手機訪問
李慶誠：首先非常感謝大會主辦單位和各位政府的領導對這個產(chǎn)業(yè)的支持和關注。最近三個月內(nèi)，像這樣的演講我最近是第三次，真的說明電子紙閱讀器可能要熱起來了。首先解釋一下我的題目，第一次在12月份在臺灣有一次演講，然后是在北京，再有是在今天。1月28號大家都知道蘋果發(fā)布了ipad平板電腦，也算產(chǎn)業(yè)界一件大的事情。因為這件事情號稱跟我們電子閱讀，尤其電子書這類東西，因此起了這么一個題目，屏幕閱讀細分時代到來了。我們不能說可樂、水都能解決人類的饑渴問題或者享受問題，但是他們的細節(jié)的東西是不一樣。我們既然說閱讀，就要把閱讀的一些事情做一些深刻的反思或者總結(jié)，閱讀本身是帶有很強的跟視頻、跟音樂相比，帶有很強的主動性，人是參與閱讀器其中，而且它本身很細膩、很脆弱，它是一種既主動細膩又脆弱心理活動。人們對他有基本的要求。
還有文化的載體，作為文字來講，它本身的簡單、豐富，很多文化產(chǎn)業(yè)和文化作品的源頭，它在我們產(chǎn)業(yè)中最基礎作用很多東西之還需要挖掘。我們從2000年開始做，尤其剛才一進入會場，我說終于我們電子書業(yè)有這么一個會議，好像是我們找到了組織一樣，原來是一直游蕩。參與的隊伍確實一直在加大，我們從2000年賣第一本類紙閱讀的東西，到現(xiàn)在iPAD出來后，讓我再次思考這個蛋糕到底能做多大。剛才方總對這些問題有他自己的思考，我覺得“冷靜”這個詞用的非常好，這里面有喜悅，也有其他的問題。2000年作為南開津科來做這件事情，沒有這么大的思考，也沒有那么多調(diào)查，甚至沒有這么多感受，當時就覺得做了這樣一個裝置，96、97年我就開始研究這一類跟顯示有關的事情，2000年做了一種裝置，但是就有一種感覺，既然閱讀是人的基本的需求，靜態(tài)文字應該有它的獨立產(chǎn)業(yè)空間。這個就是我們當時做的理由。沒有想到一做就是十年，然后覺得越做，水越深。我們也是有了一些概念，包括同步閱讀等。今天我想說一個類似的茶水論。剛才魏所長提到的包括一些做法，其實都是南開津科最早開始做的。在整個產(chǎn)業(yè)到達現(xiàn)在為止，南開津科在整個十年間我們來串這場戲，應該說起到了非常重要作用。隨著網(wǎng)絡或者計算沖擊，都發(fā)生了一些顛覆性的東西。但是目前出版還是有點悍然不同，或者沒有受到那么強烈沖擊，這個本身就是一個值得思考的問題。給大家簡單過一下有這么幾個問題，包括閱讀行為、產(chǎn)業(yè)鏈角色、類紙閱讀形態(tài)和平板本身的尷尬和機會。這些東西跟大家一起看一看。
首先閱讀本身在行為上對于思考、對于夢幻或者說捕捉信息，它都有獨特的行為，有很多東西最終是為了溝通或者為了自身修煉或者修養(yǎng)上的提高，整體上來講從AV到圖片、文字，是一個由動到靜的過程�？此葡嚓P，其實他們的區(qū)別還是非常大的。因為跟動的東西一旦連起來后，靜的東西很容易被忽視。本身閱讀就是一個脆弱而細膩的一種心理活動，對這些細微的都是要求是非常之高，因此我們說其實這里面可能局部的環(huán)節(jié)型技術沒有大的障礙，但是整合型技術，其實門檻很高。 再有大家可以回顧一下，從電視大家知道，看東西的是大概是2-3米，電腦大約是1米左右，然后到手機、PDA、閱讀器，35公分。它是解決30公分閱讀的一類事，不能喧賓奪主，要把主要功能提出來。還有從總體上，整個產(chǎn)業(yè)鏈來講，從我們現(xiàn)在看整個世界，我們現(xiàn)在國際的業(yè)務也都做得不錯，包括國內(nèi)市場也跟大家一起努力去探討，我們一直到現(xiàn)在是探討這個產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)遠沒有達到成熟，剛剛是萬里長征說走出一步都會有點過，還是剛剛開始。作為閱讀而言，它是解決讀者和作者之間的問題。運營商也好、出版商也好都叫中間環(huán)節(jié)，這些中間環(huán)節(jié)其實要變成的，他要解決當代現(xiàn)在這些問題。我們可能是對這個行業(yè)相關，但是不理解。對這個產(chǎn)業(yè)里的都是還不懂。我們看現(xiàn)在的做法，從讀者再到作者，讀者作為一列、運營商作為一列、出版商和作者作為一列，我們發(fā)現(xiàn)一些特征，其中亞馬遜和索尼的做法更像一個U字型，它是一個運營商，兩邊都要挑起來，我們把它叫做U字型做法，是一種封閉型做法，包括網(wǎng)絡原創(chuàng)也是這樣。