06到07競爭不息 平板電視新興元年思考
更新：2008-5-28 10:07:07 稿件：中國視聽網(wǎng) 調整大小:【
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從2002和2003年開始，平板電視就已經(jīng)開始了其“霸占”家庭電子消費顯示產(chǎn)品市場的旅程，隨著近幾年來的“激烈廝殺”，已經(jīng)“廉頗老矣”的CRT電視只能退守在利潤微薄并且隨時可被“一劍封喉”的低端家庭顯示市場，而最早的高端產(chǎn)品背投電視盡管也由CRT管過渡到LCD和DLP光機系統(tǒng)，并且新推出的超薄式背投產(chǎn)品在外觀上也非常時尚，但是也逐步趨于小眾和專業(yè)用途。而液晶電視與等離子電視則一路“披荊斬棘”殺到了“天下誰人不識君”的程度，可見其發(fā)展速度。
平板電視新興元年的思考
如今無論是在國內(nèi)市場還是國際市場，平板市場的競爭趨勢和市場格局已經(jīng)發(fā)生了很大變化，2006年已經(jīng)產(chǎn)生了頗大的反響，而2007年，隨著市場競爭的進一步激烈，新的市場體系和格局即將被建立，每個品牌和產(chǎn)品都面臨著生死抉擇，同時這也會對整個家庭應用電視產(chǎn)品市場產(chǎn)生很大的影響，所以筆者認為2006到2007年，是平板電視獲得新的發(fā)展的元年，變化是為了讓產(chǎn)品發(fā)展更為成熟，并且市場的整體資源配備更加合理。
2006國際化壓力下的平板電視市場風云變換
據(jù)初步估計，2006年全球的平板電視銷量較2005年增長了一倍，達到5000萬臺左右，占當年全世界電視總銷量的四分之一以上。業(yè)內(nèi)人士預計，2007年平板電視銷量將超過7000萬臺。平板電視目前仍是高銷量、高利潤率以及高價位：26英寸平板電視在美國市場的平均售價約為750美元，是同尺CRT電視的三倍。但平板電視的流行已經(jīng)引發(fā)了一場價格戰(zhàn)，因為生產(chǎn)商和零售商們都在不遺余力地搶奪市場占有率。平板電視的價格2006年下跌了近40%，跌幅遠遠超過了各生產(chǎn)商的預期。平板電視生產(chǎn)商們目前都面臨著一項棘手的任務，它們要在控制投資成本、增加產(chǎn)量以及降低生產(chǎn)成本這三者之間找到平衡，以維持平板電視制造業(yè)的收入和利潤增長。過去的18個月中，為了滿足市場需求，平板電視生產(chǎn)商都在忙著建設更多組裝廠以及對原有組裝廠的生產(chǎn)線進行升級改造。在2006年第三季度，平板電視已經(jīng)成了美國這一全球最大電視市場的主流產(chǎn)品，而歐洲和日本此前已分別在2006年第二季度和2005年年中邁過了這道門坎。
平板電視也已成為決定那些世界頂級家電生產(chǎn)商命運的主導因素。松下電器、三星電子和夏普因在開發(fā)平板電視方面先行一步并投入巨資，現(xiàn)在得以享受銷售額和利潤的雙增長。而那些在這方面落后的企業(yè)例如三洋電機和TCL集團則在市場占有率和盈利能力方面都出現(xiàn)了下降。在圍繞平板電視重組了電視業(yè)務以后，索尼的利潤在過去一年左右已有所恢復。三星電子目前是世界最大的自有品牌電視生產(chǎn)商，該公司的電視產(chǎn)量在2006年躍升了33%，達到2000萬臺。三星電子去年可能已超越索尼公司成為電視業(yè)務收入最高的企業(yè)，其預計2006年的電視業(yè)務收入將達110億美元左右，高于2006年的65億美元。
