快門(mén)式PK偏振式 用戶只認(rèn)3D體驗(yàn)效果

　　【中國(guó)投影網(wǎng)資訊】摘要：就在3D電視市場(chǎng)風(fēng)生水起之際，從2010年底，行業(yè)內(nèi)關(guān)于快門(mén)式和偏振式的優(yōu)劣爭(zhēng)論也不斷升級(jí)。韓國(guó)面板制造商LGDisplay社長(zhǎng)權(quán)映壽在2010年12月15日“不閃式”3D面板聯(lián)盟會(huì)議上公開(kāi)表示，2011年快門(mén)式3D電視將退出市場(chǎng)，偏振式3D電視會(huì)占到市場(chǎng)的70%-80%，同時(shí)售價(jià)也將隨之下降。這席話激怒了三星電子總裁李健熙及其他快門(mén)式3D電視企業(yè)負(fù)責(zé)人。今年1月28日，以三星為首的6家快門(mén)式3D電視廠商宣布成立3D電視推廣聯(lián)盟。至此，3D電視正式分為偏振式與快門(mén)式兩大陣營(yíng)。日前，兩大陣營(yíng)首領(lǐng)LG和三星更是選擇在同一天、同一城市同時(shí)發(fā)布年度新品，并都針對(duì)對(duì)方的產(chǎn)品進(jìn)行了不點(diǎn)名的現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)批判，令口水戰(zhàn)再度升級(jí)。

　　隨著產(chǎn)品線日漸豐富、價(jià)格逐步走低，從2010年開(kāi)啟的3D電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出日漸興旺的勢(shì)頭，但與此同時(shí)，關(guān)于快門(mén)式和偏振式(即“不閃式”)孰優(yōu)孰劣的技術(shù)爭(zhēng)論也愈演愈烈。

　　彩電市場(chǎng)整體銷(xiāo)售回落，3D電視市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展勢(shì)頭，滲透率持續(xù)攀升。記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在各彩電企業(yè)的合力推動(dòng)下，3D電視產(chǎn)品扎堆投入市場(chǎng)，價(jià)格快速下降，銷(xiāo)售規(guī)模隨之快速增長(zhǎng)。

　　從2010年下半年開(kāi)始，夏普、索尼、LG、三星等合資品牌以及TCL、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等本土品牌紛紛加大馬力擴(kuò)大產(chǎn)能，至今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3D電視品牌已經(jīng)超過(guò)12個(gè)，產(chǎn)品型號(hào)超過(guò)60款(半年前還只有不到10款)。奧維咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年第12周(3月14日-3月20日)，3D電視零售量滲透率為5%，而今這一數(shù)據(jù)已達(dá)到6.1%。

　　技術(shù)爭(zhēng)論愈演愈烈

　　就在3D電視市場(chǎng)風(fēng)生水起之際，從2010年底，行業(yè)內(nèi)關(guān)于快門(mén)式和偏振式的優(yōu)劣爭(zhēng)論也不斷升級(jí)。韓國(guó)面板制造商LGDisplay社長(zhǎng)權(quán)映壽在2010年12月15日“不閃式”3D面板聯(lián)盟會(huì)議上公開(kāi)表示，2011年快門(mén)式3D電視將退出市場(chǎng)，偏振式3D電視會(huì)占到市場(chǎng)的70%-80%，同時(shí)售價(jià)也將隨之下降。這席話激怒了三星電子總裁李健熙及其他快門(mén)式3D電視企業(yè)負(fù)責(zé)人。今年1月28日，以三星為首的6家快門(mén)式3D電視廠商宣布成立3D電視推廣聯(lián)盟。至此，3D電視正式分為偏振式與快門(mén)式兩大陣營(yíng)。日前，兩大陣營(yíng)首領(lǐng)LG和三星更是選擇在同一天、同一城市同時(shí)發(fā)布年度新品，并都針對(duì)對(duì)方的產(chǎn)品進(jìn)行了不點(diǎn)名的現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)批判，令口水戰(zhàn)再度升級(jí)。

