移動(dòng)音頻廣告市場(chǎng)興起
手機(jī)訪問(wèn)
千萬(wàn)要注意了：移動(dòng)音頻廣告市場(chǎng)不是傳統(tǒng)意義上的收音機(jī)廣告的市場(chǎng)，而是一種全新的廣告市場(chǎng)。隨著音頻的互聯(lián)網(wǎng)化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)，移動(dòng)音頻廣告市場(chǎng)在重要性也日益凸顯。一方面，與收音機(jī)廣告相比，它的online、移動(dòng)、基于地理位置服務(wù)等新特征讓廣告主更容易精準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)客戶的鎖定；另一方面與互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其他廣告形式相比，它是文字廣告、圖片廣告和視頻廣告之外的又一個(gè)新分類，而之前的廣告形式根本無(wú)法覆蓋到這一領(lǐng)域。
誠(chéng)然，這是一塊潛力巨大的市場(chǎng)，搶位非常重要。但也不要忘了，移動(dòng)音頻廣告在中國(guó)什么時(shí)候成熟這個(gè)核心問(wèn)題。它要求實(shí)時(shí)在線，網(wǎng)速良好，這一方面嚴(yán)重依賴移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，一方面又涉及到資費(fèi)問(wèn)題，還要考慮Wi-Fi的覆蓋程度等多方面的因素。這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)在中國(guó)二零一幾年下手合適呢？歡迎大家在文章后留言探討。
我?guī)追昼姾缶鸵ソ∩矸苛�。我將�?huì)帶上我的Android手機(jī)，在跑步機(jī)上我將會(huì)播放一些音樂(lè)。也許我會(huì)用我的soundcloud的dropbox，也許會(huì)為hypem上面的流行音樂(lè)付費(fèi)，也可能會(huì)去聽(tīng)fredwilson.fm。我總是在我的移動(dòng)手機(jī)上播放音樂(lè)，我在我的Android上沒(méi)有單獨(dú)的MP3，也沒(méi)有任何欲望去在它上面擱那些東西。
這就是未來(lái)了：我們不會(huì)去買(mǎi)一些文件、移動(dòng)文件，甚至聽(tīng)文件。我們會(huì)在家或者辦公室里用一個(gè)可以連接的設(shè)備從“云”上去播放音頻。我們會(huì)在健身房里、在騎自行車時(shí)、在開(kāi)車時(shí)則會(huì)用一個(gè)移動(dòng)設(shè)備去播放它們。我想移動(dòng)音頻將會(huì)變成一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)。
這些移動(dòng)音頻播放服務(wù)會(huì)怎么賺錢(qián)呢？其中的一些可能會(huì)通過(guò)訂閱來(lái)收費(fèi)。但我相信，像過(guò)去50年里的收音機(jī)產(chǎn)業(yè)一樣，最大的可能是通過(guò)在播放過(guò)程中每一小時(shí)播放一兩次商業(yè)信息來(lái)牟利。
近日Targetspot發(fā)布了第一個(gè)移動(dòng)音頻廣告網(wǎng)絡(luò)。它的最初的一批合作伙伴包括 AOL Radio, Yahoo Music, CBS Radio和Radio.com。
Targetspot構(gòu)建了和運(yùn)作著世界上最大的音頻廣告網(wǎng)絡(luò)，它在過(guò)去的三年里一直是這一市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。它進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)，對(duì)我來(lái)說(shuō)是很興奮的一件事。因?yàn)樗梢宰屇切⿵V告主直接接觸到出門(mén)在外的音樂(lè)和音頻的受眾。設(shè)想一下把移動(dòng)音頻廣告和目標(biāo)受眾的地理位置服務(wù)以及時(shí)間聯(lián)系起來(lái)將會(huì)如何。設(shè)想一下當(dāng)你在早上跑步的時(shí)候聽(tīng)到了星巴克的音頻廣告，而它們正在不遠(yuǎn)的一條街的商店里出售打折的濃咖啡，這會(huì)是什么感覺(jué)？
但最重要的是，這個(gè)移動(dòng)音頻廣告網(wǎng)絡(luò)為那些移動(dòng)音頻Apps提供了一個(gè)必須的支付系統(tǒng)（事實(shí)上，也沒(méi)有移動(dòng)APP想要獨(dú)立作戰(zhàn)）。我相信Targetspot 的移動(dòng)音頻廣告網(wǎng)絡(luò)允許開(kāi)發(fā)者去建立和發(fā)布更多的創(chuàng)新的播放音頻的App，和從它們那里獲得收益。
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