手機(jī)訪問
中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng) 陳立新
經(jīng)過改革開放30年來(lái)的高速發(fā)展，我國(guó)電子音響行業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，從單一的收音機(jī)到現(xiàn)在CD、VCD、DVD、多媒體音響、GPS、車載多媒體終端等百花齊放，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀企業(yè)。即便是在經(jīng)歷了自然災(zāi)害、人民幣升值、原材料大幅漲價(jià)等不利因素的2008年，我們?nèi)杂幸淮笈髽I(yè)以加強(qiáng)自主創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、開拓新市場(chǎng)、加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理為手段，面對(duì)困難，保持了較高的發(fā)展速度。
危機(jī)壓力客觀存在
聯(lián)發(fā)科和展訊這類上游企業(yè)在向下游的電子元器件、應(yīng)用開發(fā)和IC設(shè)計(jì)公司滲透，產(chǎn)業(yè)鏈大大縮短，集成芯片的功能和體積顯著優(yōu)化，價(jià)格下降。隨著這一變化，在產(chǎn)業(yè)鏈上的一些環(huán)節(jié)慢慢弱化或消失的同時(shí)，新技術(shù)、新商業(yè)模式也應(yīng)運(yùn)而生。我們注意到，便攜電子產(chǎn)品越發(fā)呈現(xiàn)向3大功能融合的趨勢(shì)：計(jì)算功能、通信功能和娛樂功能。家庭電子產(chǎn)品呈現(xiàn)3個(gè)I的融合：智能化(Intelligent)、網(wǎng)絡(luò)化(Internet)和交互化(Interactive)。正是由于掌握了這些市場(chǎng)變化，抓住了市場(chǎng)熱點(diǎn)推陳出新，我們的企業(yè)才經(jīng)受住了困難的考驗(yàn)，增強(qiáng)了面對(duì)次貸危機(jī)的信心。
次貸危機(jī)對(duì)全球金融業(yè)和實(shí)體產(chǎn)業(yè)造成了深遠(yuǎn)的影響和較大的沖擊，其對(duì)我國(guó)電子音響行業(yè)這一對(duì)外貿(mào)易依賴度較大的行業(yè)也將產(chǎn)生巨大的影響。雖然就2008年而言，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻的主要因素是從去年開始的人民幣升值、原材料漲價(jià)、人力成本增加等原因，次貸危機(jī)對(duì)我國(guó)電子音響行業(yè)的沖擊才剛剛顯現(xiàn)，但是，次貸危機(jī)對(duì)產(chǎn)業(yè)的沖擊將在今年年底至明年達(dá)到最高峰，并將持續(xù)影響到2010年。
原因有三：其一，美國(guó)作為全球最大的消費(fèi)品市場(chǎng)，一旦美國(guó)的消費(fèi)需求受危機(jī)直接沖擊，對(duì)于外貿(mào)訂單會(huì)有較大影響；其二，年底是一個(gè)財(cái)務(wù)結(jié)算的高峰期，各類積欠債務(wù)將要完成償付，很多企業(yè)可能會(huì)面臨資金鏈斷裂等問題；其三，全球市場(chǎng)陰晴不定，各國(guó)政府救市效果不太明顯，全球經(jīng)濟(jì)衰退基本已成定局，僅就這一預(yù)期，便可能誘發(fā)企業(yè)的倒閉。行業(yè)面臨著重新洗牌。
基于這樣的形勢(shì)，由于還沒完全消除人民幣升值等帶來(lái)的不利因素影響，再加上來(lái)勢(shì)兇猛的次貸危機(jī)，二者疊加，對(duì)于即將到來(lái)的2009年，業(yè)界應(yīng)有充分的心理準(zhǔn)備。我們要準(zhǔn)備還有一批企業(yè)將悲壯地倒下，要準(zhǔn)備還有一些廠房繼續(xù)被空置，要準(zhǔn)備還有一段時(shí)間勒緊褲腰帶。
行業(yè)存在五大利好
但是，“冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？”2009年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的危機(jī)和機(jī)會(huì)并存。缺乏創(chuàng)新、成本已經(jīng)逼近底線的企業(yè)將從市場(chǎng)上消失，而具備創(chuàng)新力，用新技術(shù)有效降低成本的企業(yè)將更快地推動(dòng)電子產(chǎn)業(yè)的變革。外部環(huán)境固然存在一些不利因素，但有弊就有利，企業(yè)若能夠有效利用“利”，結(jié)合我國(guó)電子音響行業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，增強(qiáng)信心，就能在逆境中求生存、謀發(fā)展。
對(duì)于我國(guó)電子音響行業(yè)來(lái)講，2009年的利好消息將主要來(lái)自以下五個(gè)方面：
其一，國(guó)際貿(mào)易成本正出現(xiàn)降低趨勢(shì)。原材料價(jià)格全面回落是次貸危機(jī)帶來(lái)的一個(gè)副作用。危機(jī)之中，經(jīng)濟(jì)規(guī)律仍在運(yùn)行，需求減少帶來(lái)了供給的相對(duì)過剩，PPI(生產(chǎn)者物價(jià)指數(shù))的下降對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)是一個(gè)良好的時(shí)機(jī)。對(duì)于外貿(mào)來(lái)講，人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)在1∶6.83附近徘徊了兩個(gè)多月后，近日呈現(xiàn)下行跡象。未來(lái)有可能穩(wěn)定在1∶7附近。
