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北京-- 擁有戶外公共交通系統(tǒng)數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的華視傳媒宣布獲得北京區(qū)域地鐵電視未來五年的獨家廣告經(jīng)營權(quán)。這份與北京北廣傳媒地鐵有限公司簽署的協(xié)議包含了所有北京區(qū)域線路地鐵車廂內(nèi)和地站臺上的電視屏幕，每天覆蓋1110萬收視人群。這使得華視傳媒在之前與北京北廣傳媒地鐵有限公司的短期續(xù)約結(jié)束后順利延續(xù)在北京地鐵電視的廣告經(jīng)營。
華視傳媒與北京地鐵續(xù)簽獨家視頻廣告運營合同
現(xiàn)代化的地鐵網(wǎng)絡(luò)正全面覆蓋北京，除了目前投入運營的地鐵線路外，還有多條地鐵線路正在建設(shè)或籌備建設(shè)中。隨著人口增加和經(jīng)濟發(fā)展，北京市近年來機動車總量持續(xù)迅猛增長，給北京的城市交通、空氣質(zhì)量和生活環(huán)境帶來很大壓力。為緩解交通擁堵，提高大氣質(zhì)量，北京市大力優(yōu)先發(fā)展公共交通，鼓勵市民選擇公共交通的"綠色出行"方式，乘坐地鐵正日益成為更多北京市民及外地來京者出行的首選。北京地鐵不僅為大家的出行提供了綠色、便捷的公共交通方式，同時也在努力為乘客提供更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，其中，北京地鐵站臺和地鐵車廂中的電視資訊服務(wù)就是重要的服務(wù)內(nèi)容之一，即時向出行在外的公眾提供最新的新聞資訊和生活資訊，充分發(fā)揮出移動電視隨時隨地觀看的獨特優(yōu)勢。
華視傳媒作為戶外數(shù)字移動電視領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，憑借良好的信譽和超強的實力，繼上月獲得獨家代理深圳地鐵龍華線(4號線) 視頻廣告資源后，又與北京地鐵續(xù)簽獨家運營合同，將為北京地鐵全力打造獨具視頻內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)資訊信息，創(chuàng)造更多、更大的社會效益與商業(yè)價值，同時為廣告主提供一個前所未有的優(yōu)質(zhì)媒體平臺。
北京地鐵公司負(fù)責(zé)人表示此次簽約合作意義重大，這標(biāo)志著北京城市地鐵交通媒體內(nèi)容建設(shè)進入一個新的時代，并希望華視傳媒將以往的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和相關(guān)經(jīng)驗帶到今后的運營工作當(dāng)中。"相信華視傳媒在近幾年的高速發(fā)展帶來的運營經(jīng)驗并在并購數(shù)碼媒體集團后獲得的更多地鐵媒體資源的優(yōu)勢，一定能將北京地鐵的視頻廣告內(nèi)容做出一番特色，并為更多綠色出行者帶來便捷方便的實時資訊。"
華視傳媒董事局主席兼首席執(zhí)行官李利民表示：我們對此協(xié)議的簽訂感到興奮，北京地鐵電視的成功續(xù)約是繼去年成功并購數(shù)碼媒體集團后的邁出的又一重要步伐，鞏固了華視傳媒在中國地鐵電視領(lǐng)域毋庸置疑的領(lǐng)導(dǎo)地位。北京作為中國的首都，正在大力推進地鐵系統(tǒng)建設(shè)，倡導(dǎo)綠色出行。隨著北京公共交通體系整體規(guī)劃建設(shè)及P+R系統(tǒng)的逐步完善，北京將在2015年左右建成世界最大的地鐵交通網(wǎng)絡(luò)，形成地鐵樞紐與巴士線路及私家車出行無縫鏈接的現(xiàn)代化城市交通系統(tǒng)，每天覆蓋數(shù)千萬的城市主流消費人群。
針對此次簽約，摩根士丹利、美林等眾多知名投資機構(gòu)均在分析報告中表示了對華視傳媒市場份額的認(rèn)可，認(rèn)為此舉將進一步鞏固華視傳媒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，對公司未來發(fā)展帶來促進作用。摩根士丹利在對外發(fā)布的報告中稱，此次簽約合作將意味著鞏固華視傳媒在中國移動電視廣告市場的主導(dǎo)地位。據(jù)賽迪顧問研究顯示，華視傳媒目前已占據(jù)中國無線發(fā)射技術(shù)領(lǐng)域移動電視76.8%的市場份額，此次簽約北京地鐵后，華視的市場份額將再次擴大。同時，此次簽約將通過提高公交巴士和地鐵廣告網(wǎng)絡(luò)交叉銷售的機會為公司運營帶來協(xié)同效應(yīng)。華視傳媒將因其更為廣泛的媒體覆蓋網(wǎng)絡(luò)、實時的廣播內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為行業(yè)毋庸置疑的領(lǐng)軍者。
地鐵公交移動電視發(fā)展前景廣闊
"華視將家里的傳統(tǒng)電視搬到了戶外的公交車和地鐵上，運用無線數(shù)字電視發(fā)射技術(shù)，使隨時隨地看電視成為現(xiàn)實，為出行大眾提供實時資訊服務(wù)，為廣告客戶提供廣告信息傳播服務(wù)。"概括了華視傳媒清晰而高效的商業(yè)模式。
隨著近年中國城市化進程的加速，城市規(guī)模越來越大，而單純依靠私家車和道路交通的發(fā)展已明顯無法滿足城市人口的出行需求。同時，國家高度重視公交發(fā)展，要求各地把公共交通和公交車輛的發(fā)展列為中國城市發(fā)展和交通發(fā)展的重中之重，明確了公共交通優(yōu)先的指導(dǎo)思想。根據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布的信息，到2015年前后，我國建成和在建軌道交通線路將達(dá)到158條，國家公交優(yōu)先戰(zhàn)略的貫徹落實和基礎(chǔ)建設(shè)加快將帶來大規(guī)模的城市地鐵建設(shè)熱潮。根據(jù)西方發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗，地鐵由于其承載量大，在今后的城市交通中將成為重要的城市干線重載交通工具，而公交車和私家車將由于其線路組合的便捷性，將成為分流干線交通的支線交通工具。
公交優(yōu)先的國家戰(zhàn)略逐步貫徹落實，為華視傳媒的公共交通系統(tǒng)數(shù)字電視廣告網(wǎng)的高速發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。華視傳媒購并地鐵電視運營商數(shù)碼媒體集團后，擁有覆蓋中國最具經(jīng)濟輻射力的29個公交城市和8個地鐵城市的覆蓋能力，形成了中國最大的戶外數(shù)字移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，地鐵電視廣告網(wǎng)絡(luò)的份額接近100%，從而使華視傳媒有能力以更長的時間、更廣的覆蓋、更高的頻次來觸及城市主流消費人群，形成了一種緊密伴隨旅程的傳播方式。
易觀國際認(rèn)為，就華視傳媒的自身業(yè)務(wù)發(fā)展來講，主要是進一步加強"公交+地鐵"電視聯(lián)播網(wǎng)的移動電視產(chǎn)業(yè)媒體資源布局。同時，在移動電視廣告領(lǐng)域，華視傳媒具有行業(yè)絕對領(lǐng)先的市場份額以及資本實力。同時，易觀國際認(rèn)為在移動電視最主要的兩個細(xì)分領(lǐng)域，地鐵渠道廣告市場正在逐步呈現(xiàn)巨大的發(fā)展前景。地鐵的份額在移動電視細(xì)分市場所占規(guī)模比例持續(xù)上升，無疑地鐵將是移動電視市場下一個增長點。
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