權(quán)威機(jī)構(gòu)掃描平板電視市場(chǎng) 國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)趨弱
更新：2008-5-28 9:29:06 稿件：中國(guó)視聽(tīng)網(wǎng) 調(diào)整大小:【
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經(jīng)占到整體的60%。
平板電視毛利率在30%以上
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所和中國(guó)電子商會(huì)組成的中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組日前發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，液晶電視和等離子電視的銷(xiāo)售毛利率都在30%以上，保證了彩電企業(yè)最基本的凈利水平。平板電視仍然有一定的盈利空間。
2006年底，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和賽諾市場(chǎng)研究公司聯(lián)合發(fā)布報(bào)告指出，今年9月，市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)32至42英寸液晶電視的凈利潤(rùn)竟都為負(fù)值。報(bào)告預(yù)測(cè)，隨著液晶電視所占銷(xiāo)售份額的增多，明年甚至將引發(fā)彩電市場(chǎng)的全行業(yè)虧損。這份報(bào)告公布后即遭到了業(yè)界的質(zhì)疑，廈華、康佳等彩電企業(yè)高層普遍以上市公司報(bào)告作為做液晶并未虧損的證明。
調(diào)查顯示，按照屏幕占平板電視整機(jī)成本65%至70%計(jì)算，用平均銷(xiāo)售價(jià)格減去整機(jī)成本后，液晶電視和等離子電視的銷(xiāo)售毛利率都在30%以上，這就保證了彩電企業(yè)最基本的凈利水平。
大尺寸平板電視受青睞
調(diào)查顯示，大尺寸的平板電視正在成為消費(fèi)者的“新寵”，其中40英寸以上大屏幕平板電視的購(gòu)買(mǎi)預(yù)期接近40%。
隨著平板電視技術(shù)日臻完善，“大尺寸”的定義也在不斷變化：從32英寸以上，到37英寸以上，再到40英寸以上。這反映出消費(fèi)者對(duì)大尺寸彩電的強(qiáng)烈需求趨向。
據(jù)介紹，隨著大尺寸液晶屏的量產(chǎn)，大尺寸液晶電視的價(jià)格下降趨勢(shì)明顯，尤其是40英寸以上的大屏幕，液晶和等離子正在展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，等離子電視需求將維持在35%左右，占整個(gè)平板電視需求的15%。
由于產(chǎn)品尺寸豐富，能滿足不同消費(fèi)層次需求，液晶電視銷(xiāo)售已全面壓倒等離子電視。報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)一種差異化的營(yíng)銷(xiāo)，液晶主推46英寸、47英寸電視，等離子將專(zhuān)注于50英寸電視。這些高價(jià)值的產(chǎn)品將為企業(yè)帶來(lái)高額的單品利潤(rùn)。
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