)者，以及專業(yè)大屏幕拼接市場企業(yè)，都紛紛進(jìn)入這個市場。

　　可以說，拼接市場的大眾化，是與液晶拼接技術(shù)的出現(xiàn)同時產(chǎn)生的。拿娛樂行業(yè)來說，以往由于液晶拼接產(chǎn)品一直以來的價格高，KTV、酒吧等場所盡管對于液晶拼接產(chǎn)品有著很大需求，也只能望而止步。但是隨著加入到液晶拼接行業(yè)的隊伍越來越壯大，技術(shù)越來越成熟，成本上的下降，致使液晶拼接單元的價格在近年來已經(jīng)逐步下調(diào)到了娛樂用戶可以接受的程度，從而終于勾起了這些有著大需求的娛樂用戶的購買欲望。液晶拼接的進(jìn)入使得屏幕墻趨向平民化，許多資金不是很富余的單位都能夠接受使用拼接顯示器了，讓整體市場熱度和用戶關(guān)注度向上拉動了許多。

　　硬件同質(zhì)化，拼接軟件優(yōu)劣決定未來

　　盡管監(jiān)控顯示設(shè)備發(fā)展趨勢明朗，但企業(yè)間正面競爭異常激烈，導(dǎo)致產(chǎn)品存在硬件同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重。不僅液晶拼接、DLP拼接以及等離子拼接之間互相競爭搶奪市場，每一個子領(lǐng)域間的競爭也十分殘酷。其中尤以液晶拼接和DLP拼接所占的市場份額最多。為了搶占市場二者也是各自使出了渾身解數(shù)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級。

　　在2013年的深圳安博會上，諸多做拼接屏的企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，在高清時代液晶拼接屏的市場需求將迎來更大的市場應(yīng)用規(guī)模，液晶拼接屏的前景十分樂觀。企業(yè)作此判斷的理由之一就是他們已經(jīng)推出了大量順應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品和新技術(shù)，得到了業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。像三星、TCL、創(chuàng)維、特雅麗、深圳市維冠視界科技有限公司等業(yè)內(nèi)知名的做大屏的企業(yè)的展臺上也看到了很多全新的網(wǎng)絡(luò)高清液晶拼接屏產(chǎn)品。

　　相對于2010和2011年，今年的安博會上的拼接屏產(chǎn)品的海報主打詞也發(fā)生了翻天覆地的變化�！俺�窄邊拼接”、“無縫拼接”等當(dāng)年的熱門詞匯，已經(jīng)淡出人們的視野，取而代之的是更為專業(yè)的技術(shù)術(shù)語。2013年深圳安博會上拼接顯示設(shè)備廠家除了展示最新產(chǎn)品和技術(shù)，還重點展示了針對不同細(xì)分市場的解決方案。無論新技術(shù)的應(yīng)用，還是方案的優(yōu)化升級，這些企業(yè)的指向性更為明確——順應(yīng)市場需求。未來拼接屏的競爭主要體現(xiàn)在軟件的優(yōu)化升級上，不斷滿足用戶需求，改進(jìn)產(chǎn)品功能。因為硬件同質(zhì)化，企業(yè)能技術(shù)創(chuàng)新和實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的地方只有軟件了。

　　尋求行業(yè)競爭制勝點，液晶拼接企業(yè)如何做?

　　大屏拼接生產(chǎn)企業(yè)如何在競爭中取勝?綜觀目前的大屏幕拼接市場，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。面對難得的發(fā)展機(jī)遇和激烈的競爭環(huán)境，大屏拼接生產(chǎn)企業(yè)究竟該如何把握機(jī)會在競爭中取勝?品牌和渠道是未來大屏幕拼接企業(yè)成功的關(guān)鍵所在。大屏企業(yè)需要明晰品牌定位，樹立品牌專業(yè)形象，同時加強(qiáng)渠道合作，深耕細(xì)分市場。

　　一、樹立良好的良好品牌形象

　　國家智能化的普及，大屏市場發(fā)展越來越迅速;面對大屏幕拼接市場的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，品牌和渠道是大屏幕拼接企業(yè)成功的關(guān)鍵，拼接屏企業(yè)需要明確的品牌定位，建立品牌的專業(yè)形象，加強(qiáng)合作渠道培育市場，才能在激烈的競爭環(huán)境中抓住機(jī)遇獲得長久發(fā)展。

　　二、把握市場機(jī)會明確企業(yè)未來的發(fā)展方向需要找準(zhǔn)品牌的市場定位

　　目前大屏幕拼接市場朝著更加多元化的方向發(fā)展，明確的品牌定位使企業(yè)的發(fā)展有路線可循，制定自身的產(chǎn)品策略，這也需要企業(yè)具有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，結(jié)合自身的優(yōu)勢和市場需求做出最優(yōu)化的選擇.根據(jù)品牌定位來確定企業(yè)的產(chǎn)品線策略是目前大屏幕拼接企業(yè)已經(jīng)在執(zhí)行的策略。上半年各品牌的市場動態(tài)也驗證了這一點。

