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超越創(chuàng)新：萬利達“挺進”汽車電子
據(jù)國際知名資訊機構StrategyAnalytics研究報告顯示，2005年，中國汽車電子產(chǎn)業(yè)保持了較高的增長速度，并從此開始進入一個加速增長的時期，2006－2007年，中國汽車電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入高峰期，到2008年，由于產(chǎn)能轉(zhuǎn)移速度的放緩，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長率開始逐步下降，但仍保持超過30％的增長速度。到2009年，中國汽車電子產(chǎn)品市場規(guī)模將達到近2000億元。
作為年產(chǎn)150萬臺GPS的萬利達，此時必須站出來，做好產(chǎn)品的同時，還要做好市場，激活市場，所以萬利達經(jīng)過慎重的考慮，做出一個大膽的決定，3.5寸帶藍牙的產(chǎn)品零售價為999元。一時間，北京、上海、廣州、浙江等大量訂貨，二三線城市提貨量較之前大幅提升，銷售部的區(qū)域經(jīng)理接到很多要做萬利達GPS代理的電話，這一切，源于萬利達在奧運期間推出的“迎奧運 999普及風暴”大促銷活動，更源于萬利達強大的實力和在GPS領域的不斷耕耘。在以便攜導航（PND）為主的GPS方面，萬利達已經(jīng)先行一步，在海內(nèi)外市場取得了驕人業(yè)績。
讓我們再深入的了解一下萬利達的GPS產(chǎn)業(yè)，萬利達早在2002年就開始專注于GPS產(chǎn)品的研發(fā)，建立了集產(chǎn)品設計、生產(chǎn)制造及銷售為一體的強大運作體系，是目前國內(nèi)GPS行業(yè)從設計、模具、注塑、SMT貼片、裝配、檢測至銷售及售后服務體系最完善的企業(yè)之一。憑借二十多年的國內(nèi)營銷經(jīng)驗，建立了一支高素質(zhì)高效率的GPS營銷團隊，產(chǎn)品一上市迅速在AV市場、汽車后市場、IT市場等渠道建立強大的銷售網(wǎng)絡及服務體系。萬利達GPS以領先的技術，過硬的質(zhì)量，完善的功能定位及較高的性價比，一進入國內(nèi)市場，便迅速成為業(yè)內(nèi)人士及消費者關注的焦點。
成功的秘訣：發(fā)現(xiàn)并推進差異化營銷是促進萬利達GPS成功的重要市場策略。表現(xiàn)在產(chǎn)品功能上就是：人無我有，人有我優(yōu)。例如，萬利達之前推出的PG-4303，支持無線倒車雷達，雖然市面上類似的產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)，但是它們都是有線傳輸，需要在車內(nèi)布線，而萬利達的產(chǎn)品是無線視頻傳輸，安裝簡單快捷，還省心。未來，萬利達GPS還會把移動數(shù)字電視、無線上網(wǎng)、商務辦公、實時交通系統(tǒng)等方面的功能加進去，體現(xiàn)萬利達的與眾不同。
目前萬利達擁有專業(yè)的GPS設計人員200多名，數(shù)十條生產(chǎn)線，具備12萬~18萬臺/月的生產(chǎn)能力。萬利達依托強大的品牌優(yōu)勢，先進的研發(fā)團隊，國際化的管理模式，與國內(nèi)外知名品牌商如Intel、CENTRALITY、PHILIP、富士康等結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。自主研發(fā)的GPS接收模塊，具有定位精確、靈敏度高、搜星速度快、功耗低、易于內(nèi)嵌等特點，產(chǎn)品以技術領先、性能穩(wěn)定、質(zhì)量可靠、性價比高的優(yōu)勢，贏得了海內(nèi)外市場高度認可。2007年以前，萬利達生產(chǎn)GPS產(chǎn)品主要以出口歐美市場為主，在歐美市場占有3%~5%份額，銷量穩(wěn)居歐美市場前五位。2007年，產(chǎn)品出口規(guī)模和出口區(qū)域進一步擴大，出口量成倍增長，銷量達到150萬臺以上。
