上映首日票房突破3500萬(wàn)元，上映首周票房已超2.8億元，上映10天票房突破4億元……在橫掃完全球大部分地區(qū)的票房后，《阿凡達(dá)》在中國(guó)內(nèi)地又上演了一個(gè)個(gè)票房奇跡。然而，優(yōu)異的票房只是這部好萊塢科幻史詩(shī)巨作成功的小小體現(xiàn)，它給其他領(lǐng)域帶來(lái)的機(jī)會(huì)更不容小覷。

擁有22塊IMAX屏

中國(guó)已成IMAX全球第二大市場(chǎng)

中國(guó)電影博物館位于北京東北五環(huán)以外，從東三環(huán)勁松橋打車(chē)前往，在道路暢通的情況下還需要50元左右。一直以來(lái)，擁有6個(gè)影廳和1200余個(gè)座位的中國(guó)電影博物館在愈發(fā)火爆的電影市場(chǎng)上并不出眾。然而從1月5日美國(guó)3D電影《阿凡達(dá)》上映以來(lái)，中國(guó)電影博物館門(mén)前出現(xiàn)了鮮有的觀眾排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)票的現(xiàn)象。趕上周末清晨，1000多人的隊(duì)伍能蜿蜒排出幾百米，即便是工作日的早上，這里也會(huì)聚集幾百人排隊(duì)買(mǎi)票。

令中國(guó)電影博物館聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的原因很簡(jiǎn)單——在全北京僅有的3塊IMAX銀屏(又稱巨幅銀幕，是目前世界上最先進(jìn)的影像系統(tǒng))中，電影博物館的最大，而且它還是70毫米膠片版，這在我國(guó)北方地區(qū)是獨(dú)家上映。同時(shí)，與其他兩塊巨幕150元的票價(jià)相比，電影博物館60元、80元、100元的三檔票價(jià)也極具競(jìng)爭(zhēng)力。

“現(xiàn)在一天的電影票房，已經(jīng)超過(guò)過(guò)去一周的票房了，巨幕《阿凡達(dá)》更是場(chǎng)場(chǎng)爆滿�！彪娪安┪镳^宣傳的負(fù)責(zé)人表示，他們已經(jīng)竭盡全力增加放映場(chǎng)次，除周二、周三放映4場(chǎng)外，周四至周日每天都會(huì)放映5場(chǎng)，即使是周一閉館日也已開(kāi)始加映《阿凡達(dá)》�！懊糠磐暌粓�(chǎng)后機(jī)器需要40分調(diào)整期，163分鐘的電影一天放映5場(chǎng)已經(jīng)是最大負(fù)荷�！�

在北京其他兩家擁有IMAX銀幕的影院——石景山萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城和華星國(guó)際影城雙安店，《阿凡達(dá)》的放映也同樣火爆。其中，華星影城IMAX版《阿凡達(dá)》預(yù)售票已經(jīng)排到了2月，上映首日的票房即突破40萬(wàn)元，這在工作日是從未出現(xiàn)過(guò)的。

同樣，在上海、廣東東莞等有IMAX屏幕的城市，都出現(xiàn)了一票難求的局面，一張票面價(jià)格一二百元的電影票，能被炒到800元一張。若能買(mǎi)到一張IMAX《阿凡達(dá)》電影票，被比喻為比“春運(yùn)期間買(mǎi)到火車(chē)票還難”。

到去年底，中國(guó)內(nèi)地銀幕數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4723塊，但其中3D銀幕不過(guò)700塊，IMAX 3D銀幕更是少得可憐，全國(guó)僅有區(qū)區(qū)11塊！如此供不應(yīng)求，出現(xiàn)一票難求的局面自然在所難免。

記者從加拿大IMAX公司亞太區(qū)辦事處了解到，截至去年9月底，IMAX影院網(wǎng)絡(luò)在全球44個(gè)國(guó)家和地區(qū)已擁有403塊IMAX銀屏，其中280塊用于商業(yè)放映，其余123塊用于科技館等公益放映。在中國(guó)內(nèi)地共有22塊IMAX屏幕，商業(yè)、公益各半，中國(guó)已經(jīng)成為除北美市場(chǎng)之外IMAX在全球的第二大市場(chǎng)。

