受限經(jīng)濟(jì)大環(huán)境 數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展看應(yīng)用

沉著應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)低潮優(yōu)化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略

眾所周知，廣告是經(jīng)濟(jì)前行的風(fēng)向標(biāo)，廣告不景氣，經(jīng)濟(jì)就不景氣，廣告增長(zhǎng)的升降，與中國(guó)乃至全球的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)環(huán)境息息相關(guān)。同樣，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也會(huì)受到一部分影響。當(dāng)下對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)而言最根本的問題在于產(chǎn)業(yè)鏈源頭的廣告主所持的緊縮與觀望的態(tài)度。而其態(tài)度與當(dāng)下社會(huì)大背景大有關(guān)聯(lián)。經(jīng)濟(jì)大環(huán)境問題沒有得到改善之前，廣告主恐怕難以很快從緊縮與觀望的狀態(tài)中走出來。對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌廠商而言，許多事情不得不做，但又不得大做，左顧右盼猶豫不決成為了常態(tài)。

對(duì)于這種市場(chǎng)狀態(tài)，首先需要的就是耐心。而耐心的背后其實(shí)就是信心。由企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)預(yù)期不甚樂觀所造成的廣告投放與增長(zhǎng)的停滯不前乃至滑坡，在之前，通常會(huì)引發(fā)市場(chǎng)強(qiáng)烈的“馬太效應(yīng)”，市場(chǎng)陷入“緊縮”的時(shí)候，總是處于弱勢(shì)的企業(yè)受到重創(chuàng)，最先受到市場(chǎng)的冷遇。而一些被稱為“標(biāo)桿”的企業(yè)所受的影響可謂是微乎其微，在每一次行業(yè)下行的風(fēng)險(xiǎn)過后，仍然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭與強(qiáng)勢(shì)地位。

所以，業(yè)界常用“馬太效應(yīng)”來形容這種局面。據(jù)悉，在去年經(jīng)濟(jì)下滑震蕩期間，這些“標(biāo)桿”企業(yè)不再像以往那樣巋然不動(dòng)，就以行業(yè)領(lǐng)頭羊信頤優(yōu)派為例，歷次風(fēng)險(xiǎn)無以撼動(dòng)其市場(chǎng)地位。但今年也傳出了出貨量和工程量減少的消息。總之，任何企業(yè)無論大小都無法擺脫經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約。大環(huán)境不好，廠商持幣觀望，這是所有企業(yè)均要面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)。

大環(huán)境在逐步變冷，往年那種高歌猛進(jìn)的狀態(tài)已經(jīng)不復(fù)存在，小環(huán)境也在變冷，人員老化，知識(shí)陳舊和技術(shù)瓶頸必然帶來整體的滯后。因此，直面這個(gè)困局，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為最需要的是一種沉著應(yīng)對(duì)的態(tài)度。在充分認(rèn)識(shí)形勢(shì)嚴(yán)峻的前提下進(jìn)行經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整，擺脫內(nèi)外交困難局。比如進(jìn)行足夠的積累，做好細(xì)節(jié)，線上線下擴(kuò)大宣傳等。

著眼互動(dòng)觸控用創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)航數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展

據(jù)相關(guān)調(diào)查，目前數(shù)字標(biāo)牌廠商主要的推廣方向就在互動(dòng)觸摸。隨著廣大廠商的大力的推廣，互動(dòng)觸摸也成為了不少高端用戶的基本需求。不過，目前在國(guó)內(nèi)，由于各方面的原因，數(shù)字標(biāo)牌的實(shí)用價(jià)值還沒得到認(rèn)可。不少用戶認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌僅僅只是電子廣告顯示屏而已，其實(shí)在國(guó)外，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品已非常流行，成為互動(dòng)營(yíng)銷的重要工具。其實(shí)，觸摸數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的火爆并非單純?cè)从谑袌?chǎng)的需求，同時(shí)更是處于觸摸廠商看好這一巨大商機(jī)開始入住數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)。鑒于廣闊的市場(chǎng)前景以及極強(qiáng)的行業(yè)包容性，當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)可以說是“群雄割據(jù)”，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

那么，作為這個(gè)領(lǐng)域的新生力量，觸摸廠商又扮演著怎樣的角色呢?他們的加入對(duì)于整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的格局又會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響呢?互動(dòng)觸摸的滲透是對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的豐富與完善：作為專業(yè)的觸摸廠商，從功能上來講，互動(dòng)觸摸產(chǎn)品進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)是對(duì)標(biāo)牌產(chǎn)品的豐富和應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)充，由原來單一的顯示轉(zhuǎn)變?yōu)椴樵�、感�?yīng)等人機(jī)交互方面。

目前，僅僅是簡(jiǎn)單的觸摸應(yīng)用，在未來還有更多的領(lǐng)域需要開發(fā)，不過互動(dòng)將會(huì)是數(shù)字標(biāo)牌不可或缺的一部分。從應(yīng)用方面層面來看，目前海外市場(chǎng)比國(guó)內(nèi)的應(yīng)用更成熟一些，同時(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間也比較大，觸摸互動(dòng)產(chǎn)品，進(jìn)入家庭，也將是一個(gè)新的方向。在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，觸摸屏廠商需要與更多終端產(chǎn)品緊密結(jié)合，推陳出新，應(yīng)用領(lǐng)域現(xiàn)在已經(jīng)涉及到媒體廣告，教育教學(xué)，商務(wù)會(huì)議等，同時(shí)也緊跟時(shí)代步伐，逐漸涉及到云計(jì)算，物聯(lián)網(wǎng)等新興行業(yè)。

總之，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌在2-3年內(nèi)將開始被淘汰，取而代之的是具有互動(dòng)能力的大型觸摸屏系統(tǒng)，而且這些系統(tǒng)產(chǎn)品需要有很好的人機(jī)交互和機(jī)機(jī)交互的體驗(yàn)，讓客戶輕松地、互動(dòng)地獲取他們的信息，并能跟商家進(jìn)行交互。因此，相信未來互動(dòng)應(yīng)用模式的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)前景是廣闊的。