　　三、追求技術(shù)創(chuàng)新為液晶拼接屏增加附加價值

　　技術(shù)創(chuàng)新激發(fā)需求增長，液晶拼接技術(shù)不斷進(jìn)步突破，前后推出超窄邊液晶拼接產(chǎn)品帝艾帝已經(jīng)成功將拼縫控制在行業(yè)最低的5.3mm，實現(xiàn)了多層漫游疊加、四畫面、異形拼接等一系列創(chuàng)舉，另外云計算及2009年《阿凡達(dá)》興起的3D技術(shù)一一在液晶拼接屏上得以實現(xiàn);液晶拼接屏的1920×1080P高分辨率、700cd/m2高亮度、3000：1高對比度、178度寬視角的高清優(yōu)質(zhì)的顯示效果也是DLP、PDP所不能達(dá)到的。

　　四、贏得市場的廣泛認(rèn)可和可持續(xù)的發(fā)展空間需要專業(yè)的品牌形象

　　對于市場上拼接屏產(chǎn)品無差異的狀況，贏得市場不能僅僅憑價格，要使企業(yè)獲得健康發(fā)展，只能憑借企業(yè)自身的品牌價值。大屏拼接市場內(nèi)目前廠家眾多，魚龍混雜，而作為監(jiān)控或者調(diào)度顯示屏的產(chǎn)品穩(wěn)定性和安全性是至關(guān)重要，用戶在選擇時往往首先通過企業(yè)的品牌，選擇有保障值得信任的品牌企業(yè)。品牌是大屏企業(yè)在市場中無形的通行證，同時也能為企業(yè)吸引投資，帶來企業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

　　五、凝聚行業(yè)資源增強(qiáng)行業(yè)集成能力需要與下游渠道商緊密合作

　　目前傳統(tǒng)的控制室應(yīng)用市場仍是大屏拼接產(chǎn)品的主要市場，未來的控制室市場將更專業(yè)化，系統(tǒng)更加復(fù)雜，并且不同行業(yè)的需求更加差異化，要求大屏企業(yè)銷售的不僅是拼接屏產(chǎn)品，而是可以提供一整套大屏顯示系統(tǒng)的解決方案。未來的行業(yè)將會縱向一體化發(fā)展，集成商作為品牌企業(yè)和最終用戶之間的橋梁，是大屏生產(chǎn)企業(yè)獲取最終用戶的關(guān)鍵。尤其是對于上游技術(shù)受限的生產(chǎn)企業(yè)，下游的渠道資源是至關(guān)重要的核心優(yōu)勢。

　　六、開發(fā)潛在細(xì)分市場需要廣泛的渠道合作共同推動

　　大屏幕拼接產(chǎn)品的應(yīng)用日益廣泛，多種潛在的市場需求也在逐步釋放，并且在向三四級市場滲透，未來的市場競爭也主要靠潛在市場的開發(fā)。而面對陌生的細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域，規(guī)模有限的大屏生產(chǎn)企業(yè)無法逐個開發(fā)，與渠道合作的銷售模式是更為有效的途徑。另外通過渠道合作來建立覆蓋廣泛的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)業(yè)也是企業(yè)增強(qiáng)競爭力的途徑之一。

　　七、液晶拼接微創(chuàng)新時代品牌樹立成關(guān)鍵

　　所謂的微創(chuàng)新，就是細(xì)節(jié)服務(wù)至上，完善用戶體驗，其價值并不能如傳統(tǒng)的硬件技術(shù)創(chuàng)新一般標(biāo)準(zhǔn)化，主要依賴的是用戶的主觀意愿，強(qiáng)大的品牌影響力無疑成為了溢價的重要手段。隨著技術(shù)的成熟，在硬件層面，液晶拼接產(chǎn)品的價格已經(jīng)透明化，利潤空間越來有限，綜合化的解決方案無疑成為廠商重要的掘金點，對于廠商而言，要想利潤最大化，打響品牌知名度成為了首要前提。

　　除了對既定利潤的影響，強(qiáng)大的品牌還能形成對潛在用戶的引導(dǎo)。液晶拼接產(chǎn)品屬于專業(yè)化的產(chǎn)品，普通用戶了解有限，面對市面上大同小異的產(chǎn)品甚至于解決方案，在選擇之初，品牌影響力無疑是最直觀的判斷標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，品牌影響力與未來市場的進(jìn)一步開拓直接掛鉤。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著客戶需求的不斷提高，液晶拼接市場將進(jìn)入理性增長期，粗狂性競爭模式將結(jié)束，市場洗牌不可避免，這種情況會在一兩年內(nèi)出現(xiàn)。要想在未來的市場生存下去，規(guī)�；蚱放苾�(yōu)勢必居其一，而對于大多數(shù)液晶拼接企業(yè)而言，由于核心面板技術(shù)的缺失，與三星、LG等巨頭比拼規(guī)模化顯然不夠明智，利用本土化優(yōu)勢主攻綜合服務(wù)，樹立強(qiáng)大的專業(yè)品牌影響力才是制勝的關(guān)鍵。

　　結(jié)語：

　　中國的大屏幕拼接行業(yè)已進(jìn)入了一個快速成長階段，未來一定時期內(nèi)仍會呈現(xiàn)產(chǎn)品多元、品牌眾多、競爭激烈的現(xiàn)狀，行業(yè)的發(fā)展還需要進(jìn)一步成熟與規(guī)范。同時，大浪淘沙般的競爭終將淘汰單一低價競爭的品牌，而重視品牌、技術(shù)、產(chǎn)品以及渠道的實力型品牌將會脫影而出，繼續(xù)引領(lǐng)大屏幕拼接市場的不斷推進(jìn)。