降低成本拓展片源

巨幕電影代表發(fā)展趨勢(shì)

《阿凡達(dá)》的火爆上映，讓已在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作數(shù)年的IMAX銀幕受到前所未有的追捧，有業(yè)內(nèi)人士表示，全國(guó)IMAX銀幕數(shù)量在兩三年內(nèi)很可能翻倍。但從中國(guó)內(nèi)地第一塊IMAX銀幕建成至今，8年時(shí)間里22塊銀幕的建設(shè)速度不難看出，代表未來(lái)電影發(fā)展趨勢(shì)的巨幕電影若想普及并不容易。

IMAX被譽(yù)為“電影的終極體驗(yàn)”，這一技術(shù)采用70毫米15尺孔電影膠片，有效畫(huà)面是普通35毫米膠片的10倍、一般70毫米寬銀幕膠片的3倍。IMAX的起步屏高達(dá)到16米，意味著影廳高度至少在18米以上，對(duì)場(chǎng)地要求很高。最為關(guān)鍵的是，建設(shè)IMAX銀屏需要投入巨大成本。

加拿大IMAX公司亞太區(qū)辦事處給出的官方說(shuō)法是：一套IMAX設(shè)備成本是200萬(wàn)美元。這是個(gè)什么概念呢？北京華星國(guó)際影城副總經(jīng)理劉輝進(jìn)一步解釋說(shuō)，巨幕電影銀幕要100萬(wàn)到200萬(wàn)元，放映機(jī)要1000多萬(wàn)元，建設(shè)一個(gè)巨幕影廳的硬件成本就高達(dá)1500萬(wàn)元左右，相當(dāng)于建設(shè)5到6個(gè)普通影廳的費(fèi)用。這樣折算下來(lái)，一個(gè)IMAX影廳一年票房要達(dá)到1000萬(wàn)元才能達(dá)到盈虧平衡，這幾乎是一家多廳普通影院半年的收入。

同樣，巨幕電影的放映成本和日常運(yùn)營(yíng)費(fèi)用也十分可觀。一般來(lái)說(shuō)，用IMAX攝影機(jī)拍出的70毫米膠片電影成本非常高，2002年，IMAX公司獨(dú)家開(kāi)發(fā)了DMR重制技術(shù)處理，這一數(shù)字翻版法可以成功地將普通35毫米膠片翻制成70毫米膠片，進(jìn)而還可以翻制成分辨率達(dá)4K的數(shù)字拷貝，再用硬盤(pán)等方式保存送交影院放映。這樣一份IMAX膠片拷貝的成本要4.5萬(wàn)到6萬(wàn)美元，數(shù)字拷貝的成本在800到1000美元左右。

除了高昂的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)成本，讓國(guó)內(nèi)巨幕影廳感到局促的還有片源的缺乏。據(jù)了解，把普通膠片電影轉(zhuǎn)換成巨幕電影，大約需要500萬(wàn)美元，立體影片的轉(zhuǎn)換成本則更高。而在中國(guó)，絕大多數(shù)電影的全部制作成本，甚至還遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上這種轉(zhuǎn)換費(fèi)用。為了盡量減少設(shè)備閑置帶來(lái)的巨大虧損，許多巨幕影廳都不約而同地采取了“大材小用”的權(quán)宜之計(jì)，即用巨幕影廳播放普通電影或科教類(lèi)巨幕電影，勉強(qiáng)維系。

在目前全國(guó)11塊商業(yè)IMAX銀幕中，萬(wàn)達(dá)院線就有4塊，成為國(guó)內(nèi)商業(yè)IMAX銀幕最大的運(yùn)營(yíng)商。當(dāng)初，財(cái)大氣粗的萬(wàn)達(dá)院線一下購(gòu)買(mǎi)了10套設(shè)備，但其總經(jīng)理葉寧也表示：“仍然不能指望IMAX為自己賺錢(qián)�！�

