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中國多媒體音箱經(jīng)過多年發(fā)展已初具規(guī)模，尤其是PC、MP3、MP4等消費類視聽電子產(chǎn)品的市場普及率進一步提高，筆記本、上網(wǎng)本市場快速增長，更為多媒體音箱市場的增長提供巨大發(fā)展空間。
09年中國多媒體音箱市場總銷量接近1000萬臺，銷售額超過15億元人民幣。2010年中國多媒體音箱依然勢頭良好，尤其是微型音箱在2010年取得較好、較快發(fā)展，而 市場空間依然還存在較大的開發(fā)潛力。
多媒體音箱的3、4級市場空間猶存。據(jù)統(tǒng)計,全球多媒體音箱市場保持年均9.5%左右的增長,而中國多媒體音箱市場年增長率超過12%。我國音箱行業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展,目前已經(jīng)步入成熟,并已成為音箱大國,占全球的產(chǎn)量80%以上。漫步者占據(jù)了41%的國內(nèi)市場份額。我們認為,音箱行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景類似于空調(diào)行業(yè),國內(nèi)已經(jīng)形成了以漫步者為首的競爭格局,1、2級市場空間已經(jīng)趨于飽滿(PC電腦保有量65臺/百戶,80%以上的音箱均為PC電腦配套購買),而3、4級市場空間巨大(PC電腦保有量6臺/百戶)。未來若有政策性因素觸發(fā)3、4級市場的需求,音箱行業(yè)有望出現(xiàn)爆發(fā)式的增長。
渠道經(jīng)營保持穩(wěn)健,未來或有改善。公司渠道分為兩種,一種是專營店,經(jīng)銷商獨資,作為各類產(chǎn)品展示和提升品牌形象專用;一類是先將產(chǎn)品批發(fā)給各級經(jīng)銷商,再由經(jīng)銷商銷售給零售終端,最終大約90%的產(chǎn)品是通過IT數(shù)碼城銷售�？紤]到目前大方向上,IT電腦城已經(jīng)開始收縮,并且根據(jù)蘇寧對外公布的3年計劃,將來PC在內(nèi)的3C產(chǎn)品會成為未來發(fā)展的支柱產(chǎn)品,并且擬定了3年后3C產(chǎn)品銷售規(guī)模350億的目標,因此傳統(tǒng)的IT電腦城市場份額被蘇寧3C店侵蝕是大概率事件。因此我們認為未來公司可能將面臨渠道的發(fā)展變革,包括:1. 渠道扁平化,減少流通環(huán)節(jié)經(jīng)銷商家數(shù),從而增加凈利潤率提升空間;2. 擴大自建渠道和專營店數(shù)量,提升產(chǎn)品影響力和盈利空間。我們認為盡管自建渠道涉及較大的資本開支和人力費用,風險較大,但這是非常必要的。一些成功企業(yè),諸如九陽、蘇泊爾,均有自建的專營店,且專營店起到了既是主力銷售門店,也是形象展示店的作用;同時大量的專營店也提升了公司與經(jīng)銷商談判的籌碼,是提升凈利潤率的關鍵。
耳機和蘋果配套音箱或成為來亮點。在2009年國內(nèi)耳機銷量約4.7億只。
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文章來源：音響網(wǎng)
