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世博會正在上海展開，“城市讓生活更美好”，我們是否心領神會？李克強先生近期撰文指出，中國調(diào)結構、擴內(nèi)需、促和諧的關鍵，在于加快推進城鎮(zhèn)化。宜居城市的概念已提出多年，后建筑時代，能否通過戶外創(chuàng)意來醫(yī)治千城一面的同質(zhì)態(tài)、撫慰都市游魂的孤獨癥？能否通過戶外傳媒這一真面大眾的溝通平臺來弘揚城市精神、表達主流時尚、激發(fā)未來理想？
世博會上，各種高新科技盡情演繹著即將展開的生活。從某種意義上講，世博會本身就是一場極具創(chuàng)意的戶外廣告運動�？萍几淖冎覀兊某鞘�，也在改變我們的生活。而且，這種改變的速度越來越快，“比你想象的更快”。你尚未看清正在面前的，更新的就已經(jīng)在不遠處招手。冷靜下來想一想吧，我們是否還在用昨天的觀念來看待明天的城市？！我們是否還在用昨天的理論來構建城市明天的傳播體系？！
城市一年一小變，三年一大變，但實體的變化終究是有邊際的。眼下我們正在倡導環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會，資源越來越匱乏，其約束力也就越來越強大。好在，讓生活更美好的，并不只是物質(zhì)這一個方面。相對于物質(zhì)資源的既定，精神資源倒是無限的，可塑的。一座城市有沒有活力，能否繼續(xù)讓生活更美好，就看其怎樣培養(yǎng)、創(chuàng)造、維護精神資源。
越來越多的人將在城市里生活，城市的主體是市民。城市有限的空間、固化的物態(tài)，與市民無限的欲望、動態(tài)的需求，這是客觀存在的一種矛盾運動。能夠不斷滿足市民日益增長的需求，特別是精神文化方面的需求，這樣的城市才稱得上美好。
與歐美發(fā)達國家不同，我們的市民大都處在生存與發(fā)展階段，必須花費更多的精力去工作和學習，他們大量的時間在家外，也有相對固定的出行路線和對應的生活圈子。這一切，為家外媒體（即戶外傳媒）貼近市民、就地傳播提供了依據(jù)，這正是中國戶外廣告業(yè)迅猛發(fā)展、快速上升為僅次于電視、報紙的第三大廣告媒體的主要原因。
當然，隨著戶外廣告業(yè)的快速成長，很多問題也大白于天下，招來一陣陣的非議與整治。平心而論，如果地方政府不片面追求GDP，對戶外廣告業(yè)多一點尊重和了解，早一日做出科學的設置規(guī)劃，鼓勵傳播創(chuàng)新，引導長遠發(fā)展，該行業(yè)雜亂無序的亂象不僅可以避免，還可以發(fā)展得更好，為城市宜居做出更大的貢獻。
有限的城市空間，無限的傳播創(chuàng)意，這本是戶外廣告的魅力所在。令人欣喜的是，上海世博會讓我們感受到了“科技 + 創(chuàng)意”的震撼。有型的建筑物體，生動的高新科技，張揚著城市的活力，煥發(fā)出市民的激情�？臻g + 科技 + 創(chuàng)意，必將賦予戶外廣告更大的力量。城市的各種空間與文化元素為豐富多彩的創(chuàng)意表現(xiàn)提供了廣闊的平臺，戶外廣告讓城市更美好，以戶外媒體為核心、“戶外媒體 + 手持設備（如手機）+ 互聯(lián)網(wǎng)”的城市公共傳播體系將得以形成、并逐步發(fā)揮主導的作用。
戶外媒體主要以城市為載體，是所在城市的公開表情、文化窗口、品牌符號和公益橋梁。各種戶外媒體因地制宜，應時而變，溫情地植入市民的生活軌跡，趣味地消遣市民的在途時間，能夠巧妙緩解市民在家外的緊張、疲憊和無奈，可以變幻場景滿足市民隨時隨地的個性需要，拉近城市與市民的距離，消除市民與城市的隔膜。
信息時代，市民被越來越多的品牌與潮流所包圍，真假難辨，無暇他顧，傳播的權威性、及時性、便利性就顯得格外重要了。供過于求已是一種常態(tài)，市民只會越來越挑剔。因此，傳播在關懷、直白的情況下才可能發(fā)生，第一眼的吸引力特別重要。戶外廣告所強調(diào)的正是第一眼的沖擊力，再輔以多點位的匹配性、連貫性，戶外廣告的溝通率應該是很高的。
在我們的城市里，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無處不在。物聯(lián)網(wǎng)的興起，更將物與物、物與人全都網(wǎng)絡在一起。在Kevin Kelly看來，互聯(lián)網(wǎng)會變成一個巨大的機器，“人也是機器的一部分”。網(wǎng)絡不只會讓人上癮，一些人離開了網(wǎng)絡已經(jīng)不知道該怎樣工作與生活。這種時候，就應該走出屋子，返璞歸真，開展戶外運動，重溫人類情感。戶外媒體作為人的感官在戶外的舒展與延伸，能夠發(fā)揮積極的誘導作用。
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文章來源：亞洲戶外