從2007年2月建成后，中國(guó)電影博物館的IMAX影廳已放映了20多部影片，包括《變形金剛2》、《功夫熊貓》等商業(yè)影片，票價(jià)均沒(méi)有超過(guò)此次的《阿凡達(dá)》�！白鳛楣�益性的文化機(jī)構(gòu)，電影博物館始終堅(jiān)持普惠性的票價(jià)政策，這個(gè)價(jià)格勉強(qiáng)能讓當(dāng)場(chǎng)放映不虧損�！彪娪安┪镳^相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言IMAX影廳并不賺錢(qián)。

作為北京地區(qū)的第一個(gè)IMAX影院負(fù)責(zé)人，劉輝也表示，直至2009年華星的巨幕影廳才扭轉(zhuǎn)了“賠本賺吆喝”的局面，收回了成本，這一年，巨幕影廳共放映了包括《變形金剛2》、《哈利·波特6》等23部巨幕電影。

雖然業(yè)內(nèi)人士對(duì)于建設(shè)IMAX的態(tài)度清醒冷靜，但不可否認(rèn)，《阿凡達(dá)》給IMAX帶來(lái)了前所未有的機(jī)會(huì)。據(jù)加拿大IMAX公司透露，未來(lái)3年內(nèi)，該公司將加速在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的影院拓展計(jì)劃，在多個(gè)城市興建超過(guò)20家IMAX影廳。

目前，國(guó)內(nèi)一些片商也已經(jīng)看到了巨幕電影的市場(chǎng)前景。2010年暑期檔，馮小剛導(dǎo)演的《唐山大地震》將實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)巨幕電影零的突破，出品方華誼兄弟公司對(duì)這部國(guó)產(chǎn)大片的票房預(yù)期是5億元，其中估計(jì)巨幕版本的貢獻(xiàn)是3500萬(wàn)元，這將開(kāi)啟中國(guó)大片的巨幕電影時(shí)代，對(duì)于緩解巨幕電影片源緊張的局面也將有所緩解。

與此同時(shí)，加拿大IMAX公司也在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和改善，降低IMAX影廳的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)成本�！敖窈蠼ㄔO(shè)的IMAX影廳都將是數(shù)字版，現(xiàn)有的膠片版也將逐漸轉(zhuǎn)換，這將大大減少運(yùn)營(yíng)成本，膠片拷貝成本是數(shù)字拷貝的二三十倍�！�

IMAX嘗鮮電視機(jī)會(huì)

全球首個(gè)3D電視網(wǎng)年底開(kāi)播

本月初，IMAX公司、探索頻道、索尼公司共同宣布，將在美國(guó)合資建立全球首個(gè)專(zhuān)門(mén)的3D電視網(wǎng)，每周7天、每天24小時(shí)播送3D電視節(jié)目。這一合作將整合三家業(yè)界翹楚所具備的屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)的3D內(nèi)容、技術(shù)積累、電視發(fā)行和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，向家庭電視觀眾傳遞高品質(zhì)的三維視聽(tīng)體驗(yàn)。這也是IMAX在電影之外，首次涉足電視領(lǐng)域。

據(jù)了解，新的3D電視網(wǎng)將以高質(zhì)量的內(nèi)容吸引觀眾，節(jié)目?jī)?nèi)容包括博物學(xué)、太空、探索、冒險(xiǎn)、工程、科學(xué)技術(shù)、電影和兒童節(jié)目等，這些節(jié)目來(lái)自于探索頻道、索尼、IMAX及其他第三方供應(yīng)商。

在具體分工上，探索頻道將提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，包括相關(guān)銷(xiāo)售以及技術(shù)支持，如在3D電視上播放探索節(jié)目?jī)?nèi)容的權(quán)利。索尼公司將提供廣告或贊助的銷(xiāo)售支持，并為眼下以及未來(lái)的3D電影尋求電視播映拍照做出努力，同3D內(nèi)容相關(guān)的音樂(lè)以及游戲內(nèi)容在商店的銷(xiāo)售也需要許可。IMAX公司也將通過(guò)授權(quán)未來(lái)的3D電影在電視上的播映權(quán)，并且推廣、增強(qiáng)專(zhuān)利及專(zhuān)利圖像和3D技術(shù)套件。