　　據(jù)了解，最早商品化的快門(mén)式3D電視目前約占中國(guó)整個(gè)3D電視銷(xiāo)量的80%。而偏振式3D電視由于起步較晚，只有LG、創(chuàng)維等少數(shù)幾個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)，市場(chǎng)銷(xiāo)量并不可觀。但作為后起之秀的偏振式產(chǎn)品，抓住了快門(mén)式3D電視有閃爍的問(wèn)題，打出“不閃的才是健康的”口號(hào)。同時(shí)，奧維咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月底，一款低價(jià)偏振式產(chǎn)品的上市使得目前兩種產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)量呈現(xiàn)了6:4的格局。

　　專(zhuān)家告訴記者，這兩種技術(shù)各有短長(zhǎng)。從顯示效果來(lái)看，快門(mén)式技術(shù)略占優(yōu)勢(shì)。但是從成本方面看，偏振式3D電視更為實(shí)用，且價(jià)格相對(duì)低廉。

　　消費(fèi)者重視觀看體驗(yàn)

　　采訪中，有消費(fèi)者表示賣(mài)場(chǎng)里有10多個(gè)品牌、幾十款產(chǎn)品，這個(gè)促銷(xiāo)員說(shuō)快門(mén)式好偏振的不行，那個(gè)又說(shuō)偏振式好快門(mén)的不行，實(shí)在搞不明白。

　　“我們的調(diào)查結(jié)果顯示，60%的消費(fèi)者是用眼睛投票，所以觀看體驗(yàn)才是王道。”彭健鋒介紹說(shuō)，前不久，奧維對(duì)1235位消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，其中有1147人尚未購(gòu)買(mǎi)3D電視，但在這一人群中，有高達(dá)81%的被訪者表示有可能買(mǎi)3D電視，有23%的人表示將在一年內(nèi)出手購(gòu)買(mǎi)3D電視。有意思的是，在已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了3D電視的用戶中，有58%的人表示不知道自己購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品是快門(mén)式還是偏振光式。而在打算購(gòu)買(mǎi)3D電視的消費(fèi)者中，也有62%的人表示并不關(guān)心產(chǎn)品到底采用了何種技術(shù)，哪個(gè)顯示效果好就買(mǎi)哪個(gè)。

　　調(diào)查還顯示，3D電視的銷(xiāo)售受賣(mài)場(chǎng)演示效果影響最大。在180名已購(gòu)3D電視的用戶當(dāng)中，36%的人表示在賣(mài)場(chǎng)看到了演示效果之后心動(dòng)了，所以才買(mǎi)了3D電視，還有31%的人表示是通過(guò)看電影體驗(yàn)到3D效果之后產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)意向。所以彭健鋒認(rèn)為，賣(mài)場(chǎng)展示和3D電影都是比較有效的銷(xiāo)售媒介，而3D電視目前競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)就是觀看體驗(yàn)。

　　同時(shí)，有16%的被訪者表示要等3D電視的價(jià)格再降降時(shí)再買(mǎi)，還有57%的被訪者表示當(dāng)3D電視價(jià)格降到普通2D產(chǎn)品的1.2倍時(shí)會(huì)購(gòu)買(mǎi)。而奧維咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，3D價(jià)格倍率已經(jīng)接近1.2倍臨界率，因此彭健鋒認(rèn)為，3D電視市場(chǎng)將很快進(jìn)入快速普及階段。

　　不過(guò)也有25%的被訪者表示價(jià)格不是問(wèn)題，片源和技術(shù)才是阻礙其購(gòu)買(mǎi)的主要因素。在已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了3D電視的被訪者中，有60%的人表示因?yàn)槠�源�?wèn)題考慮了可實(shí)現(xiàn)2D轉(zhuǎn)3D的產(chǎn)品，還有42%的人選擇有互聯(lián)網(wǎng)功能的產(chǎn)品，并要求能夠在線觀看視頻，而這也是出于對(duì)片源的考慮。

　　此外，雖然有半數(shù)被訪者表示不擔(dān)心健康問(wèn)題，但仍有32%的人對(duì)此提出了質(zhì)疑，有53%的人怕3D電視會(huì)影響視力，還有19%的人擔(dān)心3D效果會(huì)影響到老人和孩子的身心健康。同時(shí)，被訪者還表示，戴眼鏡看電視的確非常麻煩，因此眼鏡越輕便越好，能裸眼觀看最好。

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