3D電視踏上征途 將逐步實(shí)現(xiàn)從時(shí)間段播出到頻道播出？

   5月26日，國(guó)家廣電總局廣播電視規(guī)劃院在北京召開(kāi)第二屆“3D立體影視技術(shù)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)實(shí)踐研討會(huì)”，會(huì)議主題是“內(nèi)容與渠道：打通立體影視的前端與終端”。本屆研討會(huì)就我國(guó)3D電視發(fā)展思路、3D電影電視內(nèi)容制作、3D電視頻道運(yùn)營(yíng)模式等問(wèn)題進(jìn)行討論。國(guó)家廣電總局科技司副司長(zhǎng)孫蘇川、國(guó)家廣電總局科技委副主任杜百川、國(guó)家廣電總局廣播電視規(guī)劃院院長(zhǎng)姜文波、索尼（中國(guó)）專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)技術(shù)總監(jiān)王亞明、甘肅廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸有限公司總經(jīng)理李向坤、華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)應(yīng)必善等出席了研討會(huì)。

3D產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

“十二五”末建立10個(gè)3D播出頻道

國(guó)家廣電總局科技司副司長(zhǎng)孫蘇川

   今年是“十二五”規(guī)劃實(shí)施的第一年，在“十二五”規(guī)劃中國(guó)家廣播電影電視總局明確了我國(guó)今后五年3D電視的發(fā)展目標(biāo)：一是要制定國(guó)家3D立體電視標(biāo)準(zhǔn)，二是要提高3D立體影視制播能力，到“十二五”末開(kāi)通10個(gè)播出3D立體電視節(jié)目的頻道，對(duì)3D立體影視存儲(chǔ)量和播發(fā)能力都提出比較高的要求。

3C驅(qū)動(dòng)3D電視發(fā)展

國(guó)家廣電總局科技委副主任杜百川

   立體電視發(fā)展受周期性驅(qū)動(dòng)，目前3D電視在急速推動(dòng)之下也需要等待，等待盡快出臺(tái)3D拍攝制作指導(dǎo)意見(jiàn)。目前，全球電視機(jī)銷(xiāo)量的增幅大部分來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)電視，在3D設(shè)備方面新媒體播放器、手持移動(dòng)設(shè)備、藍(lán)光碟、3D接收器、顯示器等增長(zhǎng)較快。2011年2月13日，Discovery、Sony、IMAX合資，共同推出3D電視頻道3Net，包括自然歷史、太空探索、冒險(xiǎn)、工程、科技、電影、兒童節(jié)目、索尼電影娛樂(lè)等， Discovery、Sony、IMAX也計(jì)劃在未來(lái)讓3D電視頻道進(jìn)入其他市場(chǎng)。2011年5月，3DWorld Forum London上，SKY宣布要將3D電視與高清業(yè)務(wù)綁定，其中6%的用戶(hù)打算為3D電視業(yè)務(wù)付費(fèi)。驅(qū)動(dòng)3D電視的是“3C”，即Content（內(nèi)容）、CPE（終端設(shè)備）、Cost（成本）。

標(biāo)準(zhǔn)制定需要過(guò)程

國(guó)家廣電總局廣播電視規(guī)劃院中心研究所副所長(zhǎng)董文輝

   對(duì)于3D電視，廣電規(guī)劃院操作的課題包括《3D電視集成平臺(tái)和終端系統(tǒng)研制與產(chǎn)業(yè)化》以及《立體電視系統(tǒng)關(guān)鍵技術(shù)研究》，并研究立體電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)、立體電視廣播制式、立體電視節(jié)目制作規(guī)范、立體電視圖像質(zhì)量客觀測(cè)試方法等一系列標(biāo)準(zhǔn)。目前，立體電視尚在發(fā)展之中，技術(shù)需要持續(xù)創(chuàng)新，搭建平臺(tái)仍然需要充分的試驗(yàn)和測(cè)試，對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的建立，需要循序漸進(jìn)的研究過(guò)程，也需要和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織進(jìn)行良好互動(dòng)，及時(shí)關(guān)注最新研究成果。