可以看到，萬利達GPS在國內(nèi)的第一步已經(jīng)順利邁出，從市場的反應來分析，相當成功。萬利達GPS用高品質(zhì)和高性價比的銷售策略也必將使萬利達GPS成為三大品牌之一。在GPS成功的經(jīng)驗基礎上，萬利達將進一步擴大其汽車電子產(chǎn)業(yè)版圖。
在萬利達的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中消費類電子、環(huán)保小家電、新能源、移動通信是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的四大支柱，汽車電子是作為四大支柱產(chǎn)業(yè)之一的消費類電子的重要部分來推進的，在布局完GPS后，嵌入式主機成為汽車電子中運作的重要項目，萬利達將全力以赴。
目前全球汽車市場發(fā)展迅猛，汽車電子市場也隨之水漲船高。作為全球汽車市場潛力最大的國家之一，2007年中國汽車產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持快速增長態(tài)勢，全年汽車產(chǎn)量增長超過20%，其中轎車在產(chǎn)業(yè)中主體地位日益明顯。中國消費者對車輛需求的增加、網(wǎng)絡在車輛中的高速發(fā)展、安全與防盜需求的增加、導航、娛樂以及通信需求提高，都進一步推動了中國汽車電子產(chǎn)品市場的發(fā)展。據(jù)國際知名資訊機構StrategyAnalytics研究報告顯示，2005年，中國汽車電子產(chǎn)業(yè)保持了較高的增長速度，并從此開始進入一個加速增長的時期，2006－2007年，中國汽車電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入高峰期，到2008年，由于產(chǎn)能轉(zhuǎn)移速度的放緩，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長率開始逐步下降，但仍保持超過30％的增長速度，到2009年，中國汽車電子產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到1434.1億元。萬利達作為中國馳名企業(yè)審時度勢，力圖抓住這千載難逢的商機。
對于汽車電子的發(fā)展，有專家指出，其技術正朝著兩大方向快速發(fā)展，一是電子控制技術將逐步取代機械控制技術，二是節(jié)能環(huán)保安全為主的主動智能控制成為趨勢。專家預測，汽車電子技術將朝著功能多樣化、技術一體化、系統(tǒng)集成化、通訊網(wǎng)絡化這四大方向發(fā)展。汽車的控制系統(tǒng)、駕駛系統(tǒng)、信息系統(tǒng)、傳感執(zhí)行系統(tǒng)、娛樂系統(tǒng)、GPS都通過如CAN總線聯(lián)系在一起，使汽車成為一個智能平臺。
萬利達高層表示，汽車電子的總體戰(zhàn)略是GPS和娛樂的方向，這是非常契合汽車電子發(fā)展趨勢的。萬利達將采取前裝與后裝齊頭并進。前裝市場，會按照與整車的配套體系，研發(fā)、生產(chǎn)娛樂、導航類產(chǎn)品。這里可以透露的是，萬利達在前裝市場雖然短暫，但是已經(jīng)得到了部分大的主流車廠的關注，其中福特汽車廠已經(jīng)與萬利達開始合作，由萬利達配套汽車電子的相關產(chǎn)品。后裝市場，將會根據(jù)市場的反饋推出基于上述平臺的嵌入式專車專用主機。中高檔產(chǎn)品，雙核平臺的嵌入式主機，整合導航、DVD、數(shù)字電視、通信的功能模塊，將在11月上市。中低檔產(chǎn)品，突出經(jīng)濟性與實用性，將會推出不含機芯結(jié)構的主機，支持娛樂、導航、藍牙等功能。下一步還有更高平臺的產(chǎn)品智能化車載電腦面世。不斷通過產(chǎn)品的創(chuàng)新，贏得市場，使研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)上處于良性循環(huán)中。