在新的合資公司中，探索頻道、索尼美國(guó)子公司和IMAX公司將擁有同等地位，在未來(lái)的家庭3D市場(chǎng)中有一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，他們也將共同探尋國(guó)際市場(chǎng)并且選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)。合資公司將由三家公司的董事會(huì)出面組成，日常業(yè)務(wù)則會(huì)安排單獨(dú)的人員或團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理，合資公司的總經(jīng)理正在招募中。

目前，三方已經(jīng)簽訂了一項(xiàng)非合作意向書(shū)，該合資公司的具體財(cái)務(wù)條款未予透露。他們將以最快的速度執(zhí)行最終協(xié)議，不受任何監(jiān)管審批。

對(duì)于這次合作，三家公司的負(fù)責(zé)人都極為重視和看好。“探索頻道的商業(yè)戰(zhàn)略一直致力于通過(guò)新的平臺(tái)提供突破性的內(nèi)容，包括1996年發(fā)起的首套數(shù)字頻道，以及2002年的基本高清頻道�！碧剿黝l道創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)約翰·亨德瑞表示，2010年是探索頻道開(kāi)辦25周年紀(jì)念，探索頻道將繼續(xù)為改變電視的面貌做出自己的貢獻(xiàn)，開(kāi)辦第一個(gè)全天候播出的三維電視網(wǎng)絡(luò)。探索頻道CEO大衛(wèi)·扎斯拉夫則表示，同索尼和IMAX在3D方面的合作，將讓探索節(jié)目成為美國(guó)乃至全世界下一代家庭視覺(jué)娛樂(lè)體驗(yàn)的革新者。

索尼公司董事長(zhǎng)霍華德·斯金格表示，索尼是惟一一家在3D產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)都具有相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的公司，與探索頻道和IMAX公司這兩家3D領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)者的合作，將在世界范圍內(nèi)為消費(fèi)者提供一個(gè)更為豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)。

IMAX公司在認(rèn)知3D技術(shù)方面是先鋒和領(lǐng)路人，早在25年前，它們就已經(jīng)嘗試在世界各地的劇院同觀眾溝通。“越來(lái)越多的消費(fèi)者被我們所吸引，隨著現(xiàn)在IMAX劇院網(wǎng)絡(luò)的日益成熟，3D電影內(nèi)容也已經(jīng)相對(duì)普及�！盜MAX 公司CEO Richard L. Gelfond這樣提到，“這個(gè)新的業(yè)務(wù)還只是第一步，我們會(huì)努力將3D推進(jìn)家庭，并且打造IMAX 自己的品牌，我們已經(jīng)有強(qiáng)有力的同盟軍，過(guò)去我們與探索頻道和索尼曾經(jīng)在電影業(yè)務(wù)方面有合作，下一步，我們將為3D走進(jìn)家庭成為現(xiàn)實(shí)而共同做出努力”。

此外，迪斯尼已經(jīng)準(zhǔn)備在2011年推出專(zhuān)門(mén)的3D電視頻道，美國(guó)著名的ESPN體育節(jié)目電視網(wǎng)日前也宣布，他們將在今年南非世界杯時(shí)安排部分比賽使用3D立體電視技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，其中包括今年6月11日的世界杯揭幕戰(zhàn)以及其他24場(chǎng)世界杯比賽。此時(shí)，電視領(lǐng)域的集體3D嘗試，也可看做是電影《阿凡達(dá)》革命性作用的初步顯現(xiàn)。

與此同時(shí)，參與《阿凡達(dá)》3D特效制作的松下電器、索尼、東芝、三星等公司也已開(kāi)始嘗試將3D浪潮從電影延伸到電視，目前都已解決了電視產(chǎn)品3D化的問(wèn)題。2010年則被稱為3D電視推廣元年，全球3D電視出貨量有望超過(guò)120萬(wàn)臺(tái)。影碟制造商也聲稱近期內(nèi)會(huì)解決影碟本身3D化的問(wèn)題。