數(shù)字告示最開始的應用以廣告營銷為主,之后漸漸跨入非商業(yè)性領域,校園便是其中之一,從現(xiàn)有應用案例來看,數(shù)字告示在校園的應用主要可分成下列三種類型:輔助進行教學/會議、傳遞校園訊息、緊急事故通報,數(shù)字告示不僅可以提升學習效率,也能同步推動學校形象與外界評價,隨著應用越來越多,未來,數(shù)字告示將可能成為校園必備的資訊系統(tǒng)。
IT領域最大特色就是變化快速,市場成熟度往往追不上技術成熟度,換言之,很多IT產品在初級時期,并未在市場上引起廣大回響,往往得等上很長一段時間后才為人所接受,數(shù)字告示就是一個很好的例子。
97數(shù)字告示網分析到數(shù)字告示問市至今將近10年左右,整個供應鏈的上中下游也都發(fā)展完整,但市場發(fā)展狀況卻始終平平,雖不至于無人問津卻也沒有非常普及,直到近二年來,面板業(yè)者相繼投入第八代線及第十代線的生產,制程精進促使LCD面板價格快速下滑,也讓數(shù)字告示(Digital Signage)再度成為當紅產品。
聚焦特定收視群 數(shù)字告示提供客制化內容
數(shù)字告示最開始的應用以廣告營銷為主,最知名的就是2003年,分眾傳媒(Focus Media)公司在大樓電梯等候處播放廣告的運作模式,之后,數(shù)字告示跨進生活中不同領域,像公共場所、交通道路等開放式空間,或是展場、博物館等特定場所,甚至百貨商店、醫(yī)院、餐廳、飯店旅等場所也能發(fā)現(xiàn)它的蹤影,北京奧運即設置大型數(shù)字告示展示即時賽事資訊,日本亦于涉谷車站週邊道路設置數(shù)字告示,為觀光客提供便捷的導覽資訊。
從功能角度來看,數(shù)字告示屬于窄播系統(tǒng)(Narrow Broadcasting)的一種,收視族群會受到架設地點的限制,換言之,數(shù)字告示機臺的擺放位置,往往也決定了播放的內容,例如:電影院外的數(shù)字告示用來播放電影預告片、百貨公司則可以播放促銷訊息……等。
相較數(shù)字告示而言,電視、廣播、平面、網絡等媒體屬于廣播系統(tǒng),兩者差異在于收視族群的目標明確度,廣播系統(tǒng)在播放內容時很難去設定收視族群的身份,就以電視為例,一旦電波發(fā)射出去傳送到電視機時,誰會收看或是誰不會收看,就不是電視業(yè)者所能控制的范圍。
反觀數(shù)字告示,因為架設在特定場所,所以能明確界定出收視族群的身份,進而針對收視族群設計專屬內容,或是根據(jù)擺放位置彈性更動硬件機構,除了商業(yè)應用外,數(shù)字告示還可以延伸到企業(yè)內部使用,化身為企業(yè)專屬頻道,作為教育訓練、發(fā)布重要事項等用途,由此降低員工往來各分支據(jù)點間的差旅及時間成本,這對分支據(jù)點多且分散的企業(yè)而言尤為重要。
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