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中國專業(yè)音響已經(jīng)走到了一個十字路口，‘OEM’的歷史已經(jīng)翻過去，未來將是一個群雄逐鹿、百舸爭流的時(shí)代。中國企業(yè)將向世界集中亮出自己的品牌�！币晃粚I(yè)音響企業(yè)的負(fù)責(zé)人，在和業(yè)內(nèi)人士交流時(shí)發(fā)出上述感慨。
自上世紀(jì)90年代中后期到現(xiàn)在，中國專業(yè)音響行業(yè)先后經(jīng)歷了虛幻的繁榮期和殘酷的調(diào)整期，一大批音響制造作坊從浮華走向銷匿。大浪淘沙，一批經(jīng)住市場考驗(yàn)的企業(yè)率先成為行業(yè)的中堅(jiān)力量。他們不但在競爭中積累了豐富的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，也在制造技術(shù)上獲得了質(zhì)的飛躍。
廣州某音響器材有限公司老總撰文指出，國產(chǎn)專業(yè)音響領(lǐng)導(dǎo)品牌，將在音王、三基、LAX等現(xiàn)有的七、八家品牌中產(chǎn)生，這些領(lǐng)導(dǎo)品牌會占有國內(nèi)30%的市場份額。
中國專業(yè)音響經(jīng)過近十年的秣馬厲兵，打造自主品牌并非遙不可期，筆者認(rèn)為專業(yè)音響行業(yè)已經(jīng)具備了打造自主品牌的客觀條件，品牌形成時(shí)機(jī)業(yè)已成熟。
在OEM中積累了技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)
業(yè)內(nèi)人士都清楚，國外的專業(yè)音響產(chǎn)品有一大部分是委托國內(nèi)企業(yè)代加工，出口到國外貼上國外品牌后又轉(zhuǎn)銷到中國，這就是所謂的“OEM”（貼牌生產(chǎn)）。網(wǎng)友戲稱此類產(chǎn)品為“假洋鬼子”。
我國專業(yè)音響企業(yè)大多從事過貼牌生產(chǎn)。“國內(nèi)市場上的專業(yè)音響，無論它打的是哪個國家的品牌，其實(shí)99％都是在中國生產(chǎn)的，有的連產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是從代工企業(yè)那里一塊兒購買的。在音響業(yè)內(nèi)部，這完全稱不上一個‘秘密’�！睒I(yè)內(nèi)人士一句話道出了“幕后”真相。不可否認(rèn)，中國已經(jīng)是世界音響業(yè)名副其實(shí)的主要制造國和出口國。
國外知名品牌對“中國制造”的認(rèn)可，充分證明中國專業(yè)音響已經(jīng)擺脫了對國外技術(shù)的單純依賴。那些有規(guī)模、有實(shí)力的企業(yè)在進(jìn)行OEM代工時(shí)，雖然僅獲取了微薄的利潤，但從中卻掌握了國際品牌的制造技術(shù)，特別是在工藝水平、產(chǎn)品控制上，國產(chǎn)品牌得到了關(guān)鍵性的提升。義烏工商學(xué)院一位學(xué)者認(rèn)為，“通過OEM可以獲取技術(shù)來源、生產(chǎn)來源和市場來源，在這個過程中增加品牌的含金量�！�
如果說，以前中國專業(yè)音響企業(yè)是在靠兩條腿走路，即一邊從事OEM代工，熟悉國外市場的產(chǎn)品、技術(shù)、管理精髓；一邊開發(fā)國際市場，輸出自主產(chǎn)品和品牌。那么，現(xiàn)在我們完全可以把發(fā)展的重心調(diào)整到后者上來，集中力量進(jìn)行中國自主品牌的打造。
產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)在廣州形成規(guī)模
1990年邁克·波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中首次提出“產(chǎn)業(yè)集群”概念，認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)在地理上的集聚，能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢產(chǎn)生廣泛而積極的影響�！�
從世界專業(yè)音響行業(yè)的競爭來看，那些具有國際競爭力的音響產(chǎn)品，往往是群居在一起而不是分散的。比如，日本濱松市享有“音樂之城”的盛名，世界知名的雅馬哈、河合、樂蘭等音響樂器企業(yè)都在濱松設(shè)有總部和生產(chǎn)基地，其鋼琴產(chǎn)量在日本國內(nèi)市場占有率為100%。
自改革開放以來，中國的專業(yè)音響從最初的依賴進(jìn)口到生產(chǎn)、OEM，以及自主品牌的形成與銷售，廣州一直走在前沿。據(jù)慧聰網(wǎng)調(diào)查，廣州市擁有從事舞臺燈光、舞臺音響、舞臺機(jī)械等專業(yè)器材的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)達(dá)3000多家，約占全國的80%，其科學(xué)技術(shù)居全國領(lǐng)先水平。
廣州專業(yè)音響產(chǎn)業(yè)集群對中國專業(yè)音響走向世界、打造自主品牌的貢獻(xiàn)體現(xiàn)在：
