手機(jī)訪問
頂著昔日 “彩電大王”的榮耀，長虹正在等離子布局中爬坡上行。
不久前，四川長虹提供的信息顯示，今年1~7月，長虹等離子電視銷售額同比增長近300%，成為等離子陣營中難得的上升者。為了強(qiáng)化等離子優(yōu)勢，長虹也在加大投入。本月初，四川長虹公布30億元分離可轉(zhuǎn)股債發(fā)行結(jié)果，募得資金中有10億元砸向了等離子項(xiàng)目。
四川長虹新聞發(fā)言人劉海中表示，“過去，等離子做不好，就是因?yàn)槿枕n系廠家不夠開放，痛失業(yè)界支持。眼下將是整個(gè)等離子陣營的機(jī)會(huì)，也將給中國平板產(chǎn)業(yè)提供更豐富的選擇�！�
大尺寸電視銷量大幅增長
據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，上半年，我國等離子電視僅售出了76.8萬臺(tái)，這讓等離子陣營感到略有尷尬。據(jù)中怡康對全國561個(gè)城市、5129家門店的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年等離子電視零售額同比下降13.4%。
不過，總體市場份額的縮小并不意味著市場的堅(jiān)定留守者沒有增長機(jī)會(huì)。中國電子商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2009年1~6月，大屏幕42英寸、45英寸以及50英寸以上的等離子電視銷售絕對量分別增長了46.2%、36.2%、46.1%。
四川長虹提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月長虹等離子電視銷量較去年同期同比增長近300%。對此，長虹多媒體中國營銷公司總經(jīng)理蘇子歡對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，在上游面板資源布局的同時(shí)，長虹在渠道推廣方面為銷售資源作了充足準(zhǔn)備，今年5月量產(chǎn)規(guī)模上來之后，對銷售的支撐作用也體現(xiàn)了出來。
此外，長虹相應(yīng)地調(diào)整了等離子電視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。“我們的等離子電視淡出了終端性價(jià)比以及成本優(yōu)勢并不突出的32英寸和37英寸產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向了42英寸及50英寸產(chǎn)品線”，蘇子歡表示，大尺寸等離子電視單臺(tái)價(jià)值更高，且在成本上有優(yōu)勢。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月，長虹在等離子電視市場內(nèi)出貨量占比33.4%，金額占比25.4%，位居業(yè)內(nèi)第二。
致力解決國內(nèi)“屏困”
長虹一再表達(dá)出做強(qiáng)等離子的決心，資本市場對此也顯示出頗多青睞。
本月初，四川長虹發(fā)行30億元認(rèn)股權(quán)與債券分離交易的可轉(zhuǎn)換公司債券，募集的30億元資金中的三分之一，即10億元增資四川虹歐顯示器件有限公司，用于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等離子顯示屏及模組。
據(jù)劉海中介紹，目前長虹正在進(jìn)行一期擴(kuò)能，并計(jì)劃在2010年具備年產(chǎn)能216萬片（以42英寸計(jì)）以上的新型等離子顯示屏及模組制造能力。
據(jù)四川虹歐顯示器件有限公司副總經(jīng)理沈一楠透露，虹歐第二期將在2012年年底完成，通過多期建設(shè)，最終產(chǎn)能將達(dá)到600萬片，屆時(shí)將進(jìn)入全球三甲之列，僅次于松下和三星。“先鋒退出后，被松下整合，松下的產(chǎn)能還在提高，”沈一楠強(qiáng)調(diào)，等離子陣營并沒有解體，只是產(chǎn)能、品牌集中度更高而已。
