手機(jī)訪問
方中華：大家好，前面幾位專家都講得非常精彩，我也非常高興能夠有這么一次機(jī)會跟這么多專家、媒體朋友們對目前如火如荼、非常火爆的閱讀器這么一個市場也好、概念也好或者是曝光率也好來探討這個問題。我今天主要想跟大家交流的，可能跟大家潑潑冷水，題目叫做“冷靜看待閱讀器的藍(lán)海”，這個藍(lán)海我非常認(rèn)同前面專家分析的報告，成長速度非常非�？欤磥砬巴臼且黄饷�，但是我用了“冷靜”兩個字。大家都非常清楚，前面各個專家，包括所有在座的都很清楚，這個互聯(lián)網(wǎng)時代，閱讀方式正在發(fā)生變化。互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)藗兩罘绞�，所以人們更需要的是更方便的無論是在旅途中還是等待過程當(dāng)中，時間非常寶貴，甚至睡覺的時候，都需要很方便的來閱讀。09年閱讀器就非常的火，我們說歐美看，中國看世界。我們今天這次會議也在探討我們在看誰。這個數(shù)據(jù)可能來源不一樣，K在09年已經(jīng)賣到300多萬臺，圣誕節(jié)期間電子書首次超過了紙制書，而且硬件也超過了A。在中國市場09年，有些人說賣了50萬臺，有些人說80萬臺，總之在09年是火了一把，既使是50萬臺也是一個非常了不起的數(shù)字，過去的數(shù)量非常非常小。也有一些專業(yè)的機(jī)構(gòu)說今年可能會突破300萬臺。所以從成長速度確實是非�？�，但是我在這里面今天講，即使到了300萬臺，跟手機(jī)、跟電腦來比還是非常非常小的一個小眾市場。
我們?yōu)槭裁匆潇o的看。首先我們要分析一下，最近蘋果也發(fā)布了iPAD，使電子閱讀浪潮更加火爆。很多人不知不覺進(jìn)入了這個行業(yè)，所以我愿意跟大家來分享別人是怎么成功的。K為什么會成功？第一，亞馬遜多年來已經(jīng)擁有良好技術(shù)，過去賣傳統(tǒng)紙書擁有了很多客戶，在美國市場中它的讀者群基數(shù)非常多。第二，亞馬遜因為跟傳統(tǒng)的出版社有良好合作關(guān)系，所以在做電子書，獲得內(nèi)容非常方便。同時在西方一些國家，包括臺灣地區(qū)、香港地區(qū)運營商，非常非常開放，他們跟運營商有很好的合作基礎(chǔ)。同時像亞馬遜他成功一個非常好的經(jīng)驗，他因為是做電子商務(wù)平臺的，過去擁有了很好的平臺、技術(shù)。
國內(nèi)情況怎么樣呢？多方各自為政，我們現(xiàn)在在媒體上看，包括一些媒體來采訪我，方正在電子閱讀產(chǎn)業(yè)承擔(dān)什么角色。很多人都想做老大，出版社想做老大，運營商想做老大，還有其他的一些做電子書運營的也想做老大，實際上做老大并不是那么容易，大家各自為政，內(nèi)容提供商、運營商和終端廠家都希望主導(dǎo)這么一個商業(yè)的模式。遇到另外一個困境，剛才我們魏所長說目前市面上電子書格式有20多種甚至50多種，提供內(nèi)容過程中，很多很多閱讀器不能去兼容，要兼容的話，對電子書芯片要求非常高，所以它的成本又成為一個矛盾。第三，收費和不收費的問題。在定價問題上也是五花八門。一本書一塊錢，還有說五塊錢，盛大說按照章節(jié)來收費，還有像我們文房提供的書是免費的圍繞這些整個產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，我們認(rèn)為中國的電子書產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣怀墒斓�。有些人贊成收費，有些人贊成免費，甚至還有支持盜版。
所以閱讀器的市場是不是下一個這個產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海？很多人都看到了一個非常好的前景的市場，都擠進(jìn)來了。實際上我覺得是很多人沒有想清楚。我的觀點就是，硬件在這個產(chǎn)業(yè)剛剛起來的時候，我認(rèn)為起到一個非常重要的作用。但是一旦硬件的技術(shù)成為了標(biāo)準(zhǔn)，很多人都可以做硬件的時候，實際上硬件在這個產(chǎn)業(yè)當(dāng)中變得就不是最重要的環(huán)節(jié)。光賣硬件，如果沒有內(nèi)容，就是無米之炊。大家一股腦都去做硬件常說，我認(rèn)為就像手機(jī)，包括電腦一樣，是一場血拼，拼的非常慘烈，很多人轟轟烈烈進(jìn)來，最后也是轟轟烈烈倒下，剩下的玩家不會太多。
