多媒體音箱市場(chǎng)分析簡(jiǎn)報(bào)

　　中國(guó)多媒體音箱經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已初具規(guī)模，尤其是PC、MP3、MP4等消費(fèi)類(lèi)視聽(tīng)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)普及率進(jìn)一步提高，筆記本、上網(wǎng)本市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，更為多媒體音箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供巨大發(fā)展空間。 

　　09年中國(guó)多媒體音箱市場(chǎng)總銷(xiāo)量接近1000萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額超過(guò)15億元人民幣。2010年中國(guó)多媒體音箱依然勢(shì)頭良好，尤其是微型音箱在2010年取得較好、較快發(fā)展，而 市場(chǎng)空間依然還存在較大的開(kāi)發(fā)潛力。

　　多媒體音箱的3、4級(jí)市場(chǎng)空間猶存。據(jù)統(tǒng)計(jì),全球多媒體音箱市場(chǎng)保持年均9.5%左右的增長(zhǎng),而中國(guó)多媒體音箱市場(chǎng)年增長(zhǎng)率超過(guò)12%。我國(guó)音箱行業(yè)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,目前已經(jīng)步入成熟,并已成為音箱大國(guó),占全球的產(chǎn)量80%以上。漫步者占據(jù)了41%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。我們認(rèn)為,音箱行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景類(lèi)似于空調(diào)行業(yè),國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了以漫步者為首的競(jìng)爭(zhēng)格局,1、2級(jí)市場(chǎng)空間已經(jīng)趨于飽滿(mǎn)(PC電腦保有量65臺(tái)/百戶(hù),80%以上的音箱均為PC電腦配套購(gòu)買(mǎi)),而3、4級(jí)市場(chǎng)空間巨大(PC電腦保有量6臺(tái)/百戶(hù))。未來(lái)若有政策性因素觸發(fā)3、4級(jí)市場(chǎng)的需求,音箱行業(yè)有望出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
　　　　
　　渠道經(jīng)營(yíng)保持穩(wěn)健,未來(lái)或有改善。公司渠道分為兩種,一種是專(zhuān)營(yíng)店,經(jīng)銷(xiāo)商獨(dú)資,作為各類(lèi)產(chǎn)品展示和提升品牌形象專(zhuān)用;一類(lèi)是先將產(chǎn)品批發(fā)給各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商,再由經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售給零售終端,最終大約90%的產(chǎn)品是通過(guò)IT數(shù)碼城銷(xiāo)售�？紤]到目前大方向上,IT電腦城已經(jīng)開(kāi)始收縮,并且根據(jù)蘇寧對(duì)外公布的3年計(jì)劃,將來(lái)PC在內(nèi)的3C產(chǎn)品會(huì)成為未來(lái)發(fā)展的支柱產(chǎn)品,并且擬定了3年后3C產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模350億的目標(biāo),因此傳統(tǒng)的IT電腦城市場(chǎng)份額被蘇寧3C店侵蝕是大概率事件。因此我們認(rèn)為未來(lái)公司可能將面臨渠道的發(fā)展變革,包括:1. 渠道扁平化,減少流通環(huán)節(jié)經(jīng)銷(xiāo)商家數(shù),從而增加凈利潤(rùn)率提升空間;2. 擴(kuò)大自建渠道和專(zhuān)營(yíng)店數(shù)量,提升產(chǎn)品影響力和盈利空間。我們認(rèn)為盡管自建渠道涉及較大的資本開(kāi)支和人力費(fèi)用,風(fēng)險(xiǎn)較大,但這是非常必要的。一些成功企業(yè),諸如九陽(yáng)、蘇泊爾,均有自建的專(zhuān)營(yíng)店,且專(zhuān)營(yíng)店起到了既是主力銷(xiāo)售門(mén)店,也是形象展示店的作用;同時(shí)大量的專(zhuān)營(yíng)店也提升了公司與經(jīng)銷(xiāo)商談判的籌碼,是提升凈利潤(rùn)率的關(guān)鍵。
　
　耳機(jī)和蘋(píng)果配套音箱或成為來(lái)亮點(diǎn)。在2009年國(guó)內(nèi)耳機(jī)銷(xiāo)量約4.7億只。

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文章來(lái)源：音響網(wǎng)