有分析人士指出，長虹巨資押寶等離子顯示屏（PDP），或許正是寄望在規(guī)模和良率水平成熟之后，憑借手握的整體產(chǎn)業(yè)鏈資源，復(fù)制當(dāng)年CRT時(shí)代的盛景。
“確切地說，我們是在解‘屏’困，長虹在致力解決面板資源和原料、零組件配套產(chǎn)業(yè)的遷移命題，”劉海中并沒有正面回應(yīng)這一說法，但他委婉地表示，長虹掌握成熟的完整產(chǎn)業(yè)鏈資源之后，成本自然下降，價(jià)格方面也自然會(huì)形成一定的優(yōu)勢。
他似乎對記者提出的“等離子反擊”一說并不太認(rèn)同，“價(jià)格只是一方面，更重要的是，我們可以自己定義產(chǎn)品，在我們自身之外，可以跟整個(gè)中國業(yè)界分享虹歐的等離子屏。過去，等離子做不好，就是因?yàn)槿枕n系廠家不夠開放，痛失業(yè)界支持。眼下將是整個(gè)等離子陣營的機(jī)會(huì)，也將給中國平板產(chǎn)業(yè)提供更豐富的選擇�！�
此外，長虹的PDP布局還有一產(chǎn)業(yè)背景——國內(nèi)對液晶面板資源掌控積弱已久，日、韓以及臺(tái)灣地區(qū)對輸出高次代產(chǎn)線和技術(shù)，都有禁止政策。近半年來，液晶面板價(jià)格大幅飆升，國內(nèi)整機(jī)廠商也由此備受煎熬。如果長虹能有成熟的技術(shù)和足夠的規(guī)模輸出等離子面板，并為國內(nèi)整機(jī)業(yè)界所接受的話，將對市場生態(tài)產(chǎn)生重大影響。
“就在本周二，還有一家業(yè)內(nèi)巨頭的老板到長虹來談等離子合作，”劉海中說。
長虹面板的三梯隊(duì)
盡管被視為國內(nèi)等離子陣營的旗手，但長虹所瞄準(zhǔn)的不僅于此�！暗入x子、液晶、OLED，一個(gè)都不能少，”劉海中對 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》如是說。
6月底，長虹與我國臺(tái)灣地區(qū)面板巨頭友達(dá)宣布在四川綿陽合資投建一座液晶后段模組廠。
四川長虹與友達(dá)光電下屬子公司景智光電合資成立新公司——長智光電(四川)有限公司，首期投資額和注冊資本初定為1億元。其中友達(dá)出資51%，長虹出資4900萬元，持有49%。雙方首期建設(shè)4條玻璃基板與背光模組組裝制程生產(chǎn)線，年生產(chǎn)規(guī)模大約360萬片。
在等離子面板、液晶模組之外，長虹更遠(yuǎn)的目光鎖定在了下一代平板顯示技術(shù)OLED上。去年4月，長虹砸下7.05億元人民幣，在成都興建我國首條具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的完整的OLED（有機(jī)發(fā)光二極管)屏生產(chǎn)線。據(jù)長虹方面稱，今年已可實(shí)現(xiàn)小尺寸的量產(chǎn)。
據(jù)了解，針對OLED，目前國內(nèi)外各家企業(yè)基本都處于研究狀態(tài)，而且成本仍然很高，難以大尺寸量產(chǎn)，前期索尼也宣布相關(guān)項(xiàng)目延后。調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維營銷分析師李影表示，長虹的研發(fā)儲(chǔ)備選擇這一時(shí)機(jī)，是比較好的方式。
“不做面板就放棄平板電視制造”，長虹集團(tuán)董事長趙勇曾一再如此強(qiáng)調(diào)。如今，長虹成為國內(nèi)唯一同時(shí)進(jìn)軍三項(xiàng)平板技術(shù)上游的廠家，“PDP掌握材料級(jí)，液晶企及芯片級(jí)，而OLED達(dá)到預(yù)研級(jí)，”劉海中如此描述長虹面板布局的三個(gè)梯隊(duì)，他表示，由此結(jié)成的“產(chǎn)-供-銷”執(zhí)行機(jī)制更可共享，保持屏狀態(tài)與產(chǎn)品狀態(tài)的相對穩(wěn)定，可以降低中間環(huán)節(jié)材料、生產(chǎn)、物流、服務(wù)等一系列成本。
更多相關(guān)： AV集成
文章來源：《每日經(jīng)濟(jì)新聞》