元太也是我們非常好的合作伙伴，我今天講的是基于ink的電子紙閱讀器在短期內(nèi)不會有太大的市場。比如說我們今天大陸市場09年做了50萬臺，今年即使做了300萬臺，但是跟我們MP3、MP4、手機(jī)，包括筆記本電腦比起來，這個市場還是非常小的�？陀^的講，我們元太的David也在講ink的技術(shù)，ink技術(shù)有很多優(yōu)點，可是缺點也非常大，很多東西在功能上不能滿足絕大部分用戶需求，所以它的市場只能定格在喜歡，對眼睛保護(hù)要求非常強(qiáng)烈的，對省電有特別要求的。還有絕大部分一些用戶，包括一些機(jī)構(gòu)，比如金融機(jī)構(gòu)，他需要炒股、需要看視頻，還有一些媒體，又有平面雜志、又有電子雜志，又有刊物，它是一個多媒體傳媒集團(tuán)，他很希望有這么一款閱讀器既能夠兼容視頻，又能夠讀文字，這個市場我們認(rèn)為成長性，對于元太科技來說，基于ink的成長性非常好，但是對整個市場來說，它還是一個小眾市場。如果所有人都擠進(jìn)來的話，只能非常慘重。面對目前這么一種狀況、各自為政的狀況，我們特別希望使中國閱讀器能夠健康成長，我們呼吁要建立一個產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，這個產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟干什么呢？要制定中文領(lǐng)域行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，今天我們魏所長也提到了這個問題，格式的不統(tǒng)一，內(nèi)容的定價也是亂七八糟。我們希望聯(lián)盟的參與者，有內(nèi)容提供商、有作家、有硬件廠商，還有類似像方正這樣具有核心技術(shù)的，在電子書里面多年積累電子書完整的解決方案技術(shù)的提供商來參與，在這個參與過程中我們希望建立一些格式的標(biāo)準(zhǔn)、收費的標(biāo)準(zhǔn)，并且來鼓勵政府、呼吁政府來支持這個產(chǎn)業(yè)向正確方向發(fā)展。這方面方正跟其他單位已經(jīng)做了相關(guān)工作，我們向中宣部、新聞署呼吁，希望能夠成立這樣一個聯(lián)盟，把游戲規(guī)則定下來，所有能夠支持這個標(biāo)準(zhǔn)的話，政府會拿一大筆錢來支持參與者。我認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展有兩個東西必須，一個是格式，如果格式不統(tǒng)一的話，還是各自為政的話，是一個很大的問題。方正開發(fā)了新一代核心技術(shù)，CEBX格式準(zhǔn)，解決中文標(biāo)準(zhǔn)，我們敢說能夠兼容幾乎所有格式的是方正。我們在工信部主導(dǎo)下，我們的檔案系統(tǒng)已經(jīng)全面推廣。在這個基礎(chǔ)上，我們覺得閱讀標(biāo)準(zhǔn)是可以的。前一段時間我去了一趟臺灣，跟臺灣產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟做了交流，他們也非常認(rèn)同，在華文的系統(tǒng)，我們中國人一定要建立自己華文格式標(biāo)準(zhǔn)。英文跟華文完全不一樣，我們有一些特殊字體、還有一些公式，一些西方目前的格式是不能解決的，尤其是將來要用到教育領(lǐng)域。我們的CEBX其他所有格式轉(zhuǎn)化的速度非常快。聯(lián)盟是一個開放的心態(tài)，過去在產(chǎn)業(yè)界我們是基于CEBX，大家有一些看法，認(rèn)為是封閉的。但是下一代我們CEBX完全開放，未來開放后，每一個廠家、每一個內(nèi)容商你們要自己去玩的話，可以開發(fā)自己的DRM，所以是一個開放的平臺。我們希望產(chǎn)業(yè)鏈要健康發(fā)展，每一個環(huán)節(jié)參與者都必須以開放心態(tài)積極推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
方正的定位首先是一個技術(shù)提供商，有自己核心的技術(shù)。同時在電子書發(fā)展運營當(dāng)中我們也積累了很多數(shù)字資源，我們愿意把這些技術(shù)和資源拿來跟大家分享，我們也特別希望在座各位終端廠商、內(nèi)容提供商，希望我們共同來探討、來合作一種新型的模式，推動電子產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，來做出我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
第二個意見，我們建立一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的話，我們覺得商業(yè)的模式變得更加的重要。所以目前方正跟卓越商業(yè)牧師，就是終端加通道、服務(wù)商業(yè)模式，我們把這個沒有想清楚的話，也是很難獲得高額利潤。借這個機(jī)會，我的觀點就是要冷靜看待電子書閱讀器市場，不要盲目，希望我們參與者能夠攜手來打造中國華文健康的電子書產(chǎn)業(yè)。謝謝大家！
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