京東方自造液晶電視 消化自身巨大面板產(chǎn)能

   商報(bào)訊(記者 李薇)未來(lái)市場(chǎng)上將出現(xiàn)BOE(“京東方”)品牌電視。國(guó)內(nèi)液晶面板生產(chǎn)的龍頭企業(yè)北京京東方昨晚發(fā)布公告稱(chēng)，擬實(shí)施京東方整機(jī)代工事業(yè)北京工廠S1項(xiàng)目并設(shè)立整機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一體的公司——北京京東方視訊科技有限公司。這意味著該公司正式進(jìn)入液晶電視整機(jī)領(lǐng)域，與國(guó)內(nèi)外平板電視巨頭瓜分年銷(xiāo)量2000萬(wàn)臺(tái)以上、銷(xiāo)售額近千億的中國(guó)市場(chǎng)。
   北京京東方視訊科技有限公司投資總額3.86億元人民幣，預(yù)計(jì)固定投資0.66億元，流動(dòng)資金需求3.2億元，按項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)期7年估算，內(nèi)部收益率20%，靜態(tài)投資回收期為5年以上。
  “京東方對(duì)進(jìn)入液晶電視整機(jī)市場(chǎng)一事已醞釀許久�！敝袊�(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)旗下奧維咨詢(xún)副總經(jīng)理金曉峰向記者透露，“總體來(lái)說(shuō)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈打通在液晶電視領(lǐng)域有成功的先例，像韓國(guó)LG、三星，日本夏普、索尼都是如此。京東方進(jìn)入這塊市場(chǎng)有一定的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閼{借著面板優(yōu)勢(shì)，該公司在價(jià)格控制上將擁有話語(yǔ)權(quán)，既能通過(guò)面板掙錢(qián)，也能通過(guò)整機(jī)掙錢(qián)�！�
   京東方進(jìn)入整機(jī)市場(chǎng)，除了為了增加盈利渠道，與其巨大的面板產(chǎn)能也有著很大的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵分析說(shuō)，京東方進(jìn)入面板以及整機(jī)市場(chǎng)表明該公司對(duì)未來(lái)液晶電視市場(chǎng)、特別是中國(guó)市場(chǎng)非�？春�。不過(guò)，隨著京東方未來(lái)面板供應(yīng)量越來(lái)越大之后，一個(gè)問(wèn)題顯得十分急迫，那就是京東方如何消化巨大的產(chǎn)能？“顯然，自己進(jìn)入整機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域是消化產(chǎn)能的最有效方法。”劉步塵分析。
   目前京東方擁有一條已投產(chǎn)的月產(chǎn)能10萬(wàn)片的5代液晶面板生產(chǎn)線，一條已投產(chǎn)的月產(chǎn)能3萬(wàn)片的4.5代液晶面板生產(chǎn)線，在建的6代液晶面板生產(chǎn)線月產(chǎn)能將達(dá)9萬(wàn)片，明年第四季度量產(chǎn)，在建的8代液晶生產(chǎn)線月產(chǎn)能也將達(dá)9萬(wàn)片。近期國(guó)內(nèi)多個(gè)地方上馬多個(gè)液晶面板項(xiàng)目，產(chǎn)能過(guò)剩的隱憂已顯現(xiàn)。
   此外，這幾條生產(chǎn)線耗去了京東方大量資金。液晶面板市場(chǎng)一直是長(zhǎng)周期的投資，一條液晶面板生產(chǎn)線造價(jià)動(dòng)輒幾十億元、數(shù)百億元，但回收投資到產(chǎn)生盈利比較緩慢。目前京東方已連續(xù)多個(gè)季度虧損。昨日京東方發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，前三季度該公司虧損7.5億元人民幣，全年預(yù)虧10億元人民幣。
   談及對(duì)京東方進(jìn)入液晶電視整機(jī)市場(chǎng)的前景，劉步塵表示，彩電市場(chǎng)是一個(gè)品牌高度認(rèn)同的市場(chǎng)，自2003年以來(lái)，大量非彩電企業(yè)進(jìn)入液晶電視領(lǐng)域，如同方、明基等，但是真正在市場(chǎng)上建立競(jìng)爭(zhēng)力的最終還是傳統(tǒng)彩電企業(yè)。前五大品牌TCL、康佳、長(zhǎng)虹、廈華和海信占據(jù)市場(chǎng)70%的份額。這說(shuō)明新進(jìn)入的企業(yè)要想建立強(qiáng)勢(shì)地位是很困難的。何況還面臨著韓國(guó)、日本等國(guó)際巨頭的搶奪�！拔业念A(yù)測(cè)是，京東方很難建立在整機(jī)市場(chǎng)的地位。”劉步塵強(qiáng)調(diào)。
   金曉峰也分析，京東方擁有上游的優(yōu)勢(shì)，也擁有許多整機(jī)客戶，與整機(jī)生產(chǎn)商之間的關(guān)系目前是合作關(guān)系。但若進(jìn)入整機(jī)市場(chǎng)，與整機(jī)生產(chǎn)商之間的關(guān)系由單純的合作變成了既合作又競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必會(huì)影響部分客戶關(guān)系，所以如何平衡這種關(guān)系是京東方要解決的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題也是臺(tái)灣面板企業(yè)為何遲遲不往下游擴(kuò)展的一個(gè)原因。
  “不過(guò)，總體上來(lái)看，中國(guó)平板顯示行業(yè)已與前幾年大不同，下游整機(jī)廠商已把觸角伸入上游模組、面板；上游面板、模組企業(yè)也積極向下游整機(jī)擴(kuò)展。這說(shuō)明中國(guó)的平板領(lǐng)域正朝一個(gè)良性的方向發(fā)展�！苯饡苑逭f(shuō)。

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