以嵌入式主機（娛樂）、PND（GPS）等為主的汽車電子作為一種科技含量較高的產(chǎn)品，需要企業(yè)雄厚的研發(fā)實力和生產(chǎn)技術作支撐。據(jù)了解，萬利達是以研發(fā)、制造及銷售消費電子產(chǎn)品為主的高新技術企業(yè)，自創(chuàng)立以來，就確立了以創(chuàng)新為核心的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、體制創(chuàng)新上，始終堅持自主創(chuàng)新和協(xié)作創(chuàng)新的企業(yè)發(fā)展策略。經(jīng)過二十多年的拓展，目前已形成四大主導產(chǎn)業(yè)。萬利達在廈門和深圳分別建有研發(fā)中心與管理中心，調(diào)度指揮全集團的生產(chǎn)與管理，四大工業(yè)園區(qū)漳州南靖、漳州金峰、漳州龍池和深圳寶安分別占地500畝，是實現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)能的重要保證。萬利達擁有員工近2萬人，其中專業(yè)技術人才2000多名。先后通過了ISO9000質(zhì)量管理體系認證、ISO14000環(huán)境管理體系認證，以及國家3C、歐盟CE、美國FCC、FDA、UL等國際認證,萬利達在2007年初已經(jīng)開始運行TS16949汽車零部件質(zhì)量管理體系。強大的綜合實力吸引了諸多世界知名企業(yè)與萬利達建立戰(zhàn)略合作伙伴關系。
在萬利達的發(fā)展過程中，始終堅持擁有“激情、創(chuàng)新、致遠”的經(jīng)營理念，創(chuàng)造了“萬利達歌王DVD”、“全球首臺可播放flash的閃客DVD”、“可視光盤錄像機”、“無繩電視”等產(chǎn)品已成為行業(yè)的經(jīng)典創(chuàng)新案例。在液晶電視領域，萬利達作為一個后來者，推出創(chuàng)新型模塊化多功能液晶電視，并獲得2006年度“中國數(shù)字電視年度創(chuàng)新大獎”；在手機行業(yè)，萬利達產(chǎn)品榮獲中國企業(yè)“產(chǎn)品創(chuàng)新設計獎”成為移動通信行業(yè)的后起之秀。堅持創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新的企業(yè)文化已融入了萬利達的血液。2008年，萬利達在創(chuàng)新方面取得的諸多成就，正式被科學技術部授予創(chuàng)新型企業(yè)的榮譽。這些為汽車電子產(chǎn)業(yè)的布局與發(fā)展奠定了堅實的基礎，為了在生產(chǎn)、研發(fā)、管理方面更符合汽車電子的要求，萬利達還專門申請了TS969認證，由此可見萬利達的雄心可見一斑。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，萬利達集團產(chǎn)業(yè)集群涵蓋家電、新能源、移動通信、汽車電子四大產(chǎn)業(yè)，2005年度集團全年度銷售總收入達50億元，其中出口額超4億美元，位列信息產(chǎn)業(yè)部2006年“中國電子信息百強企業(yè)”第34名。2006年度，集團銷售總收入逾70億元，其中出口6億美元，內(nèi)銷25億人民幣。汽車電子的匯入，更將為萬利達企業(yè)的發(fā)展添磚加瓦，預計2008年的銷售額將達到100億。
未來幾年內(nèi)，中國汽車電子產(chǎn)品市場將在汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障下穩(wěn)步發(fā)展，各類汽車電子產(chǎn)品在汽車中的普及率將持續(xù)提高，圍繞安全、節(jié)能、環(huán)保、舒適和娛樂等方面的產(chǎn)品將獲得大發(fā)展。擁有“創(chuàng)新服務民生”經(jīng)營理念的萬利達集團，繼往開來，在汽車電子領域再創(chuàng)新的輝煌。
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文章來源：音響網(wǎng)
