全球數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)略顯遲緩

據(jù)NSR最新市場(chǎng)調(diào)查研究結(jié)果（《數(shù)字標(biāo)牌全球市場(chǎng)》第二版）表明，雖說在全球范圍內(nèi)仍保持總體上的增長(zhǎng)，但數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速率較之前兩年已經(jīng)明顯降低。

實(shí)際上，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)已經(jīng)受到了全球經(jīng)濟(jì)衰退浪潮的影響，不過，數(shù)字標(biāo)牌在全球市場(chǎng)上的部署還是有一定增長(zhǎng)的。而廣大廣告業(yè)者也都逐步認(rèn)識(shí)到數(shù)字戶外媒體的真正價(jià)值，據(jù)一項(xiàng)國際性數(shù)字市場(chǎng)調(diào)查研究和總結(jié)報(bào)告顯示，已經(jīng)有59600左右的站點(diǎn)獲得了第三方數(shù)字廣告商家的支持，而這一數(shù)字到了2019年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至145萬。

最近幾年，廣大商家在廣告市場(chǎng)上的收益已經(jīng)變得非常困難，而在借助了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)之后，廣告商家的市場(chǎng)預(yù)算和收益則呈現(xiàn)明顯和穩(wěn)固的增長(zhǎng)。廣大消費(fèi)者都表明，這些應(yīng)用在商業(yè)街和超市等零售公共區(qū)域的廣告還是非常吸引人眼球的。在2009年，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)在健康行業(yè)的部署數(shù)量已經(jīng)增長(zhǎng)了18.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了77000個(gè)站點(diǎn)。據(jù)NSR數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)第一版的報(bào)道稱，全球數(shù)字市場(chǎng)的商業(yè)總值已經(jīng)到達(dá)16.8億美元，而到了2019年，這一數(shù)字則將達(dá)到70億美元。

“在整個(gè)08年和09年的較早時(shí)候，數(shù)字廣告市場(chǎng)預(yù)算呈現(xiàn)急劇地增長(zhǎng)，然而隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，這一增幅已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)”，NSR高級(jí)市場(chǎng)分析師Prashant Butani這樣說到，“然而，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的成功需要建立在鎖定目標(biāo)觀眾的基礎(chǔ)上，這也將使得數(shù)字觀眾獲得更多的駐足時(shí)間，特別是在北美衛(wèi)生健康和亞洲運(yùn)輸行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)發(fā)展的機(jī)會(huì)也是非常有益的。”

正式由于其在全球范圍內(nèi)獲得越來越多的認(rèn)可，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)還是極具發(fā)展前景的，不管現(xiàn)在的全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的大背景是怎樣，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)在經(jīng)歷了一年多時(shí)間的低迷之后將會(huì)呈現(xiàn)出更好地發(fā)展趨勢(shì)。

最好需要點(diǎn)出的是，NSR這項(xiàng)最新研究報(bào)告還表明，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將以數(shù)字顯示被第三方廣告商家充分利用為標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，NSR公司對(duì)全齊范圍內(nèi)數(shù)十家主要的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了深入的調(diào)查研究，并廣泛收集了超過250家公司的豐富數(shù)據(jù)，進(jìn)而將全面的研究分析結(jié)果整合進(jìn)入Excel表格當(dāng)中，這有利于廣大讀者方便地的閱讀之。

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