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LED電視于2009年上市，經(jīng)過一年的市場錘煉，成為2010年上半年市場表現(xiàn)最為強勢的彩電產(chǎn)品，在大中城市終端賣場產(chǎn)品展示中已經(jīng)占到一半的數(shù)量。
中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2010年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》顯示，2010年中國消費市場平板電視1-6月份需求量為1050萬臺，比去年同期增長35%。，LED電視在大中城市的銷售額比重占整體彩電的30%，預計全年將達到40%，銷量超過600萬臺，可以說已經(jīng)成為中國平板電視市場的主流產(chǎn)品。
LED電視借低價普及市場
和傳統(tǒng)CCFL背光源電視相比，LED電視的優(yōu)點主要體現(xiàn)在色彩表現(xiàn)力和對比度兩方面，這對于提升電視的圖像質(zhì)量有著非常關(guān)鍵的作用。另外LED背光源液晶電視還有著超薄、節(jié)能等各方面的優(yōu)勢，可以說全面超越了CCFL背光源電視。
在LED光源技術(shù)上，LED背光可以分為RGB-LED光源和白光LED光源，對比來看，RGB-LED色域表現(xiàn)略好，劣勢是成本較高，電視成品的售價尚難以讓普通消費者接受；而白光LED光源，雖然在色域上稍遜于RGB-LED，但是其相對較高的對比度以及可以承受的成本是RGB-LED不能比擬的，所以目前市場上白光LED背光源占了絕對優(yōu)勢。
在白光LED液晶電視中，光源占據(jù)的成本超過整機的1/3，而白光LED光源目前正以每年至少20%以上的價格下降，這必然導致未來LED電視會存在巨大的降價空間和市場普及的可能。
LED背光模組成本的下降幅度甚至超過了傳統(tǒng)CCFL背光模組。以40寸LED背光液晶電視為例，該LED背光模組的成本平均價今年一季度時還為118美元，到四季度時這一數(shù)字將下降至100美元。研究表明40寸液晶電視LED背光模組的成本價格到四季度時將下降到100美元，和CCFL背光模組的價格差距將從2009年初的3.7倍降低至2.8倍。
面板廠商和電視品牌廠均在致力于開發(fā)低價的LED背光模組。這也促使LED背光的市場份額迅速擴大。2010年LED背光模塊占整個大尺寸液晶面板市場的份額將達42%。2012年LED背光的市場滲透率將達到67%。
防止同質(zhì)化 廠商布局細分市場
“如果僅僅把LED背光源作為單一的顯示技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用到平板電視上，LED電視同樣會如此前CCFL背光源平板電視一樣，往同質(zhì)化競爭的方向淪陷�！币晃粯I(yè)內(nèi)觀察人士指出。
為避免陷入同質(zhì)化競爭的陷阱，喪失競爭實力，目前TCL、創(chuàng)維已經(jīng)將這項技術(shù)運用到各種產(chǎn)品中，比如互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視等產(chǎn)品中。分析人士指出將 LED背光源運用到不同功能的電視產(chǎn)品上來，LED電視占領(lǐng)多個細分市場是國內(nèi)彩電企業(yè)應(yīng)對同質(zhì)化競爭的重要競爭手段。
以TCL為代表的中國彩電企業(yè)，憑借多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略，將LED背光源運用到不同功能的電視產(chǎn)品上來，正體現(xiàn)中國彩電企業(yè)具備了同時占領(lǐng)多個細分市場的能力。
據(jù)了解，伴隨著P21、P31兩大LED電視系列日前規(guī)�；狭浚约凹洗饲巴瞥龅腜11系列，目前，TCL旗下LED電視產(chǎn)品陣營，按照消費者的不同需求，細分為互聯(lián)網(wǎng)、超薄黑水晶屏、數(shù)字一體機以及適合臥室等小空間使用的小尺寸系列等四大產(chǎn)品系列。此外，除了依據(jù)不同功能對LED電視進行細分，伴隨著當前消費者對家電低碳環(huán)保的日益重視，TCL即將同步變頻電源技術(shù)應(yīng)用于LED電視，繼續(xù)細分出“超級節(jié)能系列”。
高清電視市場正因為充分的產(chǎn)品競爭和消費者不同的觀看訴求，產(chǎn)生更加細分化的市場。“LED液晶電視市場出現(xiàn)細分化新趨勢，是消費需求與技術(shù)進步的共同結(jié)果，也是市場新一輪洗牌的開啟�！币粯I(yè)內(nèi)長期關(guān)注LED技術(shù)的專家認為，在LED電視呈現(xiàn)細分化趨勢的階段，某些品牌如果仍自戀于LED技術(shù)給產(chǎn)品帶來的優(yōu)點，單純倚仗已經(jīng)成為行業(yè)標配的LED背光源顯示技術(shù)，產(chǎn)品將變得毫無特色而成為消費者的棄兒，一旦產(chǎn)品市場受阻，品牌競爭力受到威脅，這些品牌將面臨“掉隊危機”。
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文章來源：中國數(shù)字標牌網(wǎng)
