現(xiàn)狀低迷 家用音響如何實(shí)現(xiàn)1千4百億產(chǎn)值預(yù)期?

　　今年以來(lái)，音響產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遭遇“滑鐵盧”，即使是過(guò)去銷售一直很火爆的多媒體音響過(guò)去9個(gè)月的業(yè)績(jī)也是“不溫不火”。針對(duì)今年的情況，很多企業(yè)和經(jīng)銷商都不禁疑問(wèn)：國(guó)內(nèi)消費(fèi)者是不是不再需要音響了？然而，卻有報(bào)告認(rèn)為家用音響2015年總產(chǎn)值有望超過(guò)1千4百億……

家用音響萎縮嚴(yán)重 何時(shí)才能東山再起
 1999～2000年被認(rèn)為是家庭影院最火的時(shí)候，當(dāng)時(shí)家庭影院伴隨著卡拉OK進(jìn)入家居生活以及公共娛樂(lè)場(chǎng)所，可是誰(shuí)又預(yù)想到“紅極一時(shí)”的家庭影院很快就“失寵”了！有媒體更評(píng)論稱，與05年相比，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)音響行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模只有2005那年的75%左右，家用音響的市場(chǎng)規(guī)模不是在擴(kuò)大，而是在萎縮，家用音響產(chǎn)業(yè)是不是真的會(huì)成為夕陽(yáng)行業(yè)呢？

 2008年爆發(fā)的金融危機(jī)，一度對(duì)以出口為主的音響制造企業(yè)“生活艱難”，一位曾經(jīng)在中國(guó)音響協(xié)會(huì)工作的高先生講，自2008年下半年國(guó)際市場(chǎng)需求大幅下降以來(lái)，2009年音響產(chǎn)品的出口量進(jìn)一步下降，正因?yàn)榭吹揭繇懶袠I(yè)的慘淡，他才選擇離開(kāi)，并“自立門戶”開(kāi)拓另一個(gè)“更有前途”的產(chǎn)業(yè)。

 確實(shí)，彩電企業(yè)進(jìn)軍家庭影院對(duì)家用音響行業(yè)造成了很大的沖擊，“沒(méi)聲音，再好的戲也出不來(lái)”的理論讓電視機(jī)企業(yè)不敢松懈，它們?cè)诓粩嗵嵘�畫質(zhì)的同時(shí)也開(kāi)始使用杜比數(shù)字環(huán)繞聲、SRS3D、SRSTrusurroundXT和SRSWOW等音頻處理技術(shù)，制造企業(yè)的努力和投入一定程度上提升了電視機(jī)的音效，又由于平板電視外形設(shè)計(jì)顯得時(shí)尚和纖巧化，消費(fèi)者在選擇電視機(jī)的時(shí)候，更容易偏向考慮視角效果，而忽視了聽(tīng)覺(jué)效果。

 更為重要的原因其實(shí)并不在于電視機(jī)企業(yè)提升音頻表現(xiàn)力，而在于很多音響企業(yè)未能及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)變化而做出反應(yīng)。曾經(jīng)，CRT電視、DVD熱銷的時(shí)候，樣子有點(diǎn)笨重的木箱很受歡迎，家住江門的澤先生是一個(gè)音響迷，直到今天他還為家中那對(duì)笨重的對(duì)箱著迷，但是，他也表示：“其實(shí)，我很明白，這對(duì)音箱早就過(guò)時(shí)了，現(xiàn)在的人們都喜歡超薄的平板電視，在家居裝修時(shí)也特別注重視覺(jué)效果，笨重的木箱擺在家中與平板電視不搭配，是有點(diǎn)刺眼的�！�

 傳統(tǒng)家用音響產(chǎn)品近年來(lái)的備受冷落也引起業(yè)界人士的關(guān)注，無(wú)論是2009年火爆一時(shí)特別為平板電視“度身定做”的音柱，還是2010年由音柱發(fā)展而來(lái)的新產(chǎn)品——功放一體機(jī)或者音響一體機(jī)，都反映了家用音響制造企業(yè)正在積極改變、努力創(chuàng)新，那么，家用音響企業(yè)還能否“東山再起”呢？

2015年總產(chǎn)值超1千4百億 需創(chuàng)新
 金融危機(jī)的肆虐，令很多以出口為主的音響制造企業(yè)備受煎熬，而以內(nèi)銷為主的音響企業(yè)雖然受到了金融危機(jī)的影響，增速趨緩，但是總體來(lái)說(shuō)，2009年我國(guó)家用音響行業(yè)的利潤(rùn)卻有所增長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究公司PearlResearch2009年1-11月的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，我國(guó)家用音響設(shè)備行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值103，875，698，000元，同比增長(zhǎng)30.22%；實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入99，61，650，000元，同比增長(zhǎng)25.71%；累計(jì)利潤(rùn)總額2，949，985，000元，同比增長(zhǎng)13.56%。

 時(shí)間進(jìn)入2010年，金融危機(jī)的消極影響仍未完全消除，可是經(jīng)濟(jì)學(xué)家和國(guó)際社會(huì)都相信中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭不會(huì)改變，一般消費(fèi)品在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上不會(huì)受到太大影響，而出口退稅率的提高讓業(yè)內(nèi)人士更堅(jiān)信行業(yè)盈利能力有提升的可能。尤其是平板電視超薄化的發(fā)展趨勢(shì)，導(dǎo)致電視機(jī)音響高音部分的音效有所下降，也就是說(shuō)平板電視發(fā)展路上遇到了音效無(wú)法保證“這只攔路虎”，因而家用音響產(chǎn)品被認(rèn)為能夠借助平板電視“翻身”。鄧白氏研究院發(fā)布的2008-2009年度影音行業(yè)研究報(bào)告就顯示，經(jīng)過(guò)2007～2009年市場(chǎng)調(diào)整期，中國(guó)音柱市場(chǎng)也將得到快速反彈，預(yù)計(jì)在2011年中國(guó)音柱市場(chǎng)將首次突破1000萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到市場(chǎng)頂峰。研究機(jī)構(gòu)對(duì)音柱產(chǎn)品市場(chǎng)的看好，意味著能夠及時(shí)滿足市場(chǎng)需求的家用音響產(chǎn)品還是有著無(wú)限的市場(chǎng)空間，由音柱演變而來(lái)的一體機(jī)就是一個(gè)很好的例子。飛利浦是為數(shù)很少仍然能夠在國(guó)美電器開(kāi)設(shè)影音產(chǎn)品專賣店的品牌，飛利浦一直遵循“精于心 簡(jiǎn)于形”的品牌承諾，并基于對(duì)消費(fèi)者的洞察，不斷提供豐富的、全新的消費(fèi)者體驗(yàn)，來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)放松身心和改善情緒的渴求，創(chuàng)新是飛利浦贏得消費(fèi)者關(guān)注的重要原因。

飛利浦影音重視創(chuàng)新 仍備受關(guān)注

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文章來(lái)源：慧聰