產(chǎn)業(yè)鏈完善需要時(shí)間

華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)應(yīng)必善

   2010年到2014年，全球3D電視市場(chǎng)將快速發(fā)展，從2010年的3%左右份額增加到2014年的41%，3D電視機(jī)的出貨量大概在9000萬(wàn)臺(tái)左右。未來(lái)3-5年觀看3D電視主要還是依賴(lài)主動(dòng)快門(mén)式眼鏡，5-10年后真正裸眼式的3D能夠逐漸進(jìn)入普通家庭。據(jù)統(tǒng)計(jì)3D電影在2010年是50部，2011年預(yù)計(jì)大概是70部。另外也有些研究機(jī)構(gòu)提出2D轉(zhuǎn)3D的技術(shù)，效果和技術(shù)本身都需要完善。目前來(lái)看，終端產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)偏高，裸眼式3D不夠成熟，提供3D服務(wù)還需要更高的網(wǎng)絡(luò)帶寬。國(guó)內(nèi)3D影視的運(yùn)營(yíng)還在探索和起步階段，市場(chǎng)熱度、技術(shù)成熟度、產(chǎn)業(yè)鏈成熟度不太匹配，終端廠(chǎng)家熱情參與，電影內(nèi)容生產(chǎn)商積極參與，電視內(nèi)容生產(chǎn)商積極性不高，對(duì)電視運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，由于3D傳輸需占用大量的帶寬資源，因此發(fā)展還需要一段時(shí)間。

技術(shù)應(yīng)用

如何恰到好處地進(jìn)行“立體”呈現(xiàn)

索尼（中國(guó)）專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)技術(shù)總監(jiān)王亞明

   雙眼3D圖像質(zhì)量的把握要通過(guò)視差管理、誤差管理以及避免出現(xiàn)視野沖突來(lái)完成。視差管理要求考慮長(zhǎng)時(shí)間觀看3D可能引發(fā)的人體不良反應(yīng)，因此視差的容許范圍比過(guò)去更小。好萊塢的3D電影正視差最大控制在雙眼間距以?xún)?nèi)，負(fù)視差是畫(huà)面水平方向的2%以?xún)?nèi)；2010年4月20日日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省發(fā)布的“3D財(cái)團(tuán)指導(dǎo)方針”中正視差是兒童雙眼間距最大值50mm以?xún)?nèi)，負(fù)視差是視差角1°以下，在這個(gè)范圍內(nèi)看起來(lái)立體感比較弱，但適合長(zhǎng)時(shí)間觀看。拍攝3D時(shí)要避免攝像機(jī)的誤差、幾何學(xué)和光學(xué)以及其他誤差。不容易看到立體效果的包括水平方向重疊的形狀如格子、LED顯示屏等，融合成對(duì)的圖像如雪花等，背景無(wú)紋理的圖像如藍(lán)天、白墻等，以及從樹(shù)葉空隙中透過(guò)的陽(yáng)光、光暈、鏡頭眩光等。

裸眼3D成為推動(dòng)力

Quantel（寬泰）有限公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理樂(lè)永升

   第四次技術(shù)聚變是雙路裸眼3D快速進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，小屏幕的裸眼3D是雙路，這和我們的影院和電視是一樣的，它的原理是在顯示屏上增加一個(gè)折射膜，里面的畫(huà)面有一個(gè)錯(cuò)位就可以看到不同的畫(huà)面，沒(méi)有干擾，技術(shù)已經(jīng)非常成熟。裸眼雙路3D和我們的傳統(tǒng)3D已經(jīng)接軌，夏普剛剛上市一款手機(jī)，它的屏幕就是裸眼屏幕，其實(shí)這塊屏幕的成本并不高，也許兩年后手機(jī)全部是裸眼3D屏的，你可以切換2D打電話(huà)，可以看3D電影，還可以拍3D照片和短片，所以裸眼3D的發(fā)展會(huì)成為3D更重要的一個(gè)推動(dòng)力。目前來(lái)看是手機(jī)、相機(jī)，很快就是筆記本，再就是數(shù)碼相框，很快我們可以預(yù)估蘋(píng)果的下一代產(chǎn)品或者新一代MP4都會(huì)把它裝上去。從影院到電視到消費(fèi)品，裸眼3D的鏈路已經(jīng)走通了，同時(shí)也形成了一個(gè)非常巨大的內(nèi)容缺口。

