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2008年，全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)云變幻，眾多國際大品牌陷入危機(jī)。在各國齊心協(xié)力振興經(jīng)濟(jì)、全力救助本國大企業(yè)大品牌的背景下，照明行業(yè)的國際性大品牌卻高歌猛進(jìn)，佳績頻傳。中國市場成為這些國際照明品牌的“樂土”，不但沒有受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，反而動(dòng)作不斷，銷售額節(jié)節(jié)攀升，為其全球市場的穩(wěn)定作出了巨大的貢獻(xiàn)。因此，解讀這些國際照明品牌在國內(nèi)市場的表現(xiàn)，不僅能夠?yàn)閲鴥?nèi)照明企業(yè)開拓市場提供借鑒，同時(shí)也可以讓行業(yè)人士透過這些國際照明品牌的行為，窺探全球照明行業(yè)的未來趨勢。
提起照明行業(yè)國際品牌，人們首先想起的就是飛利浦、歐司朗、GE三“大佬”。其實(shí)，除了這三家外，松下、西門子、施耐德、索恩等品牌也同樣在中國大陸市場表現(xiàn)不凡。從總體上看，這些品牌在工程渠道上優(yōu)勢明顯，在流通渠道上起步較早，市場口碑比較好。對這些國際品牌2008年度中國大陸市場的動(dòng)作進(jìn)行盤點(diǎn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，他們對市場管理和開發(fā)確實(shí)自有一套。
主推節(jié)能產(chǎn)品
在今年財(cái)政部、國家發(fā)改委的“高效照明產(chǎn)品推廣項(xiàng)目”招標(biāo)工作中，飛利浦和歐司朗都順利中標(biāo)，中標(biāo)產(chǎn)品均為節(jié)能產(chǎn)品，不僅證明了其實(shí)力，也引導(dǎo)了其產(chǎn)品主推方向。另外，飛利浦照明推出一體式支架T5“如易”，推出替代白熾燈等普通照明光源的旗艦LED燈杯；GE照明則在全球范圍內(nèi)縮減白熾燈部門業(yè)務(wù)，對應(yīng)提高照明能源轉(zhuǎn)換效率，增加電燈泡型熒光燈（CFL）及商業(yè)設(shè)施使用的能源效率優(yōu)良的照明關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的生產(chǎn)。歐司朗照明在2008北京奧運(yùn)場館照明項(xiàng)目的競標(biāo)中，憑借出色的節(jié)能產(chǎn)品與全面的照明解決方案，成為奧體中心體育場、國家游泳中心（水立方）、國家體育館、首都體育館、北京工人體育場等13個(gè)奧運(yùn)場館的照明設(shè)備供應(yīng)商。施耐德電氣在德國舉辦的設(shè)計(jì)界最享譽(yù)盛名的iF全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中，“ZENcelo輕點(diǎn)”系列純平開關(guān)將iF工業(yè)產(chǎn)品世界設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)收入囊中，在能效管理領(lǐng)域開拓創(chuàng)新。從這些國際品牌的行為可以看出，節(jié)能已經(jīng)成為主流方向，非節(jié)能產(chǎn)品最終會被淘汰。
LED步步為營
有人將LED照明稱為未來的光源，顯然照明行業(yè)人士對LED照明的前景都十分看好。就在國內(nèi)諸多企業(yè)發(fā)力LED領(lǐng)域的同時(shí)，掌握了LED核心技術(shù)的國際品牌也沒有放慢LED照明的推廣步伐。無論是飛利浦還是歐司朗，在LED照明上都重金投入，力求站在“未來的光源”市場前列。
對于飛利浦來說，除了在全球范圍內(nèi)完成了Lumileds、TIR、ColorKinetics、PartnersandLighting以及Genlyte等相關(guān)公司的并購活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對整個(gè)固態(tài)照明器材產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的覆蓋外，公司還掌握了辦公樓宇LED照明系列解決方案的技術(shù)。另外，在國內(nèi)市場上，飛利浦在廣告照明領(lǐng)域全力推廣LED照明燈具。
對于歐司朗照明來說，在LED照明領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新是其值得驕傲的事情。無論是白光LED亮度和發(fā)光效率的突破，還是小型超薄背光LED技術(shù)的創(chuàng)新，歐司朗都走在了LED照明技術(shù)研發(fā)的前列。對于中國大陸市場而言，雖然歐司朗的LED照明產(chǎn)品還沒有得到大規(guī)模應(yīng)用，但是深入推廣是遲早的事情。
GE照明的LED照明步伐有些許不同。首先，GE投資近1億美金收購某LED企業(yè)，大力進(jìn)軍LED領(lǐng)域，朝高、尖、精方向發(fā)展，這一決策也符合GE的高端市場定位。其次，GE與浙江中企公司的合作更能說明這一策略。GE與浙江中企在杭州蕭山正式成立通用中企照明系統(tǒng)公司，共同開發(fā)LED戶外照明產(chǎn)品。通過這兩個(gè)動(dòng)作可以看出，GE照明對于LED照明未來市場也是非常看好的。
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