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時逢建國60周年，外加國慶中秋二重奏，讓今年的彩電市場銷售全面回暖，平板銷售盛況空前。
來自渠道最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，十一期間，國產(chǎn)品牌繼續(xù)表現(xiàn)強勢，穩(wěn)據(jù)平板7成江山。其中，康佳平板電視總銷量同比增長3倍，46寸以上大平板發(fā)展迅猛，驟增4倍以上，冠居全行業(yè)之首；另外，康佳新上市的e-LED88系列新品更在終端引起哄搶，在康佳總銷量中占比與節(jié)前相比翻了13倍，成為本次旺季市場中最受歡迎的新產(chǎn)品。
康佳平板銷量翻3倍 46寸以上大平板獲4倍增長
受經(jīng)濟回暖、樓市走旺影響，加上廠商一齊發(fā)力，今年國慶期間，彩電業(yè)出現(xiàn)持續(xù)熱銷局面，尤其是平板電視更是表現(xiàn)強勁。
根據(jù)記者從蘇寧、國美等處了解到的信息，以平板電視為代表的家電產(chǎn)品在一級城市銷售火爆，其銷售額比去年同期增長超過了100%；從康佳等各大家電企業(yè)傳來的消息也表明，全國市場平板銷量喜人，較去年呈現(xiàn)明顯增長勢頭。
康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲指出，從9月底開始，康佳就在全國發(fā)起了以“康佳e代雙驕、國慶60周年巨獻”為主題的大型促銷活動，通過新機型首銷、包銷、團購、聯(lián)合促銷等方式，加強與蘇寧、國美等大型賣場的合作�？导鸭瘓F總裁更率高管集體親征，分赴全國60個賣場簽名售機，推動當(dāng)?shù)卮黉N活動。
據(jù)黃總透露，在空前力度的重惠之下，“十一”期間康佳平板出貨激增，創(chuàng)下了近年來的銷量新高。國慶8天康佳平板電視總銷量同比增長3倍，持續(xù)保持銷量第一位置，46寸以上大平板更是成為熱銷品種，銷量同比增長4倍多，冠居全行業(yè)之首。
此外，康佳新上市的e-LED88系列首批產(chǎn)品也被搶購一空，北上廣深等城市全部賣斷貨，借助于88系列的強勁表現(xiàn)，康佳LED電視殺入前三行列。
外資品牌持續(xù)下滑 “雜牌軍”全面潰退
在平板銷售回暖的同時，各品牌市場排位也進行了重新洗牌。以康佳為首國產(chǎn)品牌在平板市場份額上占據(jù)了絕對優(yōu)勢，而外資品牌持續(xù)下滑，二線品牌則面臨著全面退市的壓力。
根據(jù)渠道數(shù)據(jù)顯示，在今年國慶的彩電市場中，康佳領(lǐng)銜的國產(chǎn)陣營市場銷量穩(wěn)步上升，康佳、海信、創(chuàng)維、TCL和長虹等五大國產(chǎn)品牌的平板零售量加起來超過7成，擁有絕對優(yōu)勢。
與之相對照的是，外資品牌依然沒能恢復(fù)元氣。雖然夏普、三星等外資品牌紛紛啟動大規(guī)模降價策略，部分尺寸平板的價格降幅甚至高達50%，但在國產(chǎn)兵團的立體營銷攻勢之下，外資品牌在國慶期間表現(xiàn)依舊不溫不火，并呈現(xiàn)進一步下滑的趨勢。
同時，在這次國慶鏖戰(zhàn)中，“馬太效應(yīng)”也日趨凸顯，以康佳為首的前五位廠家攫取了市場份額總和超過6成，而二線平板品牌則集體發(fā)展不順，紛紛改變市場戰(zhàn)略。其中飛利浦、東芝、上廣電、廈華等品牌深陷虧損泥潭，不見好轉(zhuǎn)跡象；日立則采取渠道收縮策略，與蘇寧電器簽署獨銷協(xié)議；其它品牌只有偏居一甌，相繼退出一線渠道，在三、四級賣場或者IT渠道尋求一席之地，面臨不同程度的生存危機。
業(yè)內(nèi)觀察人士指出，未來平板市場的競爭規(guī)模實力強者得以勝出，廠商在品牌、產(chǎn)品、渠道等各方面的強勢缺一不可，隨著平板電視對CRT的替代加速，康佳等企業(yè)可以有效承接CRT時代的產(chǎn)業(yè)資源，將在競爭中更具有中盤優(yōu)勢。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
