家用投影熱度上升 1080p產(chǎn)品地位凸顯
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家用投影機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度大幅上升
2010年1月，隨著年末商務(wù)采購(gòu)高峰結(jié)束及春節(jié)到來(lái)，組建個(gè)人家庭影音系統(tǒng)及饋贈(zèng)客戶、親友成為投影機(jī)市場(chǎng)主要購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力，家用投影機(jī)熱度明顯上升。ZDC數(shù)據(jù)顯示，2011年1月中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)上，家用投影機(jī)關(guān)注份額較2010年12月上漲5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)35.6%，并且較上一個(gè)銷(xiāo)售高峰期——2010年10月的34.2%高出1.4%。
(圖) 2010年7月-2011年1月中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)家用投影機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)
1080p產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)拉動(dòng)作用明顯
目前中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)中，800×600及以下分辨率的入門(mén)級(jí)娛樂(lè)產(chǎn)品與1080p全高清產(chǎn)品是最受用戶關(guān)注的兩種產(chǎn)品類(lèi)型。2011年1月，這兩種分辨率產(chǎn)品的關(guān)注份額累計(jì)達(dá)到77.6%，接近八成。春節(jié)期間，商家對(duì)這兩種類(lèi)型產(chǎn)品均進(jìn)行了形式多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)。
但從1月整體情況看，上述兩種產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)并不相同。其中1080p產(chǎn)品關(guān)注份額由2010年12月的37.7%上升至40.4%，漲幅接近3個(gè)百分點(diǎn)。在1080p產(chǎn)品的沖擊下，800×600及更低分辨率產(chǎn)品關(guān)注份額則由39.4%下滑至37.2%，降幅為2.2%。
(圖) 2010年12月-2011年1月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例變化
入門(mén)娛樂(lè)投影、1080p投影關(guān)注份額呈此消彼長(zhǎng)走勢(shì)
入門(mén)級(jí)娛樂(lè)產(chǎn)品曾長(zhǎng)期在家用投影機(jī)市場(chǎng)占據(jù)重要地位，而且就2010年整體情況來(lái)看，這一類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例仍達(dá)47.4%，高于1080p產(chǎn)品的31.3%。從變化走勢(shì)上看，2010年1月，入門(mén)級(jí)娛樂(lè)產(chǎn)品的關(guān)注份額為47.9%，比1080p產(chǎn)品高20個(gè)百分點(diǎn)以上。在明基MP515、紐曼NM-PH01C、NM-PH03C等價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)品帶動(dòng)下，其關(guān)注份額于2010年4月升至全年最高點(diǎn)52.7%，較1080p產(chǎn)品高29.3%。
(圖) 2010年1月-2011年1月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)主流分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)
然而入門(mén)級(jí)娛樂(lè)產(chǎn)品的輝煌并沒(méi)能持續(xù)下去。隨著進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間增長(zhǎng)，用戶認(rèn)知度上升，以?shī)W圖碼HD20、三星A600等為代表的入門(mén)級(jí)1080p產(chǎn)品的市場(chǎng)地位不斷提高，并對(duì)入門(mén)級(jí)娛樂(lè)產(chǎn)品產(chǎn)生明顯沖擊。
2010年以來(lái)，入門(mén)級(jí)1080p產(chǎn)品數(shù)量進(jìn)一步增多，其均價(jià)也從年初的萬(wàn)元左右降至8000元左右，甚至個(gè)別機(jī)型已降至6000元以下，與入門(mén)級(jí)娛樂(lè)產(chǎn)品的差別明顯縮小。這使眾多入門(mén)級(jí)投影用戶在預(yù)算增長(zhǎng)幅度不大的情況下即可獲得明顯優(yōu)于入門(mén)娛樂(lè)產(chǎn)品的視覺(jué)體驗(yàn)，并直接導(dǎo)致相當(dāng)份額的用戶關(guān)注度由入門(mén)級(jí)娛樂(lè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向1080p產(chǎn)品。
ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，自2010年5月開(kāi)始，1080p與低分辨率入門(mén)娛樂(lè)產(chǎn)品的關(guān)注份額呈現(xiàn)出明顯的此消彼長(zhǎng)格局。至2011年1月，低分辨率入門(mén)娛樂(lè)產(chǎn)品關(guān)注份額跌至37.2%，1080p產(chǎn)品關(guān)注比例為40.4%，與2010年同期相比上漲12.6%。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2011年，入門(mén)級(jí)1080p產(chǎn)品均價(jià)將繼續(xù)下降，對(duì)娛樂(lè)投影機(jī)、720p投影等產(chǎn)品類(lèi)型的沖擊仍將持續(xù)。另外，入門(mén)級(jí)1080p產(chǎn)品的熱銷(xiāo)使“家庭影院”的概念更加深入人心，對(duì)顯示效果有更高要求的用戶逐漸增加，廠商也紛紛提高了對(duì)中、高端產(chǎn)品的重視程度。受此影響，愛(ài)普生EH-TW3700C、索尼HW20等售價(jià)在20000元-50000元之間的中端產(chǎn)品及以3D1080p為代表的高端機(jī)型有望在未來(lái)2-3年內(nèi)獲得較大發(fā)展。在產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分，高、中、低端全面發(fā)展的情況下，1080p產(chǎn)品市場(chǎng)地位將進(jìn)一步明顯提高，并有望成為家用投影市場(chǎng)的核心。
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文章來(lái)源：中國(guó)投影網(wǎng)