1、廣州是中國最大的專業(yè)音響生產(chǎn)和銷售集散地，發(fā)生在這里的行業(yè)現(xiàn)象可以反映我國音響行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢，推動行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新、調(diào)整和改革。
2、在產(chǎn)品的性能上，廣州主要廠家生產(chǎn)的專業(yè)音響設(shè)備，無論方案設(shè)計(jì)還是性能指標(biāo)都與國外知名品牌相差無幾，廣州將是中國專業(yè)音響品牌走向世界的領(lǐng)跑人。
3、產(chǎn)業(yè)集群促進(jìn)企業(yè)聯(lián)合，弱化企業(yè)之間一對一的競爭，幫助企業(yè)共享技術(shù)、資源，共擔(dān)成本，由此形成一種既有競爭又有合作的機(jī)制，激勵企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品衍生、市場開拓。
4、廣州作為中國經(jīng)濟(jì)改革最活躍的城市，以其獨(dú)特的港口優(yōu)勢，樹立了中國外向型經(jīng)濟(jì)的成功典范。廣州國際專業(yè)音響、燈光展已經(jīng)發(fā)展成為國際專業(yè)音響、燈光行業(yè)的重要采購會之一，是中國專業(yè)音響行業(yè)通向世界的窗口。
利好政策開辟了廣闊的市場空間
09年7月22日，國家討論并原則通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，在今后要著力做好的八項(xiàng)重點(diǎn)工作中，明確指出“要加快發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、演藝娛樂、文化會展等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)�！�
宏觀經(jīng)濟(jì)的看好，推動了文化演出、公眾娛樂的快速繁榮，間接給專業(yè)音響行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大商機(jī)。08年奧運(yùn)會，以及即將到來的廣州亞運(yùn)會、上海世博會，2010年第九屆中國藝術(shù)節(jié)等，給正在構(gòu)筑品牌階段的國產(chǎn)專業(yè)音響帶來了莫大契機(jī)。
截止到2007年，中國已舉辦了8屆中國藝術(shù)節(jié)，每屆藝術(shù)節(jié)都會帶動地區(qū)文化設(shè)施的建設(shè)與發(fā)展。以湖北省迎接全國第八屆藝術(shù)節(jié)為例，一次性擬建和對現(xiàn)有場館進(jìn)行燈光音響改造項(xiàng)目，總投資額近30多億元。
分析人士認(rèn)為，中國專業(yè)音響行業(yè)市場份額每年容量高達(dá)150億元-180億元人民幣。
自主品牌崛起初見端倪
近幾年，國產(chǎn)專業(yè)音響設(shè)備已經(jīng)在重點(diǎn)項(xiàng)目的音響工程中嶄露頭角，這是國產(chǎn)音響品牌崛起的先鋒代表，為行業(yè)品牌的培植與建設(shè)起到了帶頭示范的作用。
2005年，瑞豐LAX品牌在國家體育場（鳥巢）擴(kuò)音工程競標(biāo)中，憑借豐富的工程經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和優(yōu)秀的品質(zhì)成為體育場擴(kuò)聲系統(tǒng)指定音響品牌。LAX-SoundWave線性陣列揚(yáng)聲器在08奧運(yùn)開閉幕式及比賽中給觀眾留下了深刻印象。與之輝映的是，08奧運(yùn)會改建的三大體育場館固定安裝擴(kuò)聲系統(tǒng)則全部采用了三基音響β3(貝塔斯瑞)的系列產(chǎn)品。國產(chǎn)專業(yè)音響走進(jìn)奧運(yùn)會，讓民族品牌揚(yáng)眉吐氣、大放異彩。
慧聰網(wǎng)在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，以前網(wǎng)友心目中的十大音響品牌排行榜，超過90%被國外大品牌占據(jù)，而近一兩年，少數(shù)國內(nèi)優(yōu)秀品牌開始映入網(wǎng)友眼前。專業(yè)音響領(lǐng)域，只由國外品牌一統(tǒng)天下的格局已被打破。
正如中國電子音響工業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)所言，20多年來，我國的音響產(chǎn)品市場信譽(yù)度逐步提高，許多產(chǎn)品在國內(nèi)市場上已占據(jù)壓倒性的份額，在國際市場上聲譽(yù)也越來越好。
業(yè)內(nèi)人士基本形成了一個共識，“只有發(fā)自內(nèi)心的去呵護(hù)一個行業(yè)，有強(qiáng)烈的愿望要做好它，持續(xù)地關(guān)注它，這個行業(yè)才會有希望�！�
在行業(yè)主管部門、企業(yè)及從業(yè)人員這三股力量的同心合力下，國產(chǎn)專業(yè)音響脫穎而出、亮出品牌的那一天，不會遙遠(yuǎn)。
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文章來源：慧聰音響燈光網(wǎng)
