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對于很多IT公司，每年的4月便是新財年的開始，同時很多變化也是在這個時候發(fā)生。在2009年的這個時候，渠道和行業(yè)內(nèi)盛傳東芝投影機將會退市的消息。但也只是傳言，東芝的官方始終對此保持沉默，根本得不到正式發(fā)布的消息。業(yè)內(nèi)人士也只是在猜測，畢竟，東芝是國內(nèi)投影機市場最受歡迎的品牌、多年市場第一的保持者，在投影機市場，不論是正投和背投，還是家用、商用以及工程等市場，東芝都有著不俗的表現(xiàn)。
不過，東芝還是退市了。在官方始終未發(fā)布消息中于7月悄無聲息退市了。
在2010年的4月，行業(yè)內(nèi)又出現(xiàn)了聯(lián)想也將要停產(chǎn)退市的傳言。媒體為獲得真實情況進行了深入的調(diào)查，但多方求證始終得不到確切的消息，聯(lián)想官方也是對此三緘其口。
那么，聯(lián)想會不會走上東芝的道路，也退出投影機市場呢？
對此持否定態(tài)度的人一般是基于聯(lián)想在投影機市場的優(yōu)異表現(xiàn)。據(jù)相關數(shù)據(jù)稱，聯(lián)想的第一款投影機產(chǎn)品從上市到現(xiàn)在，每年都能實現(xiàn)百分之七十以上的復合式增長，銷量幾乎翻了三倍，至今還保持著國內(nèi)最大的投影機中標大單記錄。在08年在全國各省文化共享項目中，聯(lián)想投影機中標超過35%，成為主要的中標廠商，整體優(yōu)勢明顯。在09年前9個月的全國各省文化共享項目中，聯(lián)想在陜西、寧夏、新疆等省份中，實現(xiàn)全部中標，其一直在國內(nèi)市場中保持在第一集團軍之列，鼎盛時期的2008年憑借近五萬臺的銷量險些殺入前三。就在2009年底，聯(lián)想還接連推出了五款“防塵”投影機，其繼續(xù)耕耘的決心可見一斑。因此最近的聯(lián)想退市傳聞著實令投影機業(yè)界難以置信。另一個原因是聯(lián)想官方并沒有發(fā)布這方面的消息，更沒有證實這些傳言。
但是這兩點原因都是值得商榷的。聯(lián)想在投影機市場的表現(xiàn)的確優(yōu)異，但是當年的東芝與聯(lián)想比起來有過之而無不及，當年的國內(nèi)投影機行業(yè)，東芝一直是DLP投影機產(chǎn)品商務教育市場最高端品質(zhì)的代表，更是超過10%的國內(nèi)投影市場份額的擁有者。在2008年前兩個季度，東芝投影機還占據(jù)著投影機市場份額的第一。而從2008年全年來看，東芝也是名列前茅的。再則，在2008年年底，東芝還聯(lián)合神州數(shù)碼召開新品發(fā)布會，并且在會上接連發(fā)布了三大系列總共十多款新品。這些產(chǎn)品從LED投影機到商務投影機再到工程投影機。誰也沒想到做出如此大手筆成績的東芝竟然會悄然退市，可見在這個世界上沒有什么是不可能的，東芝猶此，何況聯(lián)想呢！
而遲遲沒有正式官方的消息和回應也很好解釋，蓋因積貨未銷也！
難道聯(lián)想真有可能退市嗎？
在筆者看來“太陽底下無新事”，歷史或許又要出現(xiàn)相似的重復了。
首先，聯(lián)想投影機的“優(yōu)異表現(xiàn)”很大一方面是借助了聯(lián)想的品牌號召力，但是在3LCD和DLP核心技術方面，還有在工廠等方面，聯(lián)想并未擁有絕對的話語權。在聯(lián)想投影“頻頻中大單”的背后，是存在著致命的發(fā)展問題的。去年，聯(lián)想投影被經(jīng)銷商爆出參數(shù)虛標，并以此引出虛標猖獗等行業(yè)潛規(guī)則，使得聯(lián)想投影在消費者心中地位一落千丈。
其次，最近的一兩年里，投影機市場發(fā)生了較大的變革，LED光源、3D立體顯示、1080p高清、高亮工程拼接、智能化商務應用等等讓整個行業(yè)面臨了新一輪的洗盤。而聯(lián)想投影機的市場份額大部分還集中在政府教育采購等方面，可是招標大單的餡餅并不是年年都有。
