智能化來襲 彩電業(yè)關(guān)聯(lián)消費(fèi)成新蛋糕

　　【中國投影網(wǎng)資訊】眼下，一股智能化熱潮，正在從手機(jī)、平板電腦、高清播放器等IT產(chǎn)品，向彩電、空調(diào)等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品襲擊。

　　自去年以來，TCL、康佳、海信、長虹等企業(yè)紛紛發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視。今年，隨著三網(wǎng)融合政策的試點(diǎn)，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨于成熟，電視智能化所需要的操作系統(tǒng)、控制芯片等配套產(chǎn)業(yè)的成熟和完善，互聯(lián)網(wǎng)電視向智能電視升級大幕已全面拉開。

　　“十一”黃金周成為了國內(nèi)眾多智能電視集體發(fā)力市場的揭幕戰(zhàn)，有關(guān)記者在采訪中看到，“LED+智能電視”的混搭已經(jīng)成為眾多國內(nèi)企業(yè)智能電視的標(biāo)準(zhǔn)配置，TCL、康佳、海信均在“十一”之前推出了各自的主打智能電視新品，不僅賺足了市場眼球，也搶到了不少市場買單。

　　康佳多媒體事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲透露，“十一”期間，康佳總銷量突破35萬臺，總銷售額超過12億元。其中，網(wǎng)銳LED智能電視備受市場青睞，銷量占比達(dá)到61.5%，撥得市場頭籌。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視升級

　　DisplaySearch預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，到2014年，北美市場互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率將達(dá)69%，西歐市場達(dá)85%，日本將達(dá)到100%，全球主要國家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)智能電視將達(dá)1.15億臺。電視機(jī)全面“觸網(wǎng)”已是大勢所趨。

　　此前，蘇寧電器與15大彩電品牌共同發(fā)表了《國慶彩電消費(fèi)趨勢》預(yù)測顯示：智能、LED等電視功能將成為未來我國居民消費(fèi)的主流。記者在國美、大中等終端賣場走訪過程中也看到，消費(fèi)者選購彩電，基本上都看好了LED和智能電視。

　　不過，與三星、夏普、索尼等企業(yè)紛紛單邊發(fā)力LED液晶電視不同，康佳等國內(nèi)企業(yè)由于在LED的基礎(chǔ)上，再度增加了智能操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了LED、智能的雙標(biāo)配，實(shí)現(xiàn)了硬件顯示技術(shù)與海量內(nèi)容的多面融合。

　　據(jù)了解，TCL還在互聯(lián)網(wǎng)智能電視上融入了3D、LED等多項(xiàng)硬件顯示技術(shù)，直接提升了與外資企業(yè)在平板電視市場競爭中的軟實(shí)力。海信智能電視則涵蓋了由海信寬帶多媒體公司的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、海信傳媒網(wǎng)絡(luò)的后臺運(yùn)營和平臺管理技術(shù)以及海信移動(dòng)技術(shù)基于Android系統(tǒng)軟件開發(fā)能力構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)，形成了“一體三翼”的市場格局。

　　市場競爭轉(zhuǎn)戰(zhàn)價(jià)值

　　發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)智能電視，被認(rèn)為是中國彩電企業(yè)構(gòu)建自身競爭的重要一環(huán)。記者在采訪中了解到，近兩年來中外企業(yè)圍繞國內(nèi)平板電視市場的爭奪戰(zhàn)異常激烈，特別是外資企業(yè)頻頻發(fā)力價(jià)格戰(zhàn)，將國內(nèi)平板電視市場帶入了薄利時(shí)代。

　　今年“十一”期間，國內(nèi)平板市場再度呈現(xiàn)出中外企業(yè)的價(jià)格惡戰(zhàn)。不過，與往年相比，今年國內(nèi)企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)了兩極分化：一方面，中低端、庫存產(chǎn)品的低價(jià)大幅度拋售，搶占了不少低端市場的份額。另一方面，圍繞3D、LED、互聯(lián)網(wǎng)智能電視呈現(xiàn)出產(chǎn)品功能、附加值的較量，不少國內(nèi)企業(yè)都通過新產(chǎn)品來布局未來市場。

　　黃仲心告訴記者，從去年開始，國產(chǎn)品牌加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的力度，不斷突破技術(shù)壁壘，推出的智能電視等新品在功能上可以說是全勝外資品牌。

　　同時(shí)，通過積極布局產(chǎn)業(yè)鏈、通過對外合作等方式，實(shí)現(xiàn)了資源互補(bǔ)，加緊對未來市場的跑馬圈地。

　　此外，在渠道建設(shè)、售后服務(wù)等方面，國內(nèi)企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了豐富的積累。特別是近年來，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策出現(xiàn)，也為國內(nèi)企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，提供了堅(jiān)實(shí)的保障基礎(chǔ)，也開辟了新的發(fā)展途徑。

　　隨著產(chǎn)業(yè)的跨界和融合，國內(nèi)彩電企業(yè)的發(fā)展也將出現(xiàn)新的變化。奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)智能電視的出現(xiàn)，將會與智能手機(jī)、智能電腦等產(chǎn)品一起，開啟新一輪的關(guān)聯(lián)化市場銷售高潮。

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文章來源：萬維家電網(wǎng)