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據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，投影行業(yè)的發(fā)展趨勢是不斷集中，第一陣營的門檻今年將提高到市場份額的10％以上。2010年中國投影機(jī)市場增幅將達(dá)3成，首次突破百萬臺。受價格下降和進(jìn)入家庭等因素影響，未來５年這個市場將持續(xù)增長。我們一起來看看，各大廠商是如何積極布局的？
雅圖的專業(yè)化制勝之路
“雖然跨國品牌財大氣粗，但將投影機(jī)作為主業(yè)的幾乎沒有，研發(fā)投入、主攻方向、營銷策略都難免顧此失彼�！毖艌D董事長謝敬表示，正是看到這個縫隙，雅圖才大膽投入，專注于投影機(jī)業(yè)務(wù)。目前，雅圖已成為全球唯一同時發(fā)展LCD、DLP、LCOS三大投影技術(shù)平臺的企業(yè)，全球唯一同時具備前投、背投、平板三類產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、制造能力的廠家。
今年一季度，雅圖投影機(jī)出貨量達(dá)３萬臺，增勢較上年更猛。“我們將采取軍團(tuán)作戰(zhàn)策略，用最齊全的產(chǎn)品線、完備的整體解決方案來贏得市場�！敝x敬說。不久前，雅圖與神州數(shù)碼聯(lián)合在深召開全國代理商大會，發(fā)布了年銷售14萬臺的“揚(yáng)帆計劃”，并集中在12個創(chuàng)新平臺上推出近60款新品，相當(dāng)于該公司前１０年所有品類的總和。其中，雅圖一次性推出了16款超短焦產(chǎn)品，部分產(chǎn)品可在47厘米內(nèi)投射出80英寸畫面，格外引人注目。同時，該公司推出具電子白板功能的投影機(jī)，將互動教室的成本降低近50％，代理商也非�？春�。
三星采取多步走齊頭并進(jìn)的方式
2010年三星在投影機(jī)市場有一個遠(yuǎn)大目標(biāo)，未來三星將在教育市場、消費(fèi)市場和個人市場全面出擊。對于三星全面領(lǐng)先的差異化市場將自己最新技術(shù)，領(lǐng)先行業(yè)的潮流，為廣大消費(fèi)者提供更加更好的LED的產(chǎn)品。2010年三星投影機(jī)的銷售目標(biāo)將是10萬臺，這比2009年翻了兩番多。要實(shí)現(xiàn)如此巨大的目標(biāo)，單一的策略肯定不能滿足發(fā)展的需求了，為此三星將采取多步走齊頭并進(jìn)的方式，以期待能順利完成目標(biāo)。
2010年三星投影機(jī)10萬臺的銷售目標(biāo)的數(shù)字來源是三星通過對全球投影機(jī)市場的一個增長形勢，中國投影機(jī)市場的一個增長預(yù)期，并且結(jié)合了三星自身品牌的定位，產(chǎn)品線以及渠道發(fā)展等各方面科學(xué)因素綜合定下10萬臺的目標(biāo)。首先在產(chǎn)品線方面覆蓋了教育、商務(wù)等領(lǐng)域。今年三星在中國市場一共會推出8個系列，多達(dá)30款產(chǎn)品，全面覆蓋消費(fèi)產(chǎn)品。
愛普生改善銷售單一的方式
2010年夏普投影機(jī)面臨著更大的市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)，2010年中國投影市場將繼續(xù)保持高速增長，大型行業(yè)及政府標(biāo)單的競爭更激烈，同時政府采購及零售將逐漸受到行業(yè)重視，3D投影和LED光源等新技術(shù)將引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。夏普投影機(jī)2010年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)20%以上銷量增長，中低端產(chǎn)品銷量達(dá)到80000臺，繼續(xù)保持在中國市場DLP投影機(jī)的領(lǐng)先地位。為了實(shí)現(xiàn)2010年目標(biāo)，夏普投影機(jī)制訂了有市場針對性的發(fā)展戰(zhàn)略，推出面向教育領(lǐng)域的D255系列機(jī)型，重點(diǎn)關(guān)注遠(yuǎn)教和班班通等大型項目，推出寬屏和短焦機(jī)型滿足商務(wù)及教育市場，并且改善銷售方式單一的局面。
明基“掌控教育，規(guī)模制勝”的戰(zhàn)略
據(jù)了解，在投影機(jī)行業(yè)歷史上，日立是首個單品牌年銷量超過10萬臺大關(guān)的廠商，可謂是創(chuàng)造了行業(yè)的新紀(jì)錄。2010年第一季度，明基BenQ首先成功獲得河南文化共享工程3000臺投影機(jī)大標(biāo)案，其后又接連在沈陽市班班通、大連班班通等教育工程項目招標(biāo)中，累計拿下了近4000臺短焦投影機(jī)的定單，為新年度開了一個好頭。展望今年，明基表示要繼續(xù)穩(wěn)固在商務(wù)市場的優(yōu)勢地位，更加發(fā)力家用市場， 并在代理商的幫助下，爭取行業(yè)/標(biāo)案市場的每一個機(jī)會。憑借30多款具備豐富功能的差異化產(chǎn)品線，明基有信心和廣大代理商一道，蓋世群影，攜手共贏，創(chuàng)造2010年新的佳績。
據(jù)媒體報道，明基、日立、NEC等各大品牌都將銷售目標(biāo)定在10萬臺以上，均比2009年實(shí)際銷量高出一倍以上。行業(yè)六巨頭幾乎將整個市場瓜分殆盡。各大廠商通過不斷更新產(chǎn)品和提升產(chǎn)品功能來調(diào)整市場戰(zhàn)略，在投影市場搶得先機(jī)，并瓜分投影市場。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