“邊框”對(duì)3D電影拍攝影響巨大

北京大學(xué)數(shù)字媒體試驗(yàn)中心主任邱章紅

   下邊框在傳統(tǒng)電影里主要起平衡作用，在3D電影里卻被夸張。拍攝時(shí)為了增強(qiáng)畫(huà)面深度，特意在攝像機(jī)前面增加一個(gè)與內(nèi)容無(wú)關(guān)的前景增加深度，實(shí)際上這對(duì)拍攝3D而言是一場(chǎng)惡夢(mèng)。好萊塢流行的大片都在規(guī)避拍前景、盡量少拍前景。我們把前景分成兩大類(lèi)，一類(lèi)是小草這種通透性的，通透式的要求占畫(huà)面不能超過(guò)1/4，另一類(lèi)是實(shí)體常態(tài)性的，比如垃圾桶，它必須占到畫(huà)面的1/5以下，或者用虛化的手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，在通透狀態(tài)下，它的透明度能到70%就行了，觀眾就能接受了，常態(tài)式的最少要降到50%以下。下邊框的存在對(duì)運(yùn)動(dòng)拍攝會(huì)造成困難，攝像機(jī)慢慢往前走，物體與攝像機(jī)之間的距離不同，運(yùn)動(dòng)速度不同，形成速度差，這在3D電影拍攝里是個(gè)大問(wèn)題，所以后面所有的背景都要拉大，每個(gè)人物都有自己獨(dú)立的活動(dòng)空間和獨(dú)立的層面，兩三層運(yùn)動(dòng)起來(lái)沒(méi)有問(wèn)題。因此我們?cè)谂臄z的時(shí)候?qū)τ诒尘皩用娴膬?nèi)容動(dòng)作要進(jìn)行規(guī)范，在3D中動(dòng)作會(huì)被放大好多倍，只要稍微一動(dòng)觀眾就馬上會(huì)有感覺(jué)。盡管邊框是最基礎(chǔ)的東西，但對(duì)于3D電影拍攝而言它的影響巨大。

實(shí)踐驗(yàn)證

樓宇廣告3D前景開(kāi)闊

國(guó)家廣電總局廣播電視規(guī)劃院院長(zhǎng)姜文波

   3D電視相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)很多，包括制作標(biāo)準(zhǔn)、拍攝標(biāo)準(zhǔn)、演播室標(biāo)準(zhǔn)、編碼標(biāo)準(zhǔn)、后期制作標(biāo)準(zhǔn)、地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)——最關(guān)鍵的是到底誰(shuí)能看到3D電視？電視機(jī)也是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，因此3D標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)將是一個(gè)漫長(zhǎng)的道路。換一種思路來(lái)看，我認(rèn)為一些樓宇屏幕裝3D蠻有前景，包括3D廣告在內(nèi)也很有前景。電梯里的廣告做成3D會(huì)很吸引眼球，前景也比較廣闊。

逐步實(shí)現(xiàn)從時(shí)間段播出到頻道播出

北京電視臺(tái)技術(shù)發(fā)展與規(guī)劃科科長(zhǎng)趙宏偉

   北京電視臺(tái)在去年7月成立了3D電視拍攝制作實(shí)驗(yàn)小組，攝制了《大覺(jué)寺》《昆玉河》《BTV園區(qū)》等實(shí)驗(yàn)短片，并在2010年12月19日拍攝了3D的“2010時(shí)尚大典”，在2011年1月10－12日，3D實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目組與海外節(jié)目中心合作，完成“2011BTV環(huán)球春晚”的3D版本拍攝，利用2套3D攝像機(jī)多場(chǎng)次拍攝，形成6個(gè)機(jī)位、10多個(gè)小時(shí)的3D節(jié)目素材，并完成后期制作。北京電視臺(tái)實(shí)驗(yàn)研究3D立體電視，要逐步實(shí)現(xiàn)從時(shí)間段播出到頻道播出的目標(biāo)，并與相關(guān)單位和機(jī)構(gòu)合作，建立3D節(jié)目的分發(fā)、傳送、管理、運(yùn)營(yíng)的集成播控平臺(tái)，形成高端電視產(chǎn)品制作、分發(fā)、發(fā)行、電視播出、院線(xiàn)播出的全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)和管理運(yùn)營(yíng)體系。