其二，外貿(mào)政策環(huán)境可能會(huì)有變化。雖然企業(yè)要在困境中求生存、謀發(fā)展，必須依靠企業(yè)自身的努力，然而國(guó)家和社會(huì)也需要提供相對(duì)寬松的環(huán)境。宏觀政策有可能適度放寬。繼今年下半年兩次提高出口退稅率之后，12月1日起，國(guó)家進(jìn)一步提高部分勞動(dòng)密集型產(chǎn)品、機(jī)電產(chǎn)品和其他受國(guó)際金融危機(jī)影響較大產(chǎn)品的出口退稅率。此次調(diào)整共涉及3770項(xiàng)產(chǎn)品，約占全部出口產(chǎn)品的27.9%。企業(yè)的贏利率可以通過退稅率的提高獲得一定的提高，從而提高其御寒能力。
其三，一般消費(fèi)品在國(guó)際市場(chǎng)上不會(huì)受到太大影響�？梢灶A(yù)見，次貸危機(jī)之后國(guó)際市場(chǎng)上奢侈品、大宗消費(fèi)品等增長(zhǎng)將得到抑制，例如房產(chǎn)、汽車的消費(fèi)會(huì)進(jìn)入一個(gè)歷史低谷。人們可以不奢侈，卻不能不生活。歐美國(guó)家的一般性日常消費(fèi)品的需求不會(huì)受到過大的減損。電子音響行業(yè)的主要產(chǎn)品，諸如DVD、多媒體音響、電腦音箱等物品，都是一般的日常消費(fèi)品，不會(huì)成為節(jié)約對(duì)象，所以它們的市場(chǎng)雖可能會(huì)有一定的下滑，但總額還會(huì)維持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水平。須知市場(chǎng)規(guī)律是，沒有疲軟的市場(chǎng)，只有滯銷的產(chǎn)品，創(chuàng)新才是企業(yè)生存發(fā)展的不竭動(dòng)力。而且從某種角度來(lái)說(shuō)，“中國(guó)制造”由于物美價(jià)廉，可能會(huì)得到更大的市場(chǎng)占有率。
其四，國(guó)際金融危機(jī)之后，經(jīng)濟(jì)規(guī)律往往會(huì)產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用。大量代工企業(yè)倒閉后，在凈化了市場(chǎng)的同時(shí)，客觀上也會(huì)減少訂單市場(chǎng)的不良競(jìng)爭(zhēng)。供求關(guān)系起了變化，較強(qiáng)的加工企業(yè)在與外包方的談判中叫價(jià)能力也將增強(qiáng)。而倒閉企業(yè)所剩余的裝備、人才和勞動(dòng)力，可以補(bǔ)充到行業(yè)中去，提高存活企業(yè)的裝備水平、人才水平和勞動(dòng)力存量，資源瓶頸將得到一定程度的緩解，這就是市場(chǎng)規(guī)律自身所能發(fā)揮的巨大作用。這個(gè)規(guī)律在現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)得到印證，最近我走訪深圳的一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，曾經(jīng)困擾企業(yè)三四年的用工荒問題，竟然無(wú)形中得到解決了。
其五，我國(guó)政府越來(lái)越完善、及時(shí)的服務(wù)，將幫助企業(yè)面對(duì)困難。改革開放30年來(lái)，政府的政務(wù)水平提高很快。面對(duì)危機(jī)，大多數(shù)人都在盡自己的一分力量。胡錦濤主席連連外訪，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)尋找新格局方向；溫家寶總理不�！皟�(nèi)訪”，給滬粵浙三地的企業(yè)打氣鼓勁；中央立即制定擴(kuò)大內(nèi)需的政策并迅速部署。有企業(yè)老總這樣評(píng)價(jià)，現(xiàn)在政府到廠里辦事，辦完了就走，連中飯都不吃。政府政務(wù)水平的提高是有目共睹的。
企業(yè)需“冬令進(jìn)補(bǔ)”
我給企業(yè)開出“冬令進(jìn)補(bǔ)”的處方，歸納起來(lái)就是“六繼續(xù)一收購(gòu)”：繼續(xù)加大研發(fā)投入和中高級(jí)人才的引進(jìn)，投入資金于新產(chǎn)品、新技術(shù)的開發(fā)；繼續(xù)加大生產(chǎn)設(shè)備投資力度，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，并對(duì)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行投資整改，致力于生產(chǎn)效率的提高和高品質(zhì)的保證；繼續(xù)加大國(guó)際自主品牌的建設(shè)力度，加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力；繼續(xù)加強(qiáng)與全球性國(guó)際連鎖零售商的銷售合作；繼續(xù)加大對(duì)發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)品銷售力度；繼續(xù)加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自有品牌的銷售投入和力度；在合適的情況下收購(gòu)具有國(guó)際影響力的品牌，制定全球性的營(yíng)銷戰(zhàn)略。
形勢(shì)嚴(yán)峻不是借口，壓力巨大方造就英雄。面臨這種優(yōu)劣均存的局勢(shì)，關(guān)鍵是政府與企業(yè)形成合力，盡可能淡化、消化不利因素，把握契機(jī)，逆勢(shì)求勝。
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