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受到全球金融危機(jī)的影響，中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)下行周期。特別是在液晶電視市場(chǎng)，有人氣沒“財(cái)氣”的狀況仍然沒有大的改觀。年初，主打“LED電視”概念的新品亮相中國(guó)，頃刻之間就成為當(dāng)時(shí)最熱門的關(guān)鍵詞，然而，業(yè)內(nèi)人士并不為所動(dòng)，紛紛對(duì)這種依靠概念炒作來謀取暴利的做法表示出不滿。
液晶消費(fèi)市場(chǎng)繁榮背后的陰影
在“家電下鄉(xiāng)”、“家電進(jìn)城”等眾多利好消息的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)液晶消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。對(duì)政策的信心以及受到半年銷售數(shù)據(jù)的鼓舞，DisplaySearch上調(diào)了今年中國(guó)液晶電視的銷售預(yù)期，從原先預(yù)測(cè)的1880萬臺(tái)提升至2360萬臺(tái)。
正是基于對(duì)市場(chǎng)前景的樂觀估計(jì)，家電巨頭們紛紛“押寶”中國(guó)，并為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來了更多“符合中國(guó)國(guó)情”的液晶電視。漸漸的，大家發(fā)現(xiàn)，不斷推陳出新的一些液晶新品，更多的是在附加功能方面的改進(jìn)和豐富，而并非在面板技術(shù)、圖像處理芯片這些核心組件上的創(chuàng)新。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士不禁要問，液晶電視產(chǎn)業(yè)的突圍之路在何方？
“LED電視”，概念炒作還是解困良方？
LED電視的出現(xiàn)，確實(shí)令人眼前一亮。這個(gè)“新產(chǎn)品”據(jù)說將終結(jié)LCD時(shí)代，被譽(yù)為“下一代的顯示技術(shù)”，消費(fèi)者給予的興趣與關(guān)注當(dāng)然可想而知。當(dāng)然，公眾中也不乏那些想要站在技術(shù)風(fēng)向標(biāo)下面的“有識(shí)之士”。
如果你有一位對(duì)液晶電視技術(shù)涉獵較深的朋友，他應(yīng)該會(huì)告訴你，現(xiàn)在LED面板的生產(chǎn)技術(shù)遠(yuǎn)未成熟，46、52英寸這樣的大尺寸產(chǎn)品還被孕育在實(shí)驗(yàn)室中。那么，市場(chǎng)上以“LED”為宣傳噱頭的大尺寸電視又是從何處來呢？
產(chǎn)生這一矛盾的根源就在于廠商有意無意的使公眾忽略了LED背光源和LED面板的根本差別，杜撰了“LED”概念誤導(dǎo)消費(fèi)者。真正意義上的LED電視應(yīng)該是采用LED面板的，而目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的“LED電視”，其實(shí)是采用了LED背光源技術(shù)的LCD電視，面板還是液晶，所以最多只能稱之為“LED背光液晶電視”，本質(zhì)并沒有改變。
由此看來，現(xiàn)在的“LED電視”只是營(yíng)銷角度上的概念炒作，真正的LED電視在市場(chǎng)中普及尚待時(shí)日。
消費(fèi)者是否情愿為概念炒作來買單？
目前，LED電視居高不下的價(jià)格著實(shí)令普通消費(fèi)者咋舌。筆者從家電賣場(chǎng)了解到，某品牌的“LED電視”標(biāo)價(jià)是普通LCD電視的兩倍以上！僅是更換了背光源就敢賣到如此高價(jià)么？
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，正是由于電視廠商陷入了盈利的困境，才會(huì)劍走偏鋒想到“LED電視”的概念。核心技術(shù)方面，如液晶面板，業(yè)內(nèi)已有公論--IPS硬屏畫質(zhì)最優(yōu)秀，那些技術(shù)稍遜一籌的品牌只好需求另外的突破點(diǎn)，通過概念炒作來逃避面臨的困境！
對(duì)于普通消費(fèi)者，在選購(gòu)電視時(shí)還需擦亮慧眼，理性選購(gòu)液晶電視仍需回歸本質(zhì)，了解正確的產(chǎn)品信息，留意面板技術(shù)和圖像處理芯片這樣的關(guān)鍵指標(biāo)，不要為某些廠商的概念炒作買單。
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