3D電視將部署到甘肅省14個(gè)地市

甘肅廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸有限公司總經(jīng)理李向坤

   目前，甘肅有1萬(wàn)多戶(hù)具備3D電視收看條件的用戶(hù)。甘肅省3D有線(xiàn)電視服務(wù)覆蓋范圍包括蘭州等6個(gè)地市，很快會(huì)部署到全省14個(gè)地市。3D電視運(yùn)營(yíng)需要有很好的片源或節(jié)目源，另外就是平臺(tái)和傳輸信號(hào)的機(jī)頂盒都要具備相應(yīng)條件。一般而言，終端主要是電視機(jī)支持。由于片源少，因此目前的3D電視仍以點(diǎn)播為主，不可能做直播，我們希望和制作公司就優(yōu)質(zhì)的3D節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行合作，采用分成的方式共同經(jīng)營(yíng)。現(xiàn)階段3D-TV應(yīng)該追求技術(shù)先進(jìn)，同時(shí)也呼吁生產(chǎn)廠(chǎng)商盡快降低成本，讓老百姓去買(mǎi)一副1000元的眼鏡是有困難的，降低成本會(huì)為拓展市場(chǎng)營(yíng)造條件。

建議科技司牽頭面向全國(guó)電視臺(tái)開(kāi)辦3D頻道

中央電視臺(tái)技術(shù)管理辦公室副主任路曉俐

   中央電視臺(tái)今年的3D電視計(jì)劃以跟蹤技術(shù)、做一些相關(guān)試驗(yàn)為主，尤其在3D節(jié)目的工藝流程方面做一些試驗(yàn)，準(zhǔn)備建立一套EMP系統(tǒng)。另外還要做一些前期拍攝、后期制作，還有節(jié)目的傳輸，包括從播出到主控和對(duì)外的播出傳輸?shù)脑囼?yàn)。目前還沒(méi)有打算開(kāi)播3D頻道，試驗(yàn)播出也沒(méi)有，時(shí)機(jī)還不夠成熟。開(kāi)播一個(gè)頻道，開(kāi)始每天至少要有兩小時(shí)內(nèi)容制作的能力，以后每天有兩個(gè)小時(shí)的新內(nèi)容，其他的就是舊的來(lái)回滾動(dòng)播出，這樣，試播階段大家看到重復(fù)內(nèi)容比較多可以容忍。如果可能的話(huà)國(guó)家廣電總局科技司牽頭建立一個(gè)頻道，全國(guó)各地的電視臺(tái)可以在上面展示自己的3D制作。

3D電視運(yùn)營(yíng)可涉及購(gòu)物、游戲等

華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)應(yīng)必善

   在2 0 1 0 年世界杯期間進(jìn)行了3 D 試驗(yàn)， 在華數(shù)的實(shí)驗(yàn)室里也實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)點(diǎn)播服務(wù)。未來(lái)的業(yè)務(wù)規(guī)劃是，將3D用于電視淘寶上，利用3D技術(shù)對(duì)淘寶商城的物品進(jìn)行多角度立體化展示，給用戶(hù)更好的視覺(jué)效果。目前，網(wǎng)站賣(mài)服裝的時(shí)候可根據(jù)用戶(hù)的身材提供試衣，但基本是2D的，如果以后能用到3D技術(shù)，感覺(jué)會(huì)更好。當(dāng)前來(lái)看，開(kāi)辦24小時(shí)直播的3D頻道還需要解決一些問(wèn)題，3D電影和3D賽事在電影院、酒吧等場(chǎng)所有發(fā)展空間，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的3D業(yè)務(wù)也要打造精品專(zhuān)賣(mài)店模式。因此互動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商可以將3D電影、3D購(gòu)物和3D紀(jì)錄片、3D游戲等增值業(yè)務(wù)進(jìn)行打包，以套餐形式進(jìn)行推廣。

國(guó)外3D電視發(fā)展概況

   2011年初，歐美已有22家電視機(jī)構(gòu)開(kāi)啟3D電視服務(wù)，其中美國(guó)9家，英國(guó)5家，法國(guó)4家，比利時(shí)4家，西班牙4家。法國(guó)時(shí)尚頻道今年2月開(kāi)始試播3D電視，計(jì)劃年內(nèi)正式播出。