我們出版商自己，其實我們最大的一個擔心和關注點，現(xiàn)在為什么出版商沒有真正介入？他們沒有辦法介入，他們對這些東西看法完全不一樣。從產(chǎn)業(yè)鏈來講，我覺得出版商依舊是主角。我們做裝置的，你想扭他的一些做法，根本做不到。整個產(chǎn)業(yè)走法應該更加自然、更加市場化，才能把這個產(chǎn)業(yè)做好。我們覺得現(xiàn)在類似于google在國際上一些做法是非常值得關注，他們做大的批發(fā)商，然后讀者和作者之間做運營這樣的技術推動，形成的是可以支持多個運營商，這樣我們把它稱作W型，中間那個東西也是多出來的。完全是這樣一種形態(tài)。我們可以簡單看出來目前國際上一些基本做法�，F(xiàn)在來講，大家真正在商業(yè)層面做的事情，大家現(xiàn)在都知道，目前好多電子廠商，包括南開津科也是這樣來做，用內(nèi)容促銷終端。但是我們國際上驗證，這種方式是有問題。還有一種做法，終端來促銷內(nèi)容，像亞馬遜、索尼一些做法，更多是寧可壓低硬件成本，用內(nèi)容做一些商業(yè)模式來做，這大有終端促銷內(nèi)容的制式。還有終端促銷運營商，我覺得電信運營商他們的介入思維更多是這種。我們現(xiàn)在南開津科包括這么多年一直在小心謹慎做，我們探討終端1+1方式。從這種角度我們再總結(jié)一下，其實目前像亞馬遜、索尼是廣義做書的方式來做，有紙、有裝置、有內(nèi)容，提供給用戶。非常像古典里的書，只不過這種書的方式是多冊的，我們認為是一種做書的方式。還有廣義做紙，我覺得我們現(xiàn)在更多的方式就是廣義做紙，就是把我們做的裝置提供給運營商，由他們往里面配合內(nèi)容，產(chǎn)后做一些消費。我們更想是做紙，像做印刷一樣。用內(nèi)容促銷終端這種方式就非常有點像我們電子字典做法，中國跟世界上還是有一個電子字典專業(yè)市場，把一堆內(nèi)容買過來，固定這些內(nèi)容，即便是有一些通過網(wǎng)上下載，但是實際上從產(chǎn)業(yè)上換湯不換藥。真正人們在閱讀的時候是需要服務，這種東西需要我們通過綜合平臺來提供。如果我們把一個終端做封閉了，這個時候山寨是一定會進來。從廣義角度來講，上次我們在北京開會就講了所謂做山寨，山寨真的是褒貶有加，它不會完全按照產(chǎn)業(yè)，它有它的一些玩法，我們不能害怕山寨，山寨也像剛才幾位領導講的東西，我們應該去引導，來為這個產(chǎn)業(yè)做他們應該做的一些事情。
還有一個問題，整個文字發(fā)展過程中，隨著短信、郵件、論壇、博客一直到現(xiàn)在的微博，由于通信技術連接，有很多新的品種出來。它的載體變了。我們要把一個紙上的東西數(shù)字化傳遞到這個裝置上，甚至本身來做的話，我認為那樣的做法，閱讀器不可能有前途。我們一定要在我們繼承原來所有那些對于閱讀、對于圖書等等這樣一些做法，而且要產(chǎn)生新的閱讀體驗。這種體驗是由作者、網(wǎng)絡運行或者我們講通道跟最后裝置來完成，這個是需要探索。就像我們說當時紙上的東西來支持線條，電視又出來了，文字電子紙這個東西對我們閱讀類東西有什么支持呢？其實這個東西是探索，玩命做一個東西很容易做死，剛才方總的提醒非常值得大家深思。看似很簡單，實際上真走起來這個東西不是那么簡單。
我們?nèi)タ凑麄�出版業(yè)，從2004年有一個長尾理論后，在出版業(yè)里面整個數(shù)字出版的過程是逆向走，沿著尾巴一直到頭。這是出版業(yè)的東西。這種東西我們叫逆長尾的侵蝕。還有說到我們閱讀器，這里給大家做一下聚焦，聚焦四個問題，第一，閱讀舒適性。如果閱讀舒適性沒有的話，有很多東西有問題。閱讀舒適性有幾個問題，比如握法，不同位置、不同力量配重以及這些細節(jié)還是很有講究。在一些細膩的，咱們電腦屏幕大部分在70或者100鋤頭，我們DPI一般要大于200DPI，幅面是5-10寸。再有就是長時間。因為我覺得手機包括電腦上，它跟這種東西的閱讀形態(tài)不一樣，在手機上閱讀更多是瀏覽和查詢，簡單看一看信息，甚至捕捉。在電腦上可能大家更多的或者是工作或者是游戲，真正的長時間閱讀，單次能夠兩個小時，碰到一個假期，你能夠徹夜不眠閱讀。是這么一種閱讀的東西，你能不能支撐這些東西？所以說從它的重量、續(xù)航時間、姿態(tài)來講，我覺得這些細膩的東西對閱讀影響非常大。