廣告換屏模式的利弊？

8月，國(guó)家?guī)撞课��?lián)合發(fā)文，提倡節(jié)儉辦晚會(huì)，由此業(yè)內(nèi)人士推算每年將會(huì)有100多億元的電視廣告從電視市場(chǎng)剝離，投入戶外廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告或者其他新媒體廣告中。而在戶外廣告媒介中，傳統(tǒng)的廣告牌等難以滿足廣告商以及運(yùn)營(yíng)商的要求，LED顯示屏將會(huì)大有作為。

目前，LED顯示屏制造企業(yè)與戶外傳媒公司的合作多為廣告換屏模式，即LED顯示屏廠商與廣告?zhèn)髅焦�司合作，�?A class=a-tips-Article-av href="http://m9wrpfyz.cn/led/" target=_blank>LED顯示屏廠商先投資建屏，再以廣告收益抵貨款或是進(jìn)行廣告分成。這種模式看似有利可圖，但其實(shí)也分擔(dān)了巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

如果合作順利，那么LED顯示屏制造企業(yè)不僅可以與傳媒公司成功簽單，而且依靠LED顯示屏的廣告投放獲得一定利潤(rùn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度而言，廣告換屏將加強(qiáng)LED顯示屏企業(yè)在戶外廣告領(lǐng)域的直接影響力，并且逐漸滲透到終端渠道。聯(lián)建光電自己成立傳媒公司也正是在加強(qiáng)本身的經(jīng)驗(yàn)，達(dá)成長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展效果。

從另一方面來講，廣告換屏大大的轉(zhuǎn)嫁了戶外廣告?zhèn)髅焦�司的風(fēng)險(xiǎn)。如果利潤(rùn)收益不理想，LED顯示屏制造企業(yè)將損失較大。隨著全國(guó)各地爆出的戶外顯示屏頻出不雅視頻以及光污染、噪音污染干擾市民生活出行，LED顯示屏的負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)也逐漸強(qiáng)烈。甚至相關(guān)政府部門出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)和規(guī)范，限制LED顯示屏的安裝和投放數(shù)量，審批也越來越嚴(yán)格。因此，廣告換屏的確存在各種挑戰(zhàn)。

如何建立監(jiān)管系統(tǒng)？

雖然LED顯示屏在戶外廣告市場(chǎng)形勢(shì)一片大好，但是存在諸多監(jiān)管漏洞，如光污染的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置，傳播內(nèi)容的監(jiān)管等等。目前，LED顯示屏制造企業(yè)進(jìn)入戶外廣告行業(yè)尚處于開發(fā)階段，并且缺乏專業(yè)媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。如何建設(shè)行業(yè)規(guī)范和LED顯示屏媒體檢測(cè)體系評(píng)判體系將是一件長(zhǎng)遠(yuǎn)工程。畢竟，戶外廣告媒體市場(chǎng)的受眾是廣大人群，接受他們的監(jiān)督也是LED顯示屏企業(yè)需要考慮的問題。

從分散走向集約？

LED顯示屏在戶外廣告市場(chǎng)的應(yīng)用空間非常巨大，眾多較有規(guī)模實(shí)力的企業(yè)都想分得一杯羹，上市企業(yè)更是開拓高密度小間距LED顯示屏產(chǎn)品來攻占這一領(lǐng)域。無形當(dāng)中，各家盡顯神通，紛紛尋找全國(guó)各大壟斷行業(yè)進(jìn)行合作，市場(chǎng)分散。

從LED顯示屏行業(yè)本身而言，龍頭企業(yè)尚未形成，幾大勢(shì)均力敵的企業(yè)都有可能形成最大的強(qiáng)者，在這期間，LED顯示屏制造企業(yè)進(jìn)入戶外廣告行業(yè)勢(shì)必是分散的。隨著LED顯示屏企業(yè)的發(fā)展，未來集大成者將會(huì)整合優(yōu)勢(shì)資源，以大規(guī)模擴(kuò)張之勢(shì)占領(lǐng)戶外廣告最大市場(chǎng)份額。

從某種意義上來說，LED顯示屏企業(yè)紛紛走上或者附上戶外廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，是一種新的商業(yè)模式的探索，也是LED顯示屏行業(yè)發(fā)展的階段產(chǎn)物。我們應(yīng)該看到，這種模式目前存在著前景可觀的利潤(rùn)空間，也存在著風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。這種探索時(shí)期的新模式，要想真正成熟起來還有待努力，投資回報(bào)也有待觀察。

不過，這種新模式并不是每一家顯示屏企業(yè)都能夠玩得起的，沒有一定的財(cái)力、物力和人力是很難玩轉(zhuǎn)戶外廣告?zhèn)髅降�。以各種方式進(jìn)入戶外廣告行業(yè)的方式也不適用于任何企業(yè)，企業(yè)需要根據(jù)自身的發(fā)展需要作出相應(yīng)的規(guī)劃。已經(jīng)進(jìn)入這個(gè)圈子的企業(yè)更應(yīng)該發(fā)揮前人開路的勇氣，開創(chuàng)出更多可能。