   2010年12月16日，美國(guó)第二大直播衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商DISHNetwork公司宣布：從l2月起，在DISHCinemaonDemand”（電影點(diǎn)播）中推出3D電影點(diǎn)播服務(wù)。該項(xiàng)服務(wù)允許公司的HD訂戶(hù)可以在自家客廳觀看各類(lèi)衛(wèi)星直播的熱門(mén)3D電影。分析師認(rèn)為，這是DISHNetwork公司應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手DirecTV公司（去年6月以來(lái)開(kāi)播ESPN3D、3DDiercTV、DirecTV Cinema等多個(gè)衛(wèi)星3D電視頻道）的一項(xiàng)重要舉措。據(jù)稱(chēng)，為爭(zhēng)奪美國(guó)3D電視市場(chǎng)份額，DISHNetwork公司今后將擴(kuò)大DISHCinema平臺(tái)，為觀眾提供更多3D電影，并與各3D內(nèi)容提供商合作，使公司HD訂戶(hù)也可以收看3D體育節(jié)目。DISHNetwork這項(xiàng)高清3D視頻點(diǎn)播（VOD）新服務(wù)將為用戶(hù)提供l080P分辨率的3D電影。但要享受3D電影的點(diǎn)播服務(wù)，用戶(hù)必須購(gòu)置與此3D電視服務(wù)兼容的Vip922型HD機(jī)頂盒、一臺(tái)全高清電視機(jī)及3D眼鏡。

   2010年底，歐洲直播衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商Viasat公司在瑞典開(kāi)播了北歐首個(gè)專(zhuān)用的衛(wèi)星3D電視頻道Viasat3D，當(dāng)天首次對(duì)英國(guó)足球聯(lián)賽阿森納與切爾西的比賽進(jìn)行了3D直播，Viasat3D頻道是2010年歐洲推出的第11個(gè)專(zhuān)用的衛(wèi)星3D電視頻道。據(jù)Viasat公司介紹，Viasat3D頻道主要播放3D電影及體育節(jié)目，3D電影包括動(dòng)畫(huà)片、科幻片、恐怖片等類(lèi)型，用戶(hù)可在VOD服務(wù)中點(diǎn)播自己喜歡的3D影片，而體育節(jié)目包括現(xiàn)場(chǎng)直播歐洲冠軍聯(lián)賽、英超聯(lián)賽、高爾夫球PGA巡回賽等世界級(jí)精彩賽事。2011年2月13日，索尼、探索頻道、IMA X合資成立3Net，在DirecTV直播衛(wèi)星平臺(tái)上開(kāi)播，這是繼ESPN 3D、n3DDiercTV 、DirecTV Cinema等衛(wèi)星3D頻道之后，又一個(gè)3D頻道。

   今年8月，ESPN將進(jìn)行溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽的3D現(xiàn)場(chǎng)直播。2010年南非世界杯期間，共有25場(chǎng)比賽采用3D高清直播，ESPN使用了2輛7訊道3D轉(zhuǎn)播車(chē)，采用3D攝像機(jī)、3D處理器、切換臺(tái)等設(shè)備，進(jìn)行制作播出。在亞洲，韓國(guó)電子部品研究院（KETI）院長(zhǎng)Pyeongrak Choi日前表示，為了搶占全球3D技術(shù)先機(jī)，將集中力量，全面部署下一代3D影像技術(shù)——數(shù)字全息攝影術(shù)。數(shù)字全息攝影術(shù)是與目前的3D電視顯示方式不一樣的一種新型3D顯示技術(shù)，這種技術(shù)可以隨時(shí)隨地觀看3D立體影像，并且不需要眼鏡。今年初，韓國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)部、文化體育觀光部和廣播通信委員會(huì)共同發(fā)布“3D產(chǎn)業(yè)統(tǒng)合技術(shù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)說(shuō)明會(huì)”，明確將重點(diǎn)發(fā)展這項(xiàng)核心技術(shù)。

   據(jù)DisplaySearch最新報(bào)告顯示，2010年第四季度全球3D電視機(jī)的出貨量為200萬(wàn)臺(tái)，僅占全球電視總營(yíng)收的10%。但隨著3D成為大尺寸電視的標(biāo)準(zhǔn)性能，3D將快速發(fā)展，到2014年，3D電視全球出貨量預(yù)計(jì)為1億臺(tái)左右，屆時(shí)將占總營(yíng)收50%以上。3D在高端電視的滲透率較高，以2011年為例，預(yù)計(jì)120Hz及以上規(guī)格液晶電視將有30%市占率。另外等離子電視廠(chǎng)商開(kāi)始將3D應(yīng)用到普通高清電視上，預(yù)計(jì)2011年720p分辨率的等離子電視中將有17%擁有3D功能。