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由于目前正處于戶外廣告行業(yè)的重要過渡時(shí)期，并隨著數(shù)字技術(shù)和戶外衡量新階段的到來，Clear Channel戶外控股公司與市場份額合作伙伴交叉銷售領(lǐng)先公司協(xié)作發(fā)布了一項(xiàng)題為“戶外廣告如何起作用”的研究。該研究提供了一項(xiàng)關(guān)于戶外廣告幫助廠商做更多有關(guān)總體市場配額的明智決定,包括財(cái)政貢獻(xiàn)與投資回報(bào)，作為平衡營銷組合的部分。
Clear Channel戶外控股公司的業(yè)務(wù)開發(fā)及營銷部高級(jí)副總裁Debbie Reichig說:“在仔細(xì)分析數(shù)千種市場優(yōu)化模式和考慮數(shù)十年的研究及實(shí)用營銷科學(xué)后，從市場份額合作伙伴獲得的獨(dú)立研究令人信服地表明，戶外廣告是有效的營銷傳播媒介，應(yīng)該成為貫穿各種行業(yè)的優(yōu)化市場營銷組合的一部分。報(bào)告首次向市場營銷人員提供了經(jīng)過證實(shí)的模式，并且展示了戶外廣告不僅可以通過提高品牌意識(shí)帶來直接的銷售增長,而且能增強(qiáng)其他營銷傳播媒介的效力，比如電視、廣播、印刷及在線傳播�！�
目前，戶外廣告已經(jīng)展示了其能超越其他同類驅(qū)動(dòng)力而促使可觀的銷售增額增長。優(yōu)化戶外廣告配額處于總的主要產(chǎn)品和品牌廣告預(yù)算的5%至25%之間。包括戶外媒體結(jié)合能為行業(yè)和產(chǎn)品提供可觀察的銷售增長并使其他媒介更有效力。
戶外廣告正如其他營銷渠道一樣，對銷售有間接的影響。戶外廣告能為營銷人員提供識(shí)別力并集中精力于指定的市場區(qū)域（DMAs）或者地理區(qū)域，這些區(qū)域能給予他們產(chǎn)品和市場極大的反響。此外，對銷售也有直接的影響。當(dāng)有創(chuàng)造性的報(bào)告文件時(shí)，戶外廣告與電視協(xié)作可以顯著地增長銷售額。當(dāng)需要立即行動(dòng)時(shí)，戶外廣告與廣播協(xié)作同樣也能顯著增長銷售額。
Clear Channel戶外控股公司的銷售營銷執(zhí)行副總裁Rocky Sisson說：“今日的戶外廣告行業(yè)正經(jīng)歷著奇妙的過渡期，尖端技術(shù)擴(kuò)展了我們的能力，變化的量度給予營銷人員新的評(píng)估工具�，F(xiàn)在正是時(shí)候?qū)⑦@項(xiàng)新研究公開展示如何優(yōu)化戶外廣告在混合媒體中的價(jià)值�！�
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文章來源：56iq