第三，聯(lián)想的主要精力還是集中在筆記本、手機等較大的產(chǎn)品線，投影機在整個集團業(yè)務中所占據(jù)的比重微不足道，比起PC業(yè)務來說投影在聯(lián)想占比少，關注度低，相對不透明也不夠規(guī)范，在新形勢格局下面臨一定的瓶頸。
第四，最近幾年市場競爭趨于激烈，各投影機廠商競相開始降價，相比前幾年的市場，投影機行業(yè)的暴利時代已經(jīng)過去，目前正逐漸進入“搬運工”時期。在這種形勢下的聯(lián)想投影機還面臨著LED光源等的沖擊，出現(xiàn)調(diào)整不足為奇。
聯(lián)想推出的樂Phone
第五，當前，隨著社會的進步、數(shù)字化技術的發(fā)展、特別是因特網(wǎng)的普及，人們已不滿足于用計算機聯(lián)網(wǎng)，而且希望通信產(chǎn)品、家電產(chǎn)品也能上網(wǎng)，不僅隨時隨地獲取信息，而且能用各種工具方便地獲取信息。網(wǎng)絡化計算正在向非計算機領域擴展，3C融合和一體化已成為信息技術與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，由此孕育出一個全新的、擁有巨大市場潛力和充滿生機活力的數(shù)字化3C產(chǎn)業(yè)。3C產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，已成為一種勢不可擋的趨勢，把握并應對好這種趨勢才能成為未來市場的贏家。聯(lián)想已經(jīng)決定全面轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)，4月19日，聯(lián)想推出了自主研發(fā)的樂Phone，柳傳志聲稱將“不顧一切地投入”與iPhone背水一戰(zhàn)，成為國內(nèi)品牌中第一個吃螃蟹的人，以在3C大勢面前搶占移動互聯(lián)網(wǎng)高低�！白ゴ蠓判 蓖顺�投影機市場聯(lián)想才更能集中精力實現(xiàn)這種目標。
而且隨著市場經(jīng)濟的成熟，中國的企業(yè)已經(jīng)進入“集中火力大兵團作戰(zhàn)的攻堅階段”，原來那種散兵游勇式的“游擊戰(zhàn)”已不在適合未來市場的發(fā)展。聯(lián)想集中精力做好其主營產(chǎn)品筆記本和手機也是市場發(fā)展的需要。眼下，手機帶來的移動世界，包括將來更多的無線設備的出籠注定了移動互聯(lián)網(wǎng)是發(fā)展趨勢，而且是無法跨越的。聯(lián)想高層已經(jīng)表示將集中精力開發(fā)更先進，更完整的移動互聯(lián)產(chǎn)品，這些移動互聯(lián)網(wǎng)終端具有便攜，輕薄，保持實時在線以及更長電池待機特點，以應對對蘋果移動產(chǎn)品的多方位挑戰(zhàn)。
如果是出于這種種形式的考慮，那么聯(lián)想的退出就不出人意外了。畢竟站在集團整體的高度上，聯(lián)想投影機所帶來的效益還不足產(chǎn)生大規(guī)模的震蕩，投影機的投入產(chǎn)出比也不是特別高，與其在目前的現(xiàn)狀下倒不如放棄，集中力量在筆記本、手機等方面做出一定的業(yè)績，讓集團的整體財報更為好看。
雖然聯(lián)想退市只是傳言，但我們通過分析認為這種傳言大致可信。無論投影行業(yè)的廠商還是經(jīng)銷商都應及早把握以做到及時應對。因為一旦聯(lián)想退出投影機市場，其他品牌投影機的市場地位將重新排定，而市場份額也將重新劃定。
敬請關注后續(xù)報道《聯(lián)想轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動互聯(lián) 投影市場誰來取占》。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
