越來(lái)越多的數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)進(jìn)入商業(yè)平臺(tái)-超市商場(chǎng)大受青睞

　　目前，在超市、連鎖店等各大型商場(chǎng)，數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)陸續(xù)出現(xiàn)，高清晰的畫面以及豐富的顯示內(nèi)容，令眾多消費(fèi)者留駐腳步�！吧唐返膬r(jià)格、促銷的信息、賣場(chǎng)的分布、社會(huì)新聞還有天氣預(yù)告、時(shí)鐘以及各種形式的廣告等等在此屏幕上應(yīng)有盡有，不用像過(guò)去那樣費(fèi)心，在這里停留三分鐘就可以把整個(gè)想要的信息全部了解到。 ”一位正在觀看的消費(fèi)者這樣說(shuō)道。而商場(chǎng)中的相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，商場(chǎng)本身就是一個(gè)流動(dòng)性非常強(qiáng)的機(jī)構(gòu)，在如今色彩斑斕的生活中，需要新鮮的東西來(lái)更多地博得消費(fèi)者的關(guān)注。數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)的出現(xiàn)，整合了多種應(yīng)用平臺(tái)，方便自身使用的同時(shí)，增加了額外的廣告收入，是我們商場(chǎng)應(yīng)對(duì)現(xiàn)狀的新模式。

　　數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)的出現(xiàn)，充分利用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的平臺(tái)，有機(jī)的整合了數(shù)據(jù)庫(kù)、外部資料、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息以及圖形圖像等多種信息源。通過(guò)系統(tǒng)多元化的播放界面，用戶可根據(jù)內(nèi)容重要性的不同，把屏幕劃分成大小不一的顯示單位。并可根據(jù)信息量的多少，在屏幕畫面上定位無(wú)數(shù)個(gè)信息窗口。比如，常見(jiàn)的文件格式：視頻、動(dòng)畫、3D特效等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)；滾動(dòng)字幕（橫、豎）、時(shí)鐘等。然而，數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)在顯示內(nèi)容的制作和編排上非常簡(jiǎn)單，直觀的界面使操作者可迅速獲得所需要的素材。利用系統(tǒng)制作軟件進(jìn)行圖文內(nèi)容的添加制作，或采用系統(tǒng)的模版庫(kù)添加窗口內(nèi)容，無(wú)須做復(fù)雜的文件格式轉(zhuǎn)換就可以將視頻、文本、PPT、Flash、動(dòng)畫、圖片等整合成一個(gè)完善的顯示畫面。因此，商場(chǎng)中各種打折信息、特價(jià)商品以及各種形式的廣告等都能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng)，在系統(tǒng)屏幕中顯示出來(lái)。

　　另外，數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)依靠主流的多媒體視音頻技術(shù)，最高分辨率可達(dá)WXGA（1028*720），比一般的液晶電視具有更加清晰、亮麗的顯示，每個(gè)地點(diǎn)都可以播放高清晰的音視頻商品介紹及商品的宣傳片。并且，系統(tǒng)能夠支持?jǐn)?shù)字公告牌、觸摸屏智能查詢等各種顯示方式，與消費(fèi)者直接進(jìn)行交流，可在線發(fā)布客戶關(guān)心的新聞（社會(huì)、娛樂(lè)、體育等）、天氣預(yù)報(bào)、彩票、交通線路等信息。方便商場(chǎng)各類信息發(fā)布的同時(shí)，為消費(fèi)者提供了規(guī)范、人性化的數(shù)字導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)。

　　然而，廣告作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力手段，在如今投放中，被大量同樣的廣告信息所淡化，效果難如人意。為此，媒體、地域以及消費(fèi)者等的細(xì)分成為商家投放廣告的必要前提。而商場(chǎng)作為銷售的終端具備一定的規(guī)模，與消費(fèi)者親密接觸，并擁有固定的消費(fèi)人群。對(duì)于商家市場(chǎng)細(xì)分的廣告投放具有重要的意義。

　　目前各大超市等商場(chǎng)中，分眾傳媒是進(jìn)入較早的發(fā)布系統(tǒng)。分眾的經(jīng)營(yíng)模式是免費(fèi)給商家安裝顯示屏系統(tǒng)，但是廣告收入絕大部分都是屬于分眾，商家只能分一小杯羹。如今越來(lái)越多的人士已經(jīng)意識(shí)到商場(chǎng)對(duì)于廣告投放的意義，因此，不少商場(chǎng)自身安裝了數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以對(duì)各連鎖店的發(fā)布信息進(jìn)行及時(shí)更新并統(tǒng)一管理。固定的消費(fèi)人群及一定的連鎖規(guī)模吸引了眾多的廣告公司。數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)作為自有媒體發(fā)布平臺(tái)，減少了自身廣告的成本，額外的廣告收入會(huì)成為又一個(gè)較大的收益。

　　據(jù)有關(guān)專家指出，數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)等產(chǎn)品的普及，將改變商場(chǎng)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式。生動(dòng)的效果以及具有針對(duì)性的廣告?zhèn)鞑ィ�在賣場(chǎng)、超市遍及的今天，無(wú)疑成為商家貼身肉搏戰(zhàn)的重要武器。

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