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數(shù)字廣告牌在美國各個(gè)城市都大受歡迎，它可以幫助媒體充分利用瞬間變化的圖形、圖像和文字宣傳廣告，而傳統(tǒng)的廣告宣傳中相同的內(nèi)容則需要停留幾個(gè)月或是更長的時(shí)間。
根據(jù)紐約時(shí)報(bào)的報(bào)道，截至2007年1月，大約有400塊數(shù)字廣告牌用于美國各旅游景點(diǎn)的宣傳。美國戶外廣告協(xié)會(huì)預(yù)測，在未來十年大概有4000塊數(shù)字廣告牌將投入使用。
最近有一個(gè)使用數(shù)字廣告牌的實(shí)例很好地說明了它們有多少吸引人。1月3日，數(shù)字廣告牌的經(jīng)營商聯(lián)手在美國愛荷華州的迪莫伊市、錫達(dá)拉皮茲市、迪比克市和滑鐵盧市傳送有關(guān)愛荷華州州長預(yù)選的新聞，每七到十分鐘更新一次，直至預(yù)選結(jié)束。參議員巴拉克•奧巴馬（Barack Obama）和前阿肯色州州長邁克•哈克比（Mike Huckabee）最終獲勝。
戶外廣告領(lǐng)域能夠直接傳送如此大規(guī)模的活動(dòng)，這在數(shù)年之前是不可想象的。數(shù)字廣告牌的巨大商業(yè)價(jià)值的來源是同一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌可以在同一天內(nèi)用來宣傳數(shù)百種不同的產(chǎn)品，而不是持續(xù)幾個(gè)月宣傳同一產(chǎn)品。
迄今為止，在這些數(shù)字廣告牌的顯示技術(shù)領(lǐng)域占主導(dǎo)地位的是那些特別明亮、反應(yīng)特別靈敏的發(fā)光二極管(LED)。正如電視機(jī)產(chǎn)業(yè)，無論液晶電視或等離子平板電視或老式的陰極射線管電視，都是利用一種被叫做像素的微小的離散圖像來顯示圖像的，發(fā)光二極管廣告牌就是依靠一個(gè)個(gè)二極管的排列來顯示文字、圖形和視頻。
雖然這類廣告牌使用效率非常高，但它還是很昂貴很費(fèi)電的。因?yàn)橛兄芨叩幕ㄙM(fèi)，我們很容易理解為什么美國戶外廣告協(xié)會(huì)預(yù)測未來十年這類廣告牌僅增長到4000塊，而美國實(shí)際擁有廣告牌為450000塊。我們也很容易理解LED廣告牌上顯示的高品質(zhì)視頻、文字和圖形很難完全替代其他多種戶外標(biāo)志應(yīng)用。
不過，現(xiàn)在有了一種新選擇，就是高增益投影屏幕。這是位于美國密蘇里州迦太基的AccelerOptics公司開發(fā)的XL-A-Vision 屏幕，可以抵制環(huán)境中的光線，甚至是正午的強(qiáng)烈光線，從而使視頻投影機(jī)的使用變得實(shí)用、實(shí)惠。根據(jù)不同的配置類型，用這一方法投放戶外數(shù)字廣告需要花費(fèi)幾萬美元，而用LED數(shù)字廣告牌則需要幾十萬美元。
最近，在美國俄勒岡州格蘭茨帕斯首次運(yùn)用了XL-A-Vision 屏幕，一個(gè)寫字樓開發(fā)商使用高增益屏幕為基礎(chǔ)，安裝了雙面戶外投影設(shè)備。這一10.5×15英尺的屏幕被開發(fā)商稱之為經(jīng)典。這種廣告牌可以提供所有我們需要的益處，包括宣傳銷售廣告的機(jī)會(huì)，用以降低LED顯示器的成本。
然而，真正推動(dòng)了開發(fā)商Consolidated Financial公司使用XL-A-Vision 屏幕的原因是，其并沒有足夠的預(yù)算來支付LED數(shù)字廣告牌的費(fèi)用。如果高增益投影屏幕無法投放廣告的話，該公司就會(huì)放棄安裝戶外數(shù)字標(biāo)牌這一想法。
雖然LED數(shù)字廣告牌的使用將在未來十年不斷攀升，我們?nèi)援?dāng)思考這一革命性、低成本的方法將把多少投影屏用作戶外數(shù)字標(biāo)牌屏幕。高增益投影屏幕將會(huì)與LED數(shù)字廣告牌一樣給戶外廣告帶來巨大影響。
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