與這些國際級的“超級航母”相比，國內(nèi)品牌廠商無疑是“勢單力薄”的，而在所有人都面臨著競爭危機的時候，大廠商們的強悍實力發(fā)揮了明顯的作用，特別是在國內(nèi)家電市場上，價格戰(zhàn)線一向被認為中國彩電企業(yè)的專利，國外彩電企業(yè)在中國市場一直保持著“高高在上”的姿態(tài)，并對中國企業(yè)的降價行為采取行動，消極的跟隨戰(zhàn)略。但是06年“十一”期間的國外彩電廠商競主動統(tǒng)一發(fā)起價格戰(zhàn)，讓國內(nèi)品牌平板電視廠商猝不及防。之前國產(chǎn)彩電還擁有20%-30%甚至更高的價格優(yōu)勢在這些調價通告后喪失殆盡。降價的直接結果是日韓品牌的平板電視在主流賣場的市場份額全面占優(yōu)。10月份中旬，國美，蘇寧等家電賣場的“十一”黃金周銷售統(tǒng)計對外發(fā)布，北京，廣州，天津等大城市的國產(chǎn)平板電視與外資平板電視的銷售額比例為4:6，外資品牌首次超過國產(chǎn)品牌。競爭的激烈和殘酷應征了全球化下的資本實力，大型廠商為了獲得更多的利潤而提高產(chǎn)量，同時又開始降價促銷，這樣的周而復始是其它普通家電廠商無法比擬的優(yōu)勢。
2007從開始全面改變帶來的機遇和挑戰(zhàn)
有跡象顯示，國際各大生產(chǎn)商正努力使平板電視避免重蹈DVD等家電產(chǎn)品迅速淪為大路貨的覆轍。措施之一就是它們2006年不約而同地停止了大建平板電視零部件工廠的做法。這一建廠熱潮此前已將日本、韓國和臺灣的幾個寧靜小城變?yōu)榱诵屡d都市。例如，目前在建的液晶顯示器面板生產(chǎn)廠只有兩家，而2004年時在建的這類工廠有12家。
各廠家紛紛縮減生產(chǎn)線建設規(guī)模的背后動因是那些導致平板電視價格不斷下降的各種因素。因素之一是平板電視零部件價格的不斷下降。另一個原因是等離子和液晶這兩大平板顯示器技術陣營間的競爭。等離子顯示屏的畫質在光線較暗的房間中更勝一籌，但用這種技術生產(chǎn)小尺寸顯示屏卻并不經(jīng)濟，因此等離子電視的市場占有率只有15%；液晶顯示屏的畫質在明亮房間中更佳，但每平方英寸的單位造價卻比等離子顯示屏要高。這兩種技術都適合生產(chǎn)40至46英寸大小的電視顯示屏，從而使得這一尺寸的平板電視價格戰(zhàn)更加激烈，該尺寸的電視未來幾年中將成為各國家庭消費市場上的主流產(chǎn)品。
在未來一年中，預計會有更多價格關口被突破，比如27英寸平板電視的價格將跌破500美元，某些型號的42英寸平板電視將跌破1000美元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預測，2007年第四季度時42英寸液晶電視的平均售價將為1283美元，較2006年同期產(chǎn)品售價降低37%。在中、小尺寸電視方面，平板電視的價格已經(jīng)僅為CRT電視的兩倍左右。一臺20英寸液晶電視目前在世界多數(shù)地方的售價都不足400美元。據(jù)預測2007液晶電視的售價將下跌13%。不過，市場的發(fā)展不會太過悲觀，不論是國產(chǎn)品牌廠商還是國際大型廠商，都不愿意允許平板電視的價格持續(xù)并且沒有節(jié)制的下跌，即便是面對著激烈的競爭。對于國內(nèi)平板電視廠商來說，在2007年怎樣獲得更好的技術支持，怎樣使自己的產(chǎn)品多元化，并且產(chǎn)生良好的口碑，尋找附加價值，是當務之急，也是“安身立命”并獲得發(fā)展的基礎與必須具有的實力。
寫在最后：目前，鑒于平板電視是消費類電子產(chǎn)品中的熱門貨，廠商們正在苦思冥想著如何推遲這一產(chǎn)品淪為低利潤率產(chǎn)品的時間。而國內(nèi)廠商面臨的壓力更大，因為在很多方面國內(nèi)廠商競爭力都不足以保持自己的市場。這同樣也映射著那些看似“堅不可摧”的“國際巨人們”，它們雖然資源豐富，但也有諸如成本過高，投資過大等問題。因此整體而言整個行業(yè)是一體的，因此在行業(yè)內(nèi)部的競爭是正常也是必須的。而對于整個產(chǎn)品行業(yè)來說，獲利下降也是一個主要的問題，當然，成本的降低和進技術的產(chǎn)生將是市場應對的必然發(fā)展。因此我們也就了解為什么事無巨細的技術提升或設計都會引來很大關注，并且SED等新興的顯示產(chǎn)品盡管還沒上市卻獲得很大的反響�？傮w而言，2006至2007是一個平板電視廠商發(fā)展與改變的起始，而一些機會以及對未來發(fā)展的契機，也就由此而開始。
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