新傳媒時(shí)代 LED占領(lǐng)地球

　　日前，法國知名藝術(shù)設(shè)計(jì)工作室OneMoreProduction推出了一部視頻，在Digg上被迅速推頂為今年最酷的一支電影短片，描述了紐約遭受一群奇怪的生物襲擊，被攻擊到的任何東西都變成8位的像素物體，最后演變到整個(gè)地球都難逃一劫，完全被像素占領(lǐng)。

　　漫無邊際的想象力在影片中重現(xiàn)了紅白機(jī)時(shí)代的經(jīng)典游戲形象，如小蜜蜂、打磚塊、青蛙過河、吃豆人等等。然而，這也不僅僅是屏幕上的創(chuàng)想，現(xiàn)實(shí)世界也正在遭到像素怪物無孔不入的侵略，而且是以你從未想到過的形式……

　　在城市街頭，各式各樣LED顯示屏成為了傳媒的新寵。公交車車廂內(nèi)、出租車后窗及頂燈、商場(chǎng)外樓隨處可見大小不一的LED廣告宣傳文字躍入眼簾，而且推陳出新的速度越來越快，將生活朝立體化的方向逐漸修改。

　　譬如上面這個(gè)JCH紅綠燈——我的輸入法顯示排第一位是“交匯處”——似乎也正好符合了這個(gè)縮略詞所帶來的傳媒變革特征，JCH紅綠燈正在取代舊式的紅綠燈，成為街道交匯處新的風(fēng)景線。讀過一本名叫《打開創(chuàng)意的腦》的書，里面提及創(chuàng)意誕生的核心思路是“聯(lián)結(jié)思考”，還為此寫過一篇博客：聯(lián)結(jié)思考，事實(shí)上JCH紅綠燈就是聯(lián)結(jié)思考的又一例典型產(chǎn)品，紅綠燈本為指揮交通的單一功能性設(shè)施，在加載了信息播放展示功能后，則形成了帶有人性關(guān)懷色彩的復(fù)合型設(shè)施。大眾受益于路況、新聞、指路等便民信息的呈現(xiàn)，而政企則依賴于平臺(tái)化的植入展示效果，利用交匯處等顯要街區(qū)的地位及人流。這種商業(yè)經(jīng)濟(jì)在新傳媒時(shí)代的外延拓展，如今已經(jīng)屢見不鮮，大家比拼的，從財(cái)力，到渠道，再到現(xiàn)在的資源，成就了數(shù)以萬計(jì)向往并朝著分眾傳媒努力的傳媒服務(wù)商。

　　說到底，媒介充其量不過是載體，如何運(yùn)用最為關(guān)鍵，如同一張舞臺(tái)，粉墨登場(chǎng)的角色才是受眾真正關(guān)心的。JCH紅綠燈由公共設(shè)施切入，政府主導(dǎo)占據(jù)足夠分量，除了交通指示以外，傳遞最多的信息應(yīng)該還是市政新聞、城市宣傳、交管措施等;為補(bǔ)貼財(cái)政，周邊的商家也應(yīng)該樂于花小錢辦大事，在行人目光必定停留的地方指示店面信息及營銷宣傳;加上公益標(biāo)語、安全告誡等類型信息的滾動(dòng)提示，看起來并不起眼的一桿紅綠燈，實(shí)際上承載了相當(dāng)豐盛的傳播內(nèi)容，用得巧妙的話，也不失為一座城市里一桿桿獨(dú)立分布而又緊密牽連的窗口。

　　只不過，當(dāng)LED占領(lǐng)地球，感到恐慌的不是人類，而是LED們本身，如何伺服好這個(gè)星球的主人，決定了它們的前途與未來，任何應(yīng)用都是因需而生，信息亦有優(yōu)良中差之分，如何給予受眾最適合且最直觀的信息，這是JCH紅綠燈必須漂亮解決的問題。

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