從重量來講，iPAD做得再好，他現(xiàn)在是680毫克，真正手機閱讀器，有很多東西一旦超過手持重量超過300克，就會出問題，人在松馳狀態(tài)下不會拿這么重的東西。因此，我們講重量其實500克就是一個極限了。續(xù)航時間，按照電子紙類紙方法去做的話，可以做到一周以上。內(nèi)容供給上，他肯定跟通信運營商有關系�？傮w來講，大家注意這幾個紅圈，我們要把閱讀舒適性、長時間閱讀問題、內(nèi)容整體供給問題，一定要按照解決好。你一方面把功能做好，另一方面一定要把供給做好，手持閱讀器發(fā)展是往縱深發(fā)展，是單一功能向產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展才能發(fā)展比較到位或者有更多發(fā)展前途和空間。還有一個是反射，在這十年來，現(xiàn)行國際上所有商業(yè)模式，所有顯示這種類型，說實話我們都做了，但是從閱讀裝置角度講，一旦弄成LCD投射式東西，就是賣不動。我拿這個東西看視頻、看照片了�？蓸泛退@兩種味道不太一樣，我們不能說不能做，作為附加功能可以，但是作為主功能一定有問題。有一個重要指標，反射里面，它的反射率一般都能達到60%、70%，一般電子紙做得最好可以達到40%多。反射率30%一定臨界點。這些東西都是我們多年來體會到的經(jīng)驗，因為我們從最開始單顏色的屏然后再到ink。整個過程是很痛苦的。顯示它也有成長規(guī)律。從目前做手持閱讀器形態(tài)，有單屏做法、雙屏做法，包括主輔屏，從做法來講，有完全端式做法，還有云端做法，將來一定還有云式做法。有很多東西是可以探索的。
整體來講，我們做張志的理想是什么呢？是裝置加上網(wǎng)絡，一定是多網(wǎng)，不是單一網(wǎng)絡，在尺寸上、在觸摸、互動上，還有動靜的結(jié)合上，給閱讀提供一個技術能夠消失感。等于說忘記耗電，想不到網(wǎng)絡一定會存在，對網(wǎng)絡依賴性或者對它的要求那么過以及忘掉重量，這是一個理想狀態(tài)，這是我們一直要追求的目標。
其實平板電腦不是一個新詞，整體來講已經(jīng)20年，2007年又重新炒了一回。到今天包括iPAD本身來去做的話，我覺得在這里大家可以看，盡管是一個背景，喬布斯托著這個東西，他不敢單手拿這個東西，680克。他是坐著用腿來支撐。這個恰好是我們做電子紙的機會，我們跟他的做法完全不一樣。整體來講在5英寸到10英寸，整個顯示產(chǎn)業(yè)里面做裝置，一直是尷尬，反復的震蕩。這次能不能做起來，我覺得我們只能看市場。PC一年出貨量3億多，筆記本電腦快2億，有人講今年平板電腦最多能到1000萬，這些東西永遠在功能和便攜之間很難取得。如果走電腦，必須通吃。蘋果用電腦方式做了這個東西，一定是多功能，多功能一定是統(tǒng)吃�？墒俏幕a(chǎn)業(yè)統(tǒng)吃談何容易。搞電影和搞出版的人，看似相關，其實相差非常大。這些東西可以探討。數(shù)碼相機搞了這么長時間，數(shù)碼相機仍然一年有1億支銷售量。它有獨立的用戶空間、獨立作用，不會因為手機，最后把數(shù)碼相機干掉。閱讀為什么不能產(chǎn)生這種東西呢？這個是一些問題，同時在單手這個方面，還沒有一個裝置可以做好。包括我們用的iphone，稍微用長一點，它本身會發(fā)熱的。閱讀本身帶著一個發(fā)熱體，那種心情能夠靜下來？我覺得不是一種東西。包括700克的iPAD或者10英寸東西怕不怕摔，摔到地上是一個什么效果。這個東西不能回避。還有我想作為茶水式的我們用電子紙做閱讀或者用可樂式做平板電腦，他們真的不是PK，一定是細分。整體來講我們簡單看一下，隨著出版正式介入和彩色介入，可能會達到2000萬臺年出貨，3000萬臺是一個門檻，出版界才會真正跟我們來去合作。在2010年，iPAD和其他屏幕來去對抗，電子紙能不能繼續(xù)成長，一定是一個對抗年。軟件在里面很強的服務來整個支撐屏幕閱讀型產(chǎn)業(yè)。還有我們的一些做法，我就不仔細說的。文字閱讀一定要走到底，跟做電腦完全不一樣。真正的出版型閱讀器不能怕山寨，它要利用山寨。再有我們期待新文種出現(xiàn)，大眾閱讀器終端銷售產(chǎn)業(yè)門檻，這些東西是我們的一年經(jīng)驗和教訓分享整體來講我們現(xiàn)在嗷今天為止大家知道這個東西整個是十年了，在此我們也是非常感謝大家，